在这个「数字化」时代，味全每日C全新数字瓶来了。

666，520，233，886，1314……这些简单的数学，背后可能组构成一段独白、一个故事或是一种心态。如果你不善言辞，很容易会种草这款数字瓶。因为，数字会替你说。

再加上味全每日C 下面一系列 666 操作，更让人疯狂拔草。

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首先，在概念上——数字瓶，是打开社交的一个起子。

在这个社交发达的年代，年轻人的表达方式早已突破了常规表达的限制。

除了表情包，数字瓶也可以替你说话。

味全每日C 以数字瓶为载体，以瓶身文案为消费者的语言，去和这个世界谈一谈。

同时，多个产品可以用数字组合成更丰富的表达。

这不仅可以刺激更多的产品消费者，而且更有利促进二次传播。为此，味全每日C 还推出了一组海报，演示了一把数字瓶的正确打开方式。

实际上，这些数字瓶的组合，也是在把产品消费场景具象化，覆盖到谈恋爱、学习、职场、吃饭、旅游……这些日常生活中。随着场景的不断深入丰富，产品的消费触发就更容易高频了。也有可能，数字瓶成为一套消费者的语言社交体系。

毕竟这种语言，有味有趣，合年轻人胃口。

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其次，在传播上——数字，是连接彼此的中间枢纽。有人因为生日一样而聊在一块，有人因为球衣号码相同而成为朋友。数字本身能串联很多东西。比如，同一个宿舍号码，让彼此成为大学室友。为此，味全每日C 在选择明星合作的时候，有意去找到其背后的数字属性。李现、程潇、尹正、春夏、刘芮麟、陈博豪、董钒、王栎鑫，8 位明星用自己的数字，去助力味全每日C 数字瓶。

除了利用明星效应，更是用数字的趣味去调动粉丝和消费者的玩性。

比如，阳光男孩李现，23333 最能体现“皮”的那一面。

比如，练习生出身的程潇，用 100 分的努力，为自己打气。

比如，尹正自我调侃成中 2 少年。

比如，春夏认为一切都可以从 0 开始。

比如，刘芮麟喝 24 果汁，科比曼巴附体。

比如，陈博豪发现一个《独家记忆》里的自己，刘启，67。

比如，我是 23 号元素的董钒。

比如，王栎鑫要 123 开始弹吉他了呀。

另外，味全每日C 还和青岛啤酒、五芳斋、回力、京都念慈菴、徐福记、六神这 6 个经典国牌进行联动。

同样，数字在这里是一个交叉重叠点。数字瓶的关键在于数字，而经典国货讲究的是年份。

这种品牌联合不仅显得自然契合，更给数字赋予了更深的意义。

简单的数字，也是岁月厚重的注脚。所以，味全每日C 推出了一组品牌联合海报，用数字瓶的形式纪念每一个经典诞生的年份。

作为一位读者，这种有机的品牌联合，只能说 666。这么看下来，味全每日C 取到了四两拨千斤的传播效果。每个数字都演变成一条线，延伸到生活各方各面，交织融合。

03再次，在内容上——数字瓶，是创作的核心道具。

开局一瓶味全每日C，剩下的故事交给你来写。

这不仅可以扩展数字瓶的产品属性，更是在强调数字瓶的核心概念——数字替你说。所以，味全每日C 邀请Ariel小溪、布朗尼、陶白白、棚户区男孩、小刚几、大绵羊BOBO等大号去自由创作表达。

除了扩大声量保持热度，更是用数字瓶作为介质去和年轻人沟通。

在故事中，数字瓶可以是表白神器，也可能是个偶遇的契机。比如，布朗尼用漫画讲述了一个不敢言爱的故事。

在生活中，它可以是一个实用的工具，或是测试，或是教学。

比如，小刚几用数字瓶来教小孩子学数学。

比如，在星座当中还能帮助你快速了解一个人，甚至帮你表白成功。

在「数字替你说」主题上，味全每日C 找到更多的组合方式，打开更丰富的对话窗口。

除此之外，还推出了一组 C4D 海报。

用充满新意的形式，从不同的角度诠释不同的数字，赋予数字更丰富的含义，强化产品的附加功能价值。

比如，无论在什么场合，星座都是拯救尴尬冷场的必备话题。

又比如，502的新角度：什么样的胶水，才能粘合两个人的世界？

用新颖的角度和暖心的文案抛出问题，使得这些数字变得更具象化，也更加贴合生活，同时为数字瓶赋予了情感属性，从而更加更深入人心。

另外，以小视频的形式，用微拍动画的技术，挖掘每个人都可能经历的故事。

用积极的态度引导观众，引发消费者的情感共鸣。

8187，不要放弃。282，饿不饿。886，拜拜咯。

这些数字成为一些人成长的编码，记录着毕业、考研、恋爱、工作选择等的生活经历。有面对成长不得不迈出的第一步，有对现实生活的第一次妥协，还有说了一遍又一遍的再见……

而拥有相同编码的人，更容易产生情感共鸣。

在这里，每一个数字瓶都是情感的容器，里面装满了很多很多。拧开它，等于打开了一个释放情绪的出口。

此外，数字瓶更可以成为一个收集瓶。

你可以用一串秘密的数字，去开始属于自己的故事。

最后，再来看味全每次C 这波数字瓶 Campaign，可以说，又是一个让人惊喜的瓶身包装案例。在产品概念、创意物料和传播方式这方面，都能引发消费者的极大兴趣。

第一，数字瓶这个产品概念，就已经成功了一半甚至更多。

就如毕达哥拉斯学派所说，数是万物的本原。这个数字瓶创意，能顺其自然让味全每日C 果汁成为构成日常生活的一份子。

第二，味全每日C 的创意物料，很加分。特别是和经典国牌这波联动，让年轻人对数字有了厚重的记忆。

第三，在传播方式上，很是聪明。味全每日C 这些营销行为，都在激发和鼓励消费者去创作分享。因为，最好的传播是自传播。

当越来越多的年轻人，去拍照分享，去解锁更多的数字组合。这时候，味全每日C 已经成功了。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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