过完520，但怕是鲜少有人记得今年的521是“小满”。但二十四节气之一，该做还是得做的，今天我就加班加点给大家分析一下小满的借势方向，希望对你有用！

主题元素

主题名字：小满相关事物：谷物、半生半熟

主题元素分析

不得不说，小满被忽视，除了本身在520之后这个原因，更重要的是本身的主题元素不够突出，别说跟清明、重阳这些重头戏相比，连雨水、立夏这些特征明显的节气也比它要好操作。

主题元素不够突出，一方面没有令读者印象深刻的特点，自然对它的讨论度不足，品牌做借势的效果也不够好；另一方面是品牌特性不好结合，想借势也不好做。但尽管如此，主题元素里面名字还是有足够的讨论度和特点的，因为创意借势时可以侧重从这方面下手。同样的，以后如果大家遇到跟小满差不多的主题，一样可以尝试从主题名字这方面下手。

另外还有半生半熟，大家可以解释为两个意思：东西未熟不能吃；东西未熟也能吃，不仅适合餐饮类，还能通过文字比喻适合其他品牌来表达观点态度，下面就详细分析这一点了。

创意分析

名字-拆字

分析：

小满二字可以拆开来重新组合成需要的内容。

小可以表示体积、容量、消耗小，而满可以表示满足、完成，拆开后两个字自动构造了一种对比的场景，适合用于表达品牌特性或态度观点，创作时可以用对比、对仗的手法来增强表达效果。

比如：京东手机就是用了体积小，但满电效果好；杜蕾斯则是结合成人品牌的特性来表达态度观点；后面几张海报也是如此。

一般来说，可以用汉字拆分，再用词语、成语、诗句或造句重新组合（下面的例子），也可以从字母方面拆分（既可以用英语，也可以用拼音），比如xiao man，可以拆分为两个字，然后谐音“小蛮腰”，重新组合成 xiao man 要，适合用在成人品牌中。

名字-释义

分析：

所谓释义，其实就是将名字本身重新解释出一种需要的意义，可以用来表达态度观点，也可以展现品牌特性。与拆字不同在于，释义本身的文案是没有将名字拆分组合的。

比如江小白是解释为小-童真，满-成熟（实际上这里还结合了主题元素中的半生半熟）；王老吉要来表示一种进度、程度；而格力则是表示刚刚好的生活态度。

名字-形像

分析：

所谓形像，我以前的文章有提过，就是文字和图形之间、文字和文字之间通过构图的设计，让读者产生另一文字的图形效果。

文字和文字之间就像“雕牌”和“周住牌”，“康师傅”和“康帅傅”，而下面的海报则是将文字和图形之间的实际例子。文字当然选择主题名字比较有辨识度，而图形既可以用主题元素中的标志性事物或颜色，也可以用品牌特性中的产品。

下面两张海报都是用了主题元素中的标志性事物-谷物。

谷物-结合品牌特性

分析：看到这里大家可以也发现了，任何的创意都是主题结合品牌，而任何的主题结合品牌的连接都不是单独的。从形式上来说在不仅文字结合了，图形也如此，从主题元素来说不仅名字，也可能同时用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主题氛围和增强品牌关联。

说回谷物，结合品牌特性是指在图形的设计中，品牌特性（尤其是产品）结合到了谷物这一标志性事物中，而不是只是将谷物当成构图背景，这种设计与品牌的关联性更强。

大家可以找找下面四张海报都结合了哪些品牌特性。

谷物-充当背景

分析：如上文所说，如果只是把标志性事物当做构图的背景，这种的切入点我个人是非常不建议的，因为与品牌的联系太弱，创意也不足。我经常提到的普适性的作品，就是由这种切入方式创作出来的，在这里列出来是希望大家能够观察对比一下。

化用素材盘点：

诗句/俗语：

• 小满天逐热，温风沐麦圆。园中桑树壮，棚里菜瓜甜。
• 小满温和夏意浓，麦仁满粒量还轻。稻田追粪催分孽，绵羊剪绒防冷风。
• 惊蛰乌鸦叫，小满雀来全。送走三春雪，迎来五月天。
• 四月中，小满者，物致于此小得盈满。
• 小满三候：第一候苦菜秀，第二候靡草死，第三候小暑至。

本期借势营销暂告一段落，不知道大家对小满，满不满呢？

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作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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