五一小长假就要来了，随之而来的当然还有5月的营销热点！小派整理了5月的营销日历，配合案例参考食用，效果更佳，还不过来看看！

不知不觉，2020已经过去了三分之一了，可能是天天盼着疫情赶紧过去，世界赶紧健康起来，时间也都变快了，转眼间我们就要放五一了。

5月是一个幸福的月份——有青春洋溢的“青年节”，有吃一口西瓜就很开心的“立夏”，有最温馨的“母亲节”，也有最甜蜜的“520”。所以，让我们一起期待这个幸福的月份吧，也一起祈祷世界越来越美好~

好啦，话不多说，开始这个月的营销热点盘点吧~

本月主要的营销节点有：

• 5月1日：劳动节
• 5月4日：青年节
• 5月5日：立夏
• 5月10日：母亲节
• 5月20日：小满 / “我爱你”的谐音

一、5月1号 劳动节

1. 借势元素

放假、劳动、丰收、匠人精神、奋斗/努力、轻松

2. 借势方向

• 致敬劳动者：针对品牌自身特点对不同领域的劳动者致敬。
• 传达匠人精神：适合食品行业/制造业/手工业等
• 反向借势：可以以“平时大家都忙忙碌碌的，劳动节就该轻松一下。”这种思路，来反向借势。

3. 案例参考

（1）致敬劳动者

各行各业的成绩都是靠劳动者建设起来的，所以，“致敬劳动者”这个借势点几乎所有行业都可以用。

①安迪曼

现如今劳动已不再是传统意义上的体力劳动了，也包括脑力劳动者。

对于知识付费产品/培训机构来说，要借势劳动节，也可以借鉴安迪曼，向“知识劳动者”致敬。既不偏离产品定位，同时也为平台的讲师做了赋能，升华了品牌气质。

（2）传达匠人精神

你可能会问，这个不是和第一个借势点差不多吗？有必要单独拿出来举例吗？

你错了，“致敬劳动者”其实更偏向于品牌社会责任感的传达，针对的是一整个行业的劳动者。

而“传达匠人精神”则是侧重于通过“歌颂”自家产品的制造/创造理念，或者是自家工人的“含辛茹苦”，来告诉用户，我们家的产品质量很好，服务很用心。

例如：

②江小白

③恰恰

④小米

五芳斋

（3）反向借势

好不容易有个小长假，上班族都想暂时抛下繁忙的工作，好好放松一下。

所以“你可以活得轻松”这类型的主题，就很能戳中上班族的心。而且，这类主题又不会偏离节日特点，劳动节本就是“犒劳”劳动者，而让劳动者轻松、不劳动就是最好的“犒劳”方式。

⑤京东

“活”该轻松

⑥米家扫地机器人

劳动节的终极庆祝方式就是“不劳动”

看完上面这些例子，你是否也跃跃欲试，想给自家产品写句劳动节的海报文案呢？

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二、5月4日 青年节

1. 借势元素/关键词

年轻人、态度、希望、未来、新事物、时尚

2. 案例参考

（1）借势关键词：致敬青春

①哇哈哈

哇哈哈这张海报比较出彩的地方是他用了“较量”的谐音“酵量”，完美地替换成有体现产品特点的一句海报文案。

青年节的借势点比较单一，基本上品牌们的借势方向无非就是“致敬青春”、“追求梦想”，但是要想从千篇一律的品牌海报中脱颖而出，加深用户对品牌、产品的认知，达到借势的目的，可以参考哇哈哈的这种方式。

假如没有与众不同的点，那么你的海报就会是这样：

好像这些文案、这个模板，换个产品也可以直接拿来用。

我一直觉得不要为了借势而借势，每一张海报都至少去传达一点品牌的价值观、产品的卖点，这样的我们为之付出的传播成本才显得有价值不是吗？

（2）借势关键词：梦想、奋斗

这两个关键词看着很热血，很青春，但小派收集的海报中，利用到这两个关键词的居然都是食品行业/外卖平台（反正都跟吃有关）。

现在的年轻人都不拘于传统的一些定义，对于梦想的理解也比较多元，所以品牌大可发散思维，根据自己的产品特点为年轻人“定制专属的梦想”。创意发散、有趣一些的海报，或许传播度会更高哦。

