如果你是一位爸爸，看完之后不要哭哦。

这是宝洁今年的母亲节广告，有点出乎意料。没有打情感牌，而是上演了一部轻喜剧。

这个喜剧名字可以叫做《活捉一个假妈妈》，电影主演是爸爸。

故事简介非常简单，母亲节当天，爸爸突然和妈妈角色互换，然后当了一天的妈妈。最后，家里开始乱成一锅粥。

看完之后让人哭笑不得。

作为读者，我会哈哈大笑。因为整体轻松愉悦，男扮女装，手忙脚乱引人捧腹。

作为爸爸，可能会哭了出来。

这种角色互换的情节设定，很容易有代入感。拖地，早餐，洗衣服，给孩子洗头……这些看起来很日常甚至微小的事，每一件都能让爸爸崩溃。

不过，喜剧的内核是悲剧。至少，对于妈妈来说，这支视频带来的应该是感动。

终于有这么一个人，或者一个品牌，很懂妈妈日常的不容易。照顾一个家，是需要多么努力。

更重要的是，让爸爸去感同身受。而最好的感同身受，宝洁给出的方案就是，让爸爸亲身体验做一回「妈妈」。

这个广告做法是非常合理，且聪明的。

一方面，通过和妈妈这个目标群体产生情感共鸣，获得她们对品牌的认同。

另一方面，更是把母亲节这个节日上升到爱的主题上。让爸爸们意识到，对妈妈多一份关心，家就会多一份爱和欢乐。

这也是对宝洁的「爱在日常，才不寻常」一个很好的诠释。

最后，还得再夸一下。

在这个母亲节广告里，不仅有很好的品牌表达，而且宝洁旗下的很多产品都有着流畅的植入。

Oral-B电动牙刷，碧浪洗衣液，海飞丝洗发水，舒肤佳沐浴露，佳洁士牙膏……这些物品在视频里扮演着重要的角色，在日常生活中也是如此。

另外我注意到，扫地机，燃气灶，洗衣机，吹风机也有相应的出镜。因此，有了一个突然的想法。

在「爱在日常，才不寻常」这个大主题下，宝洁是不是可以和这些品类的品牌做一个联动。最终呈现出，由一些日常物品构成生活家的画面。

但不管怎么样，宝洁这支母亲节广告，应该给了爸爸们心头一击吧。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：×××）”

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