千想万想，没想到我会有一天端坐在屏幕前羡慕一只狗与一条鱼。

来源：广告情报局（ID:haoad123）

作者：十口

JOY STORY II: JOY与锦鲤

这是京东携手国内顶级动画工作室Pinta STUDIOS，为品牌吉祥物JOY打造JOY STORY的第二季——《JOY STORY II: JOY与锦鲤》。

故事主角为京东的吉祥物JOY与2018年最为流行的转运使者：锦鲤。

故事也很简单，讲述了JOY与锦鲤相遇，发现它总是在往一个石门上跳，却总也是落回原处。春去秋来，锦鲤还在向上冲刺，依然没有突破那道门。

春去冬来，JOY看着锦鲤一次次的努力却失败，冒着大雪，将一块块石头推上去垫在锦鲤上升的途中。

最后，锦鲤重新踏上征程，也终于锦鲤跃龙门终成龙。

JOY看见好友梦想成真，打算事了拂衣去，深藏功与名，落寞的转身离去：

没想到的是，锦鲤即便成了龙，也还是JOY的锦鲤，于是，JOY与锦鲤过上了没羞没臊幸福的生活。

01 满屏古风

这部以京东吉祥物JOY为主角的动画片，虽然短，但无论是从渲染、还是色彩上，都带着满满的古风感。

随手一截，都是壁纸：

古风动画之所以成为古风动画，正因其中的中国元素。在《JOY STORY II: JOY与锦鲤》中，它以【鲤鱼跃龙门】这个古代神话故事为载体，讲述了狗与鱼这两个不同物种之间相识、相伴、相知、相互扶持的一个故事。

动画中山水、飘雪都给人山水画的即视感。在到处蹭国风热点，却容易做的不伦不类；以及有诚意满满的古风作品，却因为故事很难获得热度的现在，一部广告片中贴合自然的国风还是令人惊喜。

02 萌趣当道

毛茸茸又萌萌的动物，总是容易男女通杀。JOY作为京东的吉祥物，本身已经被打造成为了一个具有辨识度的IP。

动画片在对其呈现的时候，有意的体现其萌点。

不仅如此，JOY与锦鲤的互动之间也趣味满满。

初见时，锦鲤向JOY吐了口口水，JOY笑得像个铁憨憨。

JOY予锦鲤鼓励，锦鲤在水中打转。

为表感谢，锦鲤又再次给JOY吐了口口水……

成龙后的锦鲤又喷了JOY一脸水汽……

这个对视，像极了爱情。

03 周边：海报与表情包

在预告电影之时，出了相关宣传海报：

海报还是着重JOY与锦鲤之间的互动，色彩浓郁，以暖色调为主。还延伸出了表情包：

04 回顾

JOY STORY I: JOY与鹭

相关海报

从一到二，就是我们越来越酸的过程。一只狗都换朋友了，我们却还是孤身一人。

延续上一季的动画电影形式，京东继续打造强化JOY的品牌形象，同时通过故事，传递出京东的点滴助力，与锦鲤（用户）之间相互成就的品牌内涵。

京东的出现，毫无疑问实实在在的改变了我们每一个人的生活。一只狗与一只锦鲤之间的友情（爱情）之路，着重突出的是其善良、单纯与真诚，还是在潜意识的强化京东的正面形象。动画+古风，是次不错的营销。

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来源：广告情报局（ID:haoad123）

作者：十口

题图来自Unsplash，基于CC0协议