《在梦乡，没有异乡人》这支广告之所以能够刷屏，是因为它说出了无数人的中秋节心声。

作者： 江楠

来源：广告案例精选（ID：ad2829)

“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。”

唐代诗人王维在重阳节写这首诗的时候，一定想不到，它会传唱一千多年。而且，尤其在中秋节的时候，会更加被人记起。

又到一年一度的中秋佳节，有人阖家团圆，有人幸福甜蜜。但还有一些人，他们漂泊他乡，不能回去和亲人团聚。他们的中秋节，是“举头望明月，低头思故乡”。

这群人，是我，是你，是我们身边心怀梦想的「城市异乡人」。我想，之所以在中秋节，我们能被原始原素这支名为《在梦乡，没有异乡人》的广告刷屏，为之感动落泪，是因为它说出了无数人的中秋节心声。

01 聚焦「城市异乡人」，反套路中秋广告得人心

在很多人的常规思维里，中秋节的人流方向，应该是家的方向。

但是，随着越来越多年轻人远离家乡、来到城市为梦想打拼，他们的中秋节选择，其实是留在城市。这群「不能回家的人」，才是绝大多数都市年轻人的中秋节现状。

所以，当许多品牌仍在以「回家」「团圆」为主题进行中秋节营销时，实木家具品牌原始原素则反其道而行，以更加细腻的洞察，聚焦到了这群留在城市的异乡人，并用广告片《在梦乡，没有异乡人》，记录了8个不同年龄、不同职业的异乡人心声。

高风，24岁的年轻摄影师，拿着相机进入梦乡。

那种每一天都不确定的新鲜感

让我迷恋

小梦，30岁的纹身师，在工作中找到人生的价值。

很高兴，我的独特在这有人欣赏。

瑰瑰，25岁的设计师，手上沾满油彩，依然画笔不停。

在这，我们都相信

灵魂，可以不老去

王升，26岁音乐人，和朋友一起，追逐着内心火热的音乐梦想。

王升 26岁 音乐人：

幸运的是如果我不想睡

总会有人陪我嗨

画面中的主角，即使累得熟睡在工作中，但内心的声音，依然是对生活、对梦想的呐喊。

在大城市中，永远不乏这样的年轻人。他们大多二三十岁，或在城市独自追梦，或安下自己的小家。他们享受城市的机遇、繁华、便捷，却也体会着辛酸和压力。

我们屏幕前的每一个人，几乎都可以从广告片主角的身上找到自己的影子，并感同身受他们的梦想和努力。所以，原始原素这次对「城市异乡人」的聚焦，能够产生刷屏效果，也不稀奇了。

02 洞察年轻人节日情感，以「乡愁」引发内心共鸣

当然，一部广告片能够打动人，除了在人群上的精准定位，还需要更细腻的情感洞察，才能引发更大范围的人群共鸣和传播效果。这一点，《在梦乡，没有异乡人》同样没有让人失望。

一方面，原始原素在广告片中很好地融入了当下年轻人普遍面临的情感话题。

公司职员孙小贤，典型的「社畜」代表。

自媒体人小雪，谈着痛并快乐着的「异地恋」。

被家人「催婚」的33岁创业公司老板张玮，像极了过年回家的单身一族。

40岁的销售总监陈学奇，是「中年人」在家庭压力下的奔忙。

广告中的这四个主角，代表了单身、催婚、创业、恋爱、中年危机这些更具社会性的话题，从而让广告片有了多个与现实对话的维度和角度

另一方面，则是原始原素深挖出了年轻人内心最真实的「乡愁」。

在余光中的笔下，乡愁是「邮票」、「船票」、「坟墓」、「海峡」，是游子对祖国的绵绵思念。但对于当下年轻人来说，「乡愁」则是植根于心目中的对于「家乡小城」和「大城市」的矛盾情感。

很多在城市奋斗的人会时常问自己：回到老家还是留在城市？却似乎永远找不到标准答案。

回到老家，就业机会少、人际关系复杂，但却能陪在家人身边，享受慢节奏的生活；留在城市，就业机会多、公共服务完善，然而激烈的竞争、巨大的压力、毫无归属的漂泊感，又时常想念家乡的舒适。

但事实上，对于那些依旧选择留在城市的年轻人来说，尽管内心时常纠结，但他们已经用行动给出了答案。

就像《在梦乡，没有异乡人》的这段文案，让人读来更加坚定和热血。

宁可在异乡拼命

也不要在家乡的安身立命

宁愿独自咽下漂泊的苦

也不要那些一眼就能望到尽头的甜

我们步履不停往离家的方向

每个负梦远行的人

都在成就追梦成真的城市寓言

而中秋节的那轮象征着「思念」的圆月，只是一份情感的寄托，却不再是终极追寻的目标。

可以说，原始原素用这支广告片，将中秋节「回家」这一主题，上升到了「城市异乡人」是「留在城市还是回到老家」这一更加具有社会性、现实性的话题角度，无论是主题层面，还是用户洞察层面，都是令人惊喜的创意。

03 开启「万人安家计划」，以品牌温度打造品牌力

看完《在梦乡，没有异乡人》，除了感动和共鸣之外，相信很多人还会感受到满满的正能量。

在广告片中，原始原素并没有止步于「城市异乡人」在追求梦想时的辛苦、艰难，也没有纠结于「城市好还是老家好」的选择矛盾中，而是直接落脚到了积极向上的情感基调。它告诉年轻人，城市有梦想的意义，拼搏的价值，生活的方向。留在城市，是值得的。

而为了将这种正能量的品牌温度切实地带给消费者，原始原素推出了「万人安家计划」，借着9月19日的聚划算欢聚日，将推出10000套低至499的全实木床，助力每一位城市梦想家。

让他们可以在忙碌的工作之余，有一个可以放松自己、安心休息的大床，在城市安下自己的家，过上更好的生活。

今年，是原始原素品牌成立的九周年。作为一贯以清新极简的设计风格、全实木环保品质、高性价比著称的原始原素。

在九周年之际，上线广告片《在梦乡，没有异乡人》，推出「万人安家计划」，这是一次从产品层面到品牌层面的营销转变。

当你疲惫的时候，原始原素给你香甜美梦；

当你奋斗的时候，原始原素助你勇敢向前。

致敬努力奋斗的「异乡人」，和年轻人并肩作战，这样的品牌温度，将成为原始原素进一步走近消费者、提升品牌力的重要背书。

作者： 江楠

来源：广告案例精选（ID：ad2829)

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