春晚，逐渐会变成这个社会变化的缩影。

作者：局猫

来源：微信公众号：“营销之美（ID：yingxiaozhimei）

春节是中国人一年中最重要的节日，万家团圆的场景让这天成为了各路品牌垂涎的流量高地。为了迎接这万家灯火，一场场晚会拔地而起。

从央视春晚，到卫视春晚最后到线上平台春晚，没有人愿意放过这场春天的狂欢。

央视春晚成为文化标志

提到春晚当然避不开春晚的鼻祖——央视春晚。

诞生于1983年的的央视春晚，如今已成为中国农历新年的文化标志。团圆饭配央视春晚是深刻在一代人骨子里的传统。

尽管我们在一年又一年的吐槽春晚，但是关于它的风吹草动总是能轻而易举的登上热搜。可见，春晚对于我们的影响力依旧不减。

作为一项国家项目，央视春晚肩负着全民“辞旧迎新”的重任。

上到九十九，下到刚会走都是央视春晚的观众，面对着横跨100年的审美鸿沟，央视春晚需要把它们和谐的融合到一场晚会之中。说实话，放眼全世界，这也是一项艰难的任务。

一年一年央视春晚看下来，我觉得它承载的情感早就超越了节目效果本身。贾玲“戳破”婆媳关系也好、沈腾暗讽社会现象也罢，这些内容最终都会成为工具，以它们为切入点，成为了亲朋好友们之间的谈资。

我想这正是春晚的意义所在吧，作为团圆的标志，就算只是在大年三十晚听听声音，都能找到过年的气氛。

卫视春晚陷入流量怪圈

据说今年有15家卫视加入了春晚的狂欢之中，仅大年初一晚就有9家卫视同场竞技。

如果从今年卫视春晚里盘点出一个亮点歌曲，我觉得非《野狼disco》莫属了。一首歌曲，横穿5档春晚，火热程度可见一斑。

“怀旧杀”是永不过时的催泪神器。北京卫视在春晚上让《家有儿女》重逢、东方卫视则重演《情深深雨蒙蒙》。#家有儿女北京台春晚重聚#话题一上线就冲上微博热搜，至今已斩获7924.9万的曝光流量。

记忆只会模糊，但不会被遗忘。当观众尘封的记忆被唤醒，平台很容易获得口碑和流量传播。

从收视率上看，北京卫视、东方卫视和湖南卫视冲出三甲，三家卫视合计市占率约23%。虽然没法和央视春晚掰手腕，但这也足以让卫视们赚的盆满钵满。

卫视春晚虽然战绩不错，但是内容形式却无太多创新。依旧是歌舞、语言和戏曲等“老三件”。卫视春晚，始终活在央视春晚的阴影之中。

通过梳理卫视春晚，我们不难发现流量明星是他们的流量法宝。需要警惕的是，粉丝经济就像深夜盛开的昙花一样，虽然美丽但是确很短暂。当大潮褪去，有多少节目会留在岸上呢？

平台春晚异军突起

所谓主流正是由一条条支流构成的，这些支流代表的是一个个兴趣群体。他们因共同爱好结缘，直到拥有一个共同的社区平台。

而有些兴趣平台会主动承担起了为社区居民守岁的任务。比如AcFun（A站）春晚和Bilibili（B站）春晚。

AcFun（A站）、Bilibili（B站）是二次元文化的聚集地，在除夕夜中，两站共同撑起了ACG群体的狂欢重任。

作为哔哩哔哩最有影响的贺岁节目，B站跨年祭在努力为二次元文化发光发热。今年拜年祭以“舒鼠福服”为主题，延续以往四大模块+SP组合，以用户音乐和动画的形式向观众拜年。

VOCALOID界的女神初音未来，用一首洗脑神曲《买买买》强势登场，朋克十足的曲风把晚会推向了小高潮。

极具传统色彩的《横竖撇点折》，让我们再次领略中华文化的博大精深。据说每句歌词都是一个字谜，把三十道字谜放进一首歌中，实乃匠心之作。

十年拜年祭，见证了“小破站”由小变大，由大变强的转变。

今年A站春晚很特别，用一句流行的话阐述就是「有内味了！」。

有了快手的加持后，今年的“团圆饭”很不一样，AC娘开始壕气起来：

有“燃烧经费”的开场动画：在一个普通的加班夜晚，年兽的出现打破了猴山的宁静，AC娘和猴子华丽变身，联手抗年。华丽的制作特效，让观众直呼过瘾。

有手工耿的收红包马甲：一项热衷于制作无用发明的快手红人手工耿，也登上了A站春晚。这次他的发明很实用，一套马甲有5个口袋，实乃春节收红包必备。沙雕指数五颗星。

还有汉堡王、紫颜等舞蹈区UP主带来了合舞《爱在A站》：A站古风、韩舞两大类型top级漂亮姐姐首次同屏发射爱心，引发屏幕前猛男的阵阵“嘤嘤嘤”。

A站春晚，为ACer送上了一场具有「硬核二次元」的年味。

身边的朋友曾感慨：经历十二年起起落落，很欣慰A站坚持了下来。A站春晚每年如约而至，让他有着一种“回家”的感觉。

A站作为中国二次元文化的发祥地，对于很多资深的二次元用户来说，它是代表的是不灭的青春情怀。在A站上，你常常会看到这样一条弹幕「Ac在，爱一直在」。

在A站身上我看到信仰的力量。因为坚守信仰它走到了今天，又因为信仰他们陪它走到了今天。「喜欢那就一辈子」，粉丝和A站的关系，仅此而已。

纵观春晚的演变历程，我看到一条社会的发展脉络：随着Z世代的成长，社会话语权慢慢的发生了偏移。传统社交开始改变，以兴趣为主导的社交圈层正在形成：游戏圈、足球圈、二次元圈……

传统春晚最大的问题在于内容形式僵化，这种趋势显然并不符合当今多样化的审美需求。

每个群体都希望在除夕夜看到属于自己的主题晚会。就像为A站为二次元群体所作的那样。毕竟这万家灯火，是属于每一个人的。

春晚也在变，时代在变，每一种文化都变得自信起来了。

作者：局猫

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