京东超市的这支广告不仅自己沙雕，而且还把外星人拖下水，一起快乐的沙雕了。

这不是京东超市的第一个沙雕风广告了，前不久它就推过一波类似广告，并且在传播上的效果还不错。

而这次的广告创意则更近了一步，直接跳脱出地球，跟外星人一起愉快的沙雕了。

在配套海报上，为了应对不同的传播环境和传达重点，京东超市设计了两套。

一套是延续了视频广告风格的，外星人版海报：

狗富贵，勿相忘

未卡狗狗零食火锅

你对狗子好，狗子忘不了

抽自己不如抽纸巾

无染竹纤维醒神纸巾

抽一下就清醒

摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷

一粒嗨翻，消除烦恼

神机一出手，爱情跟你走

彩虹堂粉色少女系小豆机

好看好有趣的表白神器

突然想人间蒸发

欧莱雅蒸汽发膜

随时随地想蒸就蒸

我能想到最浪漫的事

就是陪你一起慢慢变老

费罗伦网红魔法彩虹舔舔糖

甜到天长地久的棒棒糖

感情深

一口闷

哈尔滨冰萃啤酒 255ml

一口一罐一辈子

做梦去吧

比乐婴儿睡眠灯

宝宝睡得香大人超轻松

浑身梳一遍，逍遥似神仙

尾巴生活水母按摩梳

主子舒服更好撸

干了这杯星空酒

爱情甜蜜长久久尚尼酒庄魔幻云星空酒

喝掉星空一醉方休

坐躺趴卧喝奶奶

宝宝吃奶不费劲儿好孩子PPSU婴儿奶瓶

怎么吸都省力

想通了，生活其实没有那么糟平安大通清洁棒

给管道做个 SPA

上面这一组海报很漂亮也很有趣，但是它的重点放到了以外星人为主题的场景上，几乎没有明显的产品露出。

于是京东超市，又出了一波“现实主义”的海报，以露出产品为传达重点。

首先在文案方面，这一系列的广告以“9012宇宙好物种草”为核心，是一个非常有趣的主题，而“有趣”的另一个方面就意味着传播力。

因为“有趣”本身就是一种强力的“社交货币”，就像《疯传》中说的：

人们喜欢共享一些能使他们非常愉快，而不是令他们厌烦的事情；使他们看起来更加机智而不是更愚蠢的事情；使他们显得更加精明而不是更加愚钝的事情。

——《疯传》 乔纳·伯杰

而在这个有趣的前提下，每一组文案又以一个“具体产品卖点”为核心，实现了文案的带货功能。

其实能同时做到“传播”和“带货”这两点，是非常不容易，这需要足够的创意能力。

另外，好像从2018年开始，“沙雕风广告”开始被很多品牌青睐。

其原因大概是在如今的传播环境下，消解权威已经成为了一个趋势。

就像娱乐圈中高大上的偶像已经不流行了，现在的年轻人喜欢的是一个可爱，甚至有时候会“犯一些小傻”的有趣的人。

那么这一个趋势，也就衍生出现流行的以“好玩”为主要特点“沙雕广告”。

案例来源：京东超市（微信公众号ID:JD-chaoshi/微博@京东超市官方微博）

作者：于极

来源：微信公众号“文案人于极（ID：jimtchina）”

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