不敢相信的你，和我一起去一探究竟吧。

作者：SocialMarketing

来源：微信公众号“SocialMarketing（ID：social_marketing）”

广告片叫《法医德克》，讲述了刑事侦查科的法医德克与他的小助手，一步一步破解离奇命案的故事。有趣的是，法医德克是只鸡，而他的助手是个人，跨越物种的组合，令人眼前一亮。有趣的组合与离奇的案件，碰撞出的火花有点不一样！

第一集：连环劫腿案

看似不经意的10起案件，却有一个致命的共同点，就是所有的鸡都只失去了双腿！凭借多年经验，法医德克表示：真相只有一个，这肯定是一起连环案件！

第二集：停车场疑问

在废弃的停车场，法医德克发现了许多“丢失”的鸡腿。这些鸡腿表面金黄酥脆、气味鲜香，法医德克猜测，凶手一定是采用了特殊的办案手法，比如166度开口锅油炸，瞬间锁住肉汁等。

第三集：8号码头的真相

在8号码头，发现了决定性的证物。通过调看监控，法医德克与助手贝特初步锁定嫌疑人——按摩手法一绝的按摩师！

就这样，案件在两位“狗头侦探”的推理下，变得越来越来扑朔迷离。但是，看到这里，马可婷想大家也发现了，这支广告片出自炸鸡专家德克士，一家颇受我国年轻人喜爱的餐饮品牌。

前段时间，德克士办了一个#五口盘完巨蟹免单#的活动，吸引了许多热爱挑战的消费者前去打卡。这一次，德克士又出了一种新玩法，以悬疑风+沙雕剧情的广告片，来吸引大家的视线，其中也不乏亮点。

内容有趣：离奇故事带出产品卖点

为了展示德克士炸鸡的独特之处，广告片从口味、口感以及外观出发，每一支广告片专注讲述一个差异化特点。在凸显产品差异性的同时，深化用户认知，增加了记忆点。比如丢失的鸡腿，代表德克士只选用鸡腿肉，来达到更嫩的口感；特殊的按摩手法，则是德克士炸鸡腌制更入味的秘诀等。

离奇故事带出产品卖点的形式，在有趣新颖的同时，使产品特点的露出显得更加自然。既赢得了关注，也不会引起受众反感。

制作精良：电影质感呈现高级画面

好的广告片，会让受众得到视觉上的享受。德克士深谙这个道理，所以三支广告片，均采用了电影级别的手法来拍摄。

在呈现更高级的画面感的同时，利用暗黑色彩烘托悬疑氛围、运用蒙太奇的电影语言，将声音与多个画面相结合，构建多个悬疑成分。在此基础上，将产品融入情节中，为品牌广告增添浓重的故事性与趣味性，也让受众的代入感更强烈。

品牌契合：一语双关玩转品牌梗

三支广告片，都以“德克，士！”结尾，此结尾一语双关。不仅为下集剧情做铺垫，更以谐音梗的方式，间接地带出了品牌。在一遍一遍的反复提醒中，将广告与品牌高度契合，进一步加深了受众对品牌的印象。

《法医德克》通过对产品特点精准的表达以及强大的感染力，为德克士增添了许多复合标签，在网络上形成了病毒传播。在传播过程中，品牌进一步打破多圈层，引发各圈层人群的兴趣与注意。

首先，打破的就是公众人物圈层。德克士这支广告片一经发布，就引起了实力派演员潘粤明的注意。出演过悬疑类电视《白夜追凶》的潘老师，入戏太深，对此类悬疑广告颇感兴趣。甚至发微博表示，想要养一只“法医德克”帮助他破案。

网友们也受其感染，纷纷表示：破案+吃鸡这波操作很ok！

然而，“翻车”来得猝不及防！此微博一发，中国警察网就以“城市不能养鸡”的理由点名了潘老师。

颇具权威性的政法号、自带热度的明星，两者之间形成的互动，迅速登上微博热搜，形成娱乐新闻。在微博的逐步发酵、扩散中，吃瓜群众到达舆论中心，德克士的广告片又收获了一波关注度。

随着关注度的累积，事件形成舆论爆点，彻底打破普通受众圈层。在网友前排吃瓜时，潘粤明发博表示自己只是想买德克士炸鸡，以此化解误会。面对天然呆萌的潘老师，中国警察网当然是选择原谅他呀。

警察蜀黍在线“捉鸡”的这一举动，得到了各微博大V的支持。他们纷纷自发转发微博，掀起话题高潮，引发全民关注。

没想到，一场严肃的科普，也能变得如此轻松搞笑。新媒体时代，警察蜀黍不仅要线下巡逻，线上也要持续监督，敬业指数满天星！

总的来说，德克士这波social从自身出发，借力打力，一举打通社交传播渠道，简直是“四两拨千斤”！

首先，广告片的悬疑感+病毒性，狙击观众猎奇的取向，带给他们不一样的观感体验。在产生浓重好奇心的同时，可以最大程度地加深品牌印象；其次，依靠明星的热搜体质，将日常的一次互动，扩散成一场全网参与的活动。在整个过程中，德克士以第三方的身份出现，却显得更亲切自然，进一步展现了品牌的魅力。

不多说了，今晚马可婷就要去吃德克士。听说，德克士的经典炸鸡百吃不厌。比如金黄酥脆、鲜香入味的脆皮炸鸡，好吃到离奇！

除此之外，“一块不够、两块才赞”的两块腿，也是许多人的心头爱。只选最赞的鸡腿肉，肉嫩多汁到超乎想象。

说着说着，口水都要兜不住了。小孩子才做选择，成年人表示全都要！选择恐惧症的马可婷决定全都来一份，你们呢？来和我一起吃夜宵吧！

 
作者：SocialMarketing

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