本文笔者将结合节日关键词和品牌历年借势海报文案一起与大家来讨论下：除夕春节该如何借势？

作者：阿纠

微信公众号：“4A广告圈（ID：newggm）”

这几天大家是不是都掰着手指，数着还有几天才放假？圈佬也是。

但是在放假前，明显还有个新春借势等着我们去跨越。

那么，除夕春节该如何借势呢？

我们结合节日关键词和品牌历年借势海报文案一起学学吧！

01 关键词：年夜饭、团圆、回家

除夕春节是团聚的节日，一家人要在家里一起吃年夜饭庆祝新的一年的到来。所以在除夕与春节时，思念团圆的情绪尤为浓烈，写这种情绪的文案也尤为的多，特别是将食物与生活联系起来的。

年味，就是和你们一起吃

好好吃饭，用心生活

幸好年夜饭吃的够饱

我们才能长久续航

门外的世界

门里的家

02 关键词：生肖、时间特色

中国有12生肖，每一个生肖有不同的性格，不能的寓意，不同的象征，不同的文字。所以每到一个新年，关于新的生肖的联想每个品牌都有自己的创意，尤其是谐音梗玩得都很厉害。

大一点

情话盈门

爱意滚滚

立春遇上除夕、我遇见了你

一样的小概率

让温暖双倍降临

03 关键词：成长

新的一年又大了一岁，所以人们都会期待在新的一年有新的成就和新的长进。这一元素在内衣、情趣用品类品牌中出现的最多，因为“长大”有另一种含义在里头。

长大不如长进

04 关键词：陪伴、关爱、时光

除夕春节是一年中难得的长假，在外的游子也终于有时间回去看看亲友。久归才会发现时间在身上和家乡的流逝，也更珍惜彼此的陪伴和爱意。

据统计成年人离家工作后，如果以每年回家7天来计算，再除去休息时间，一生能与父母相处的时间只剩45天。

年年岁岁

有你有我

光阴 不拦星月

乡思 晚照今夕

不管新年旧年

单纯又是一年

05 关键词：会友、见家长

年末回家，有对象的也该领着对象见家长了。当然，除了见家长，年末空闲与多年好友的见面也值得期待。会友这一元素出现在餐饮与酒类为多。

十年前推心置腹

十年后推杯换盏

直到这天带你回家，

才算过了一个真正的情人节。

你贴窗花的样子真好看，

“福”字好像都变成了“喜”字

06 关键词：鞭炮、雪、“福”字等新年之物

新年放鞭炮已经变成了一种习俗，而下雪也成了过年的标配，所以文案中出现这些新年之物，能让文案读起来更富生活气息，同时，这些过年才有的元素所代表的都是不同的情绪，在帮助酝酿文案感情时，作用也很大。

门上的福字贴倒了，

家里的亲人都到了。

今晚不放炮

带你百炮齐鸣

幸好新年的鞭炮声够响

我们才不会吵到邻居

幸好今年的雪够大

我们才能一直赖在床上

指尖的摩挲就像导火线

轻易点燃新年的第一炮

直上云霄

开年火热

基本上除夕春节的元素就是这些了，不过在思考用上面节日关键词前，你需要考虑好品牌属性受众属性、地域属性市场属性以及…老板属性后再进行文案撰写！

作者：阿纠，微信公众号：“4A广告圈（ID：newggm）”

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