元宵，作为春节后的第一个营销节点，关乎品牌能否顺利打响新年第一枪。今天为大家带来元宵节营销借势盘点，看看各大品牌们如何在元宵身上做文章。一起来看一下吧~

作者：大D

来源：微信公众号：“品牌范儿（ID：ykh1133）

使用元宵、汤圆等元素

元宵节是中国的传统节日，在这一天，家家户户都会有吃汤圆的习惯。之后还有赏月、猜灯谜、赏花灯等活动，来欢庆这个节日。

品牌借势可从这些元素入手，将元宵、汤圆等元素融入进宣传海报中，为品牌带来热度的同时，也增添些许节日氛围。

下面是一些使用元宵、汤圆借势的案例：

百雀羚

卫龙

OPPO手机

英菲尼迪

将产品和汤圆结合，是很多品牌惯用的手法，不论是北方的“滚元宵”还是南方的“煮汤圆”，只要和元宵沾上边，就这波借势营销就成功了一半。

利用灯谜与用户互动

除了元宵、汤圆，元宵节传统的猜灯谜习俗也是一个非常好的借势方向，而且也容易和用户发生互动，从而引发裂变，达到二次传播。

下面是案例盘点：

苏宁易购

苏宁易购在元宵节打造了一场元宵灯会，利用雍正这一形象代表的清王朝，增添元宵佳节气氛的社会风尚，体现苏宁易购“皇家用器”级别的生活品质。

没完没了

珍爱网

统一爱夸

一个有趣的灯谜，一张高质量的背景底图，就可以成就一张好玩的元宵节海报。在海报和文案上设置悬念，抓住用户的好奇心，很容易吸引用户积极参与，自发传播。

玩转视觉冲突

利用元宵、灯谜都是些比较常见的营销手段，也比较有节日氛围，但也因为常见，消费者可能审美疲劳，见怪不怪了。

这个时候，另辟蹊径，利用元宵来大玩创意，让用户产生强烈的视觉冲突，给用户留下一个深刻的印象，也不失为一个好的借势方向。

案例：

杜蕾斯

杰士邦

月与灯依旧

人月两团圆

岡本

节日祝福融入产品

其实元宵节不仅仅只有吃元宵、猜灯谜等，更是有着团团圆圆的意思，在这一天，人们都希望和家人在一起，但迫于现实，往往很难相聚。

基于这一点，品牌可以从团聚出发，为消费者带来温情的祝福。

案例：

问道手游

问道手游以3类人群为代表：服务员、职场人、快递员拍摄了一支短片。

本该与家人在一起团聚的节日却被陌生城市的孤单与忙碌代替，体现了一个异乡人生活中的窘境与坚守。

雪佛兰

雪佛兰的H5不仅烘托了浓浓的节日氛围，还间接传递了品牌多智能互动科技的浪漫新性能。有兴趣的可以扫码玩一下~

一汽丰田

江小白

华为

搜狗

人毕竟是有感情的生物，在这种温情的节日里，用一句暖心的节日祝福，既贴合节日氛围，也宣传了品牌，是一个两全其美的选择。

以上就是今天的盘点啦！看完这么多的元宵节营销案例，你学会了吗？如果有什么疑问可以在评论区留下你的看法哦！最后，祝大家元宵快乐！

作者：大D

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