来看看雪碧+江小白联名限量礼盒，是怎么引爆营销的吧。

作者：杜少君

来源：微信公众号：“广告洞察（ID:admen888）”

还记得风靡全网的“情人的眼泪”吗？

——半杯江小白+半杯雪碧=情人的眼泪

只要喝过的人都会感叹句：像极了爱情的味道！

这次，在网友千呼万唤下，江小白终于官宣了，推出雪碧+江小白联名限量礼盒。

一瓶白酒柠檬风味汽水+一瓶柠檬气泡酒，这次，他们终于混在一起了。

在白酒柠檬风味汽水的包装设计上，融合了雪碧和高粱酒的元素。瓶身设计依旧保留经典的复古玻璃瓶，而外部包装也是经典的白绿配色。

“白酒柠檬”这四个大字，更像是在致敬传统的高粱酒坛，又透露着浓浓的中国味。

而在江小白”柠檬气泡酒”的设计上，与雪碧一同打造成CP感的黄绿条纹，同时也增添了柠檬风味口感，为消费者带来不一样的冰爽味觉体验。

最重要的一点是，雪碧联名系列是不含酒精的，还是零卡热量，对于女性消费群体，或者是想要尝鲜的朋友们，应该说是十分贴心了！

雪碧X江小白的联名合作，并不是空穴来风，也不是品牌们突发奇想的想法，应该说是众望所归的一款产品。

雪碧X江小白是在抖音爆火的一种喝法：情人的眼泪。

先往杯子里倒入江小白，再倒入适量雪碧，蒙上一张纸巾，往桌上一磕，趁着杯子里白色气泡还没消散，抓起酒杯一口喝尽。

在抖音里#江小白+雪碧#的话题下，单个1分钟以内的简单视频，就能获得超过120万的点赞量，可见这种传播力为两个大品牌省下了不少宣传费，并且还获得了精准营销的效果。

所以，雪碧与江小白顺势延续这一波热度，真正推出官方CP组合，满足广大粉丝们的需求，以此赢得他们的欢心，建立起互动的桥梁。

雪碧X江小白还在官博发起了#就要这样混#的霸气话题，并推出系列海报，将这份柠檬和单纯高粱酒之间的惊喜碰撞，彻底散发在年轻人的周围。

在这一组#就要这样混#的系列海报中，走起了“不正经”的潮酷风格。

以年轻人的口吻，将“另类”、“欧美风”、“萝莉风”等热词引起年轻人的注意力，再通过“不跟风”、“不！可能！”的坚决态度为年轻人代言，一举击中大批拥有独特个性的年轻人。

并且一经推出，就得到不少微博大V的转发，还亲自尝试这款网红产品的口感，在线引发不少网友们的好奇心。

尤其是#白酒味雪碧#的话题下，得到了2千万+的阅读量，1.3万的讨论，为品牌赢得了不少的传播声量。

随后，江小白依旧以“文案海报”的标准式玩法，推出一系列的文案海报，用文字的力量去打动年轻人的内心。

01

年轻汽盛

就不要口是心非

没人划定界限

就不要自贴标签

02

中汽十足

就不会迷失半途

如不冒险试探

哪有非典型浪漫

03

乐在汽中

就要享受过程

恰好与你遇到

燃气新的浪潮

04

冰爽嗨爆

就是很有一套

别说绿得漂亮

就爱混成这样

同时在宣传的过程中，更是以“百万网友共创的潮流喝法”、“官方回应百万粉丝期待”等标语，在粉丝们面前，大胆地表现出品牌实力宠粉的一面。

雪碧一直都是年轻人心中的快乐肥宅水，而江小白更是定位于年轻人喜欢的酒类品牌。

从目标消费群体的选择上来说，两大品牌都是属于年轻化的定位，有着一定程度上的相似。

而双方之间的合作，更是打破了汽水×白酒品类的首次跨界。

从粉丝中提取产品的灵感，并顺水推舟推出了联名款，与粉丝们建立起互动的触点，用实际行动表现出品牌愿意与年轻人“混在一起”的互动方式。

雪碧+江小白的首次合作，除了大大提升了品牌形象的好感度，实际上也是在为产品扩展了年轻消费群体白酒消费的消费场景，同时还为产品提供了更多的娱乐与社交价值。

就如同江小白的陶石泉，在微博上所说：从用户中来，到用户中去。

总的来说，雪碧和江小白这次碰撞的“网红产品”是顺应民心而为，也是在满足年轻消费者的多样化需求时，真正融入到年轻群体的生活场景中，从而进一步深化品牌“年轻化”的品牌属性。

那雪碧+江小白到底是什么味道呢？只有你尝过才知道了。

作者：杜少君

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