香奈儿X新世相走心短片，能建立起用户的好感，同时也能准确传达品牌的精神内核，赋予产品更深层次的价值感。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

一直以来，社会对女性都存在偏见。当女孩谈论事业，常常会听见什么声音？

“要那么拼干什么，早晚都是要嫁人的”

“女孩子还是找个有钱的对象比较靠谱”

“结婚后怎么平衡工作和家庭？”

大概每个女孩都会听到这些质疑的声音，最近，香奈儿联合新世相，邀请4位具有代表性的独立女孩，聊了聊她们的“金砖人生”。

刺猬乐队鼓手石璐，经历过黑暗时刻，住过破房子，结婚生子之后，为了音乐从头再来。终于，因为《乐队的夏天》，大家熟知了这位中国第一女鼓手。

职业排球运动员朱婷，顶着压力和责任艰苦训练，在赛场上征服自己。在里约奥运会上，她拿下了冠军。

律师、辩手詹青云，从不被老师看好，到考上年级第一、考入哈佛、主导人生。2018 年詹青云因为《奇葩说》，让大家认识了这位学霸型辩手的真正实力。

战地记者、导演周轶君，不被符号化的性别束缚，在工作中找到自我的价值。2019 年周轶君导演了自己第一部纪录片《他乡的童年》。

在她们身上，我们看到了女性的「独立」和「自由」。

她们用自己的亲身经历告诉每一个女孩，要勇敢地摈弃世俗对你的偏见，不被条条框框束缚，敢于追梦，过自己想要的生活，打造属于自己的“金砖人生”。

何谓“金砖人生”？

在微博上，香奈儿发起了#金砖人生#的话题，引发网友关注和讨论。

什么样的人生才称得上是金砖人生？片子的最后，呈现了每个人对“金砖人生”的理解。

詹青云说：能为自己的人生制定规则的生活，就是理想的，就是金砖人生。

石璐说：首先需要牢固，就是认定一件事，哪怕不是金砖，但是它在你心中就是闪闪发光的宝藏。

周轶君说：金砖人生是一种真的东西，是一种真诚的态度，如果一个人能真诚对待你的人生，就是金砖人生。

朱婷说：金砖人生是自己渴望的，经过所以奋斗和苦难之后，给了最好的一个肯定。

所以，我们可以看出，金砖人生没有标准的定义，它是每个人自己理想的一种生活状态。

就像詹青云说的那样：“当我是个差学生时，会被别人的规则束缚，但当我成为第一之后，来告诉我该怎样生活的人就少了一半。后来当我去了哈佛，我就变得自由了很多。”

通过自己努力奋斗换来的人生，才是最精彩纷呈的。

另外，#金砖人生#的话题和香奈儿的产品「金砖面霜」做了很好的结合。既传播了品牌精神，也成功推广了产品。

女孩对事业的定义是什么？

女孩坚持努力的意义，是打造自己的话语权，力图成为自己人生规则的制定者。

是渴望被认可：

“想去做战地记者，是因为想被看见。——周轶君

是享受自我：

“我享受的不是打鼓，我享受的是乐队。——石璐

是带来的自由：

“我考上哈佛，出来做律师，我就变得自由了很多。——詹青云

也是一种荣耀和使命：

“排球选择了我，现在的鲜花掌声都是来自排球。”

她们谈论的事业，其实谈论的是热爱、野心、梦想、视野、能力、勇气、自我、成长、突破、自由、可能性和更广阔的未来……

现如今女性意识崛起，香奈儿与新世相联合打造该视频，旨在用四位女性的励志故事鼓励万千女性改写自己的命运，不被条条框框束缚。倡导一种女性自主力量的觉醒和新时代女性的精神。

从她们身上看到：人生无需别人定义，价值由自己决定。

“香奈儿精神”，是独立和自由

为什么香奈儿要联合新世相打造这样一支标榜女性独立与自由的视频？这要从香奈儿的品牌历史说起。

香奈儿作为一个女性所喜爱的高端品牌，其品牌精神一直都是——倡导女性独立、自由，并不失温柔、优雅。

香奈儿的创始人可可·香奈儿更是用她一生传奇的经历，书写了这种品牌精神。

香奈儿的童年，是在极度贫苦和脏乱的环境下度过的，但是她用努力改写了自己的命运，并创下一个令无数人为之着迷的时尚王国。

就如她一生所追寻的，“你可以穿不起香奈儿，你也可以没有多少衣服可供选择，但永远别忘了一件最重要的衣服，这件衣服叫自我。”

“你可以在三十岁的时候优雅，四十岁的时候迷人，余下的一生都让人无法抗拒。”

而她，是那个活出了自我，永远不可复制的女人。

对于香奈儿这样的时尚高端品牌来说，它所传递的产品不仅仅是一个产品，更像是与消费者有情感连接的产物。

而香奈儿也深谙读心术，它的每一次品牌和产品的塑造和传播上，都令人印象深刻。

一般香水品牌的TVC最常见的传播方式是根据香水的调性，用优雅的女性进行演绎，带给人“擦了香水就很高贵优雅”的美好联想。

而这次，香奈儿为了推广品牌文化和香奈儿金砖面霜，通过倡导女孩谈事业，塑造女性的力量，从品牌层面与女性消费者进行情感沟通，建立情感和价值共鸣。

为品牌赋予产品的特别内涵，往往是打动人心的关键性要素。

通过赋予品牌和产品情感价值和精神内涵，传递品牌背后的文化价值，更能吸引并感染目标消费者，增加用户与品牌的粘性。

什么才是女人的终极安全感？是独立和出色。

成就一个女人的，从来不是卑微，而是独立和出色；经济独立，才能有底气，灵魂独立，才能不被束缚。

通过紧扣现代独立女性的“情感诉求”，替用户发声，香奈儿将自己和用户站在了统一阵营，建立起用户的好感，同时也能准确传达品牌的精神内核，赋予产品更深层次的价值感。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

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