招商银行居然跨界做潮牌，到底有多潮，来看看吧

作者：杜少君

来源：微信公众号：“广告洞察（ID:admen888）”

昨天刷微博，看到关于#招行跨界做潮牌#的热门话题。

这才知道，原来是招商银行为了庆祝祖国70周年的生日，也开始玩起了国潮跨界玩法，还玩的有模有样的，倒是挺让人吃惊的！

虽然近两年，各大品牌天天都在喊着“国潮玩法”，不仅是运动品牌，还有化妆品、文具，甚至就连食品品牌都纷纷玩起了跨界，推出系列的国潮周边。说实话，国潮周边见多了，也难免会出现审美疲劳了！

即便是这样，当有些品牌推出国潮周边的时候，还是会忍不住的看几眼。就像这次，招行推出国潮周边，单单是这一个微博话题，就引起了2.3亿的阅读量，并且讨论量也在11万。

可见，招商银行作为一家传统的金融品牌，如果一时间变成了“潮牌”形象，还是可以引起一阵不小的关注。

一、招行推出系列趣造跨界产品

“我为祖国添抹红”

今年是祖国70周岁的生日，最能表达出爱国情怀的，那一定是“红色”。红色在人们的心中是真正属于中国味的一种颜色。同样，红色也是招商银行的品牌色，带有品牌特殊符号印记。

由此招商就大胆地以“红色”为元素，把抽象的“红”转变为具体的“红”为祖国带来一种红红火火的国潮单品。

主要分为：四款潮T、点赞红指环、渔夫帽和鸭舌帽；并且上面分别印有“祖国的花朵”、“盛世美颜”等字样，具有浓厚的文化色彩。

盛世少年

胸有凌云志，身怀绝世功

盛世美颜

闭月绣花貌 众生皆倾倒

祖国的嫩草

春风吹又生 陪你走一生

祖国的花朵

万花丛中过 单恋你一朵

渔夫帽及“为祖国点赞”指环

看完这一系列的单品，如果是放在平常的国潮周边中，其实并不起眼，应该说是比较常见的操作。

但是这次招行是借着国庆的节点，以#我为祖国添抹红#为活动主题，将“中国红”和“招行红”做有机结合，在众多品牌中就显得格外的出彩。

对于招行而言，这种红色主题单品的推出，在表达对祖国热情的同时，也在用这种最贴近用户生活的方式，激发受众的“爱国”情绪；顺势再将潮品推到用户的眼前，通过引导用户进行购买为祖国实力应援。

招行为了将此次“为祖国添抹红”的主题扩散宣传声量，还在北京承包了一列地铁，由内到外都散发着满满的爱国情。

不得不说，在这种大面积的“中国红”渲染下，特别在国庆这样的节日，让每个进到地铁里的人，都能够感受到品牌爱国的力量。

原本以为招商银行这次#为祖国添抹红#的主题活动，就到此为止了。直到9月29日，招商银行在上海大悦城搭建了一家快闪店，再次将“红色应援”的力量掀起一阵热潮。

二、线下打造快闪店，以红色营销点燃潮流

快闪店的存在，已经成为生活中的一部分。只要有人流量的商城，一定会有不少的快闪店品牌亮相。因为这是展现品牌年轻化形象的机会，同时也是品牌与用户建立互动的桥梁。

这也就是为什么线下快闪店层出不穷的原因。

在9月29日上海大悦城的快闪店中，无处不在都在彰显着招商银行的用心之处。

从整个红色场景的渲染，通过运用拍照墙和拍照工具等触发一场流量裂变，还引起了不少抖音红人的互动打卡，为此次快闪活动不断地扩大声势。

同时在快闪店中，还陈列着“为祖国添抹红”的系列周边潮品，并且还加入一台1分钱购买招行红礼包的自动贩卖机，到店用户积极地参与其中。以这种新用户1分购活动也给招商银行APP带来了不错的拉新效果。

作者：杜少君

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