耐克的广告给出的观点和答案，完全可以自洽。

前几天，耐克的一支短片，看得满脸问号？？？

没看懂，有点懵，也有点好奇。

这是看完视频后一套完整的感受，有点想弄清楚「腔调」是什么。

直到另一支广告出来，这种好奇感就更强烈了。

两个短片，加起来就告诉了两句话。

腔调，是买不到的。

腔调，是装不出的。

不过，这也概括了当下社会的一些现象。

通过买一些格调高的产品，比如钢笔、眼镜、包包等，来凸显和提升自己的腔调。

又或者是，去各种高级地方打卡拍照，比如美术馆、图书馆、书店等，来装作自己很高级。

但，这是真的腔调吗？不，耐克举手了。

耐克给出自己的答案是，腔调是凭实力获得的。并用夜跑、跑步、瑜伽、健身、街舞这几个运动，具体解释演示了什么是腔调。

整体来看，把这三个视频连贯起来，就是一套完整的制造悬念装置。

一般新品发布会，都会选择倒计时海报或者预告片来设置悬念，激发读者的好新奇。

而耐克用两支预热视频，不仅抛出问题，引发强烈的好奇和讨论，而且也都言之有物，观察了当下社会的内在现象。

单拎出来，每个视频都是完整的。组合起来，就是一套清晰的品牌观点——

腔调是买不到的，腔调是装不出的，腔调是凭实力获得的。

从最开始的懵，到现在慢慢懂了，有一种拨开云雾的感觉。这种表达节奏，也让身体有了明显的振奋。

讲真，我还是不确定啥是腔调。但不得不说，耐克给出的观点和答案，是完全可以自洽的。让人有一种感觉，这就是腔调。

这就是耐克的厉害之处吧。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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