（3）借势方向/关键词：年轻人的态度、独一无二、热血、无拘无束

②TCL

五四新青年，放胆闯世界

③吉利汽车

不忘热血，一路青年

④美团点评-丽人

永远年轻，永远颜值堂堂。

美发美甲纹身上丽人，做洋气青年。

⑤海尔

无器度，不青年

冰箱里的啤酒和互联网的无限可能，让我有胆量说改变世界。

三、5月5日 立夏

1. 借势元素

夏天、解暑元素（西瓜、风扇、短袖、雪糕、空调…）、池塘、荷叶荷花

2. 借势方向

• “入夏解暑指南”
• 立夏谐音/拆字

3. 参考案例

（1）借势点：入夏解暑指南

夏天来了，人们最烦躁的就是“热”，如何防暑虽然是一个老生常谈的问题，用到的元素可能都是西瓜、蒲扇、雪糕…感觉无论哪一年，哪个品牌都可以用。

但如果开发脑洞，把自家产品也包装成解暑神器呢？是不是也是一个好的借势方向？

没有找到特别好的品牌海报，以下这几个相对而言，跟上述所讲的借势方向还是比较相似的，可以借鉴以下：

（2）立夏谐音/拆字

四、5月10日 母亲节

1. 借势元素/关键词

母亲、子女、母爱、珍惜

2. 借势方向

• 对焦年轻妈妈：当了妈妈，依旧是个年轻漂亮的女性
• 男女互换角色：传达男性要学会体谅和设身处地为身为妈妈的女性着想
• 妈妈是万能的
• 反向借势：倡导妈妈们过“不是母亲”节
• 听妈妈的话：用歌曲借势，用妈妈的话来传达品牌价值
• 歌颂母爱

3. 案例参考

（1）对焦年轻妈妈

①OLAY玉兰油

这支母亲节TVC，名字叫做《妈妈，我想给你介绍一位公主》，以童话为主题，倡导就算是做了妈妈，也可以有一个向往童话的心。

（2）男女互换角色

②宝洁

《母亲节的愿望》这支TVC讲述的是爸爸与妈妈互换身份、照顾“熊娃”的一天。表达“你的理所当然，是妈妈的每日担当。”，以幽默诙谐的方式来传达对母亲这个角色的敬意。

（3）反向借势：倡导过“不是母亲节”或者不过“母亲节”

过“不是母亲节”

这个和上文讲到的劳动节的反向借势一样，倡导母亲们过“不是母亲”的一天，放下家庭的负担，放下对子女的牵挂，自由自在地去做一回自己，做自己想做的事情。

不过“母亲节”

接着来看看另一种相反的表达方式与营销逻辑。

（4）听妈妈的话

通过妈妈的话来传达品牌/产品价值，顺便还蹭了周董的歌。

五、5月20日 小满 /“我爱你”

1. 借势元素

• 小满：谷物、半生半熟
• 520：爱情、情侣、甜

2. 借势方向

小满的话，咱不多讲了，毕竟和520凑一块，大家肯定关注的是520。以往没凑一块的时候，存在感也不怎么强，更别说今年了。那下面小派就只举一些520的可参考的借势方向咯~

• 常规情人节的借势方向
• 520数字的应用

3. 案例参考

（1）常规的情人节借势

腾讯520移动民政局：

（2）520数字的应用

以上就是小派为大家整理的5月营销热点以及案例啦~

除了上面这些节日，5月份还有：5月12日护士节；5月18日博物馆节；5月19日旅游节等等。由于不是很普适，所以小派就不单独列出来啦。

编辑：小派@运营派官方运营人员（联系微信：xiaoxiaopaiya），运营派（yunyingpai.com）一个互联网运营、文案、营销、学习平台。

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