方太的#1平米，料理生活百味#，可谓深入人心。其能引发大众的情感共鸣，更大的意义在于它直抵生活的本质，深入到每一个消费者都会触达的语境与场景之中。

作者：孙明

来源：营销报

生活，寻常不过一日三餐。一个温暖有爱的家庭，不过是卧室里的一个拥抱，厨房里的烟火气，餐菜上的笑声。厨房的功能从来不止做菜，一蔬一饭之间，往往隐藏着料理生活的诀窍。

正因为如此，厨房里的故事才值得细细品味，不仅呈现着人们的烹饪美学，更包含了百味杂陈的情感哲学。

当6月进入下半场，2020年也已过半。疫情的原因，宅在家里的人们造就了许多的生活“美食家”。弥漫着菜味和烟味的厨房，有了更多人间烟火味，吹散了不少疫情的阴霾。

这段时间，在方太集成烹饪中心Ⅱ代新品上市之际，方太以#1平米，料理生活百味#为传播主题，一连串的品牌动作，创新的营销打法，抢占营销时机，让新品知名度迅速扩散升温并引发消费者的持续关注。

让我们来这方寸灶台之间，开启阅尽生活百味的治愈旅程。完成了一次与消费者的深度对话与沟通。

一、有厚度的情感共鸣：在厨房里的“1平米”，方太洞察出“生活百味”

如何从行业特色、产品特点出发，以情感营销为实现工具，从而进行品牌力的扩张，这是品牌最为苦恼的问题。作为一个厨房电器品牌，方太所处行业囊括各个圈层的消费者群体，喜好各异。

但TA们有一个共同的特征：无论是夫妻、亲子等各类家庭关系，TA们都能发现厨房时光的美好。厨房的烟火气，就是生活里的诗和远方。

正是基于对时下消费者情感需求精准把脉，方太从新品最有趣的属性——自上而下的1平米产品大的这一点出发，提炼出厨房里那最神奇的“1平米”生活空间，就着“步入这1平米，把生活的种种，在这里料理妥当”的生活洞察开展了与消费者的一场心灵沟通。

1平米方寸之间，就可以海纳百味，生活的苦辣酸甜，都在这小小的厨房中上演。为此，方太选取了四组家庭，具象化演绎生活之味。

（方太四篇合集）

一对小夫妻用爆炒打破冷战僵局：从今天起，我和油烟，都不会再呛你了。TA们的样子里有多少小夫妻的影子，一语双关的表达，甜甜的爱情在这1平米发酵。

一个全职煮夫用料理治愈家人的疲惫：幸福就是，最爱的人在身后，最爱吃的菜在锅里。典型的中式三口之家是多少人的向往，幸福不过就是下班回家有饭吃，餐桌有笑声而已。

一对中年夫妇通过收纳解开思念的心结：因为放心不下，所以把关于你的一切，都稳稳地放下。中老年夫妻最大的期盼不过是长大后离家的孩子，他们就是我们的父母在家里的样子。

一个白领老爸用烘焙消解与孩子的生疏：和你在一起，我就不想长大。忙碌是中年男人最大的特点，而那美好的亲子时光里，每一次的欢声笑语都是成长的美好记忆。

四组家庭，四组典型的中国家庭画像。在1平米的特殊画幅之内，方太发掘了隐藏在每个厨房里的，细小而微妙的生活之味。在这烟火人间，历经煎烤烹炸，方得生活之味。这是方太洞察的生活之味，更是我们每个人向往的“生活之味”。

二、有广度的全民热议：多维传播矩阵助推品牌实力圈粉

产品与传播的连接能够实现如虎添翼的效应，也是触达消费者的唯一“捷径”。在产品戳中消费者心智之外，传播层面的跟进必不可少。

传播层面，方太承接了在产品层面与消费者的契合，通过一系列营销布局和节奏把控，环环相扣，借助于微信、微博、抖音等社交娱乐平台，打造了一场social化营销盛宴。

将#1平米，料理生活百味#、让方太集成烹饪中心Ⅱ代新品在消费者群体得到递进式的传播渗透。通过多维度的互动内容，将“生活之味”的共情感进一步深化。

1、聚焦生活话题，刺激共鸣产出UGC内容

在微博端，方太深入洞察到受众的社交分享心理，在微博阵地发起#1平米，料理生活百味#话题。

话题下方网友的各类分享内容等不同形式的引导，赋予了话题多元的魅力。截至目前，话题阅读量已达2002.9万，讨论2.2万。

一方面激发了大量用户的参与，并有效形成了UGC模式——消费者们纷纷分享自己和家人的厨房经历，产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台病毒式传播。

另一方面也使得线上话题与短片在微信、抖音等平台能够深度串联，从而形成强大的营销力和传播力。

2、跨界品牌蓝V互动，众品牌联合打call深化传播主题

品牌营销除了品牌自身的单点传播外，更需要的是矩阵式的传播，才能塑造更强大的传播声量。此次方太打造的#1平米，料理生活百味#传播campaign没有局限品牌自身。

而是以品牌自身的热度为中心点，联动了蜻蜓FM、思念食品、五谷道场等品牌以“1平米”为创意点发布联合海报，实现传播辐射，制造了新的热点话题。

在传递“自上而下的1平米产品大小”的这个有趣的产品属性上，方太不仅强调了“猛火爆炒不跑烟”这个功能诉求，还以多场景和多话题的趣味内容去挖掘了消费者的情感表达需求，于无形中将品牌打造成为了一大谈资，与用户建立了广泛而深刻的情感联系。

3、有深度的生活洞察：以“家庭幸福观”理念传递品牌温度

汪曾祺曾说过：” 四方食事，不过一碗