一有热点就忙着借势，什么节日你都可以凑上一脚，这就是低级的借势。

作者：船长本尊

来源：微信公众号：“感觉不对没有亮点(ID:marketing921)

说到借势营销，在社会化媒体上，鼻祖应该是杜蕾斯了，2011年北京暴雨，杜蕾斯用BYT套鞋的骚操作，打开了social借势的大门。

虽然我在今年4月19号写了一篇「从风流到下流的杜蕾斯式热点」，但这是基于杜蕾斯内容核心的整体风格跑偏而写的。

就像标题写的一样——原来是个风流倜傥的人，这回一下变成了“大变态”。作为正义的化身，我必须得喷他啊！

在开始今天的胡说八道之前，我要先解释一下借势。

所谓借势，最核心的词应该是「势」。借势借势，没有势，借个鸡儿啊？那么所谓的「势」，其最大的意义就是「注意力的集中」。

每当一个大热点出现后，所有人的目光都集中在同一个地方，这就意味着平时眼神涣散的用户们，精神抖擞了，双眼能对焦了，开始关爱智障了！

就像刚才说到的杜蕾斯BYT套鞋事件，那是发生在北京百年不遇的暴雨基础上的。

再举个平台的栗子，比如：微博，在热搜的话题下面发布内容获得的流量永远比直发的流量高。这也是为什么微博热搜话题下面永远

有一堆垃圾广告的原因，毕竟骗子也要恰饭的呀。

好了，解释完了「势」，我们来聊下怎么「借」。其实关于借势的技巧，很多营销大师都在强调一个「快」字。

但是，兄弟，这他妈又不是抢劫，那么快干嘛？

我理解的借势是分为三个Level的，第一个level是最低级的，就是凑热闹型，这个也是市面上最常见的类型。

各种节日、节气的热点海报是这个类型的重灾区。我随便放几个教师节的案例，各位感受一下。

完全没看懂

怎么个意思？要给老师泼油漆？

感人肺腑的文案，可是跟你海尔有啥关系？

这张海报充满了致敬，估摸图出的也挺快的

每当这种节日来临的时候，最兴奋的应该是我的广告类自媒体同行们了，因为这就不用想选题了！

直接案例盘点走起，蹭了热点不说，工作量也减少了，最重要的是还能维护下客户关系，简直美滋滋啊！

《XX节经典借势合集》《XX节借势海报来了》《XX节借势盘点》这些个内容全网飞起，其实，我觉得吧，这些标题真应该改成《XX节借势车祸现场》《XX节尴尬借势来了》《XX节借势智障盘点》，这样才真实嘛！

借势的第二个level，就是跟产品相关型。

这个没啥可说的，基本上市面上见到的还不错的借势海报，都跟产品相关的.

这种海报出街之后，用户会主动思考，顺便也就知道你这个品牌是做什么产品的了，随便扔几个例子，各位感受下。

杜蕾斯愚人节借势

雪花啤酒父亲节借势

创维父亲节借势（其实这个放世界杯也没毛病）

借势的第三个level，也是借势的最高水平了，就是文化输出。

这里的文化输出指的就是通过热点，品牌会把自己的性格文化，传达给用户，强化品牌在用户心中的性格定位，这种借势就像病毒一样，是会传染的。

我这么说各位可能还是不太明白，我举个直白的例子，各位感受一下。

今年年初，最大的热点莫过于蔡徐坤当选NBA的形象大使，然而这对于篮球爱好者而言，就像凤姐代言维秘。

于是，一段蔡徐坤参加《偶像练习生》时录制的自我介绍视频被扒出来了，视频中，蔡徐坤自称爱好唱、跳、篮球、RAP，在秀了一段球技之后，又唱了一首《只因你太美》。

众所周知，B站最浓厚的就是鬼畜文化了，蔡徐坤的这段视频，对于B站的UP而言，简直就是个宝藏般的存在。

接下来的事儿就不用我说了，B站全民鬼畜蔡徐坤，唱跳篮球RAP也成了一个梗。整个事件在蔡徐坤给B站发了律师函之后，达到了高潮。

B站的这次借势，就是教科书一样的文化输出型借势，这种「借」就属于有借有还的那种。

蔡徐坤代言NBA这事儿，通常来讲，最多最多也就火个一礼拜，但是，B站的加入，使这个热点持续了1个月有余。

同时，热点的本身也从蔡徐坤&NBA 变成了 蔡徐坤&B站。经此一役，B站社区的氛围也变得更加浓厚了，同时，B站的用户数也增长了。

不知不觉写了这么多，做一个简单的总结，纯蹭热点凑热闹的借势咱尽量就别做了，没啥意义不说，还浪费资源，最重要的是还容易被同行当成憨憨。

跟产品相关的借势，还是建议做的，毕竟流量是集中的嘛；能够形成文化输出的借势，必须是要做的，这种借势就像病毒一样，是会传染的，强化自身文化的同时，还能带来一定增长的！

最后，我要批评一下取关了我的粉丝们！喂喂喂！我真的是为了 偷懒 尊重你们才让你们选择的诶！啊！你们这帮人！看了我的推送不分享就算了！你们！你们竟然还取关！我好歹号称也是广告圈不正经的自媒体了，没想到啊！你们比我还不正经！我真的！太！南！了！

作者：船长本尊

来源：微信公众号：“感觉不对没有亮点(ID:marketing921)

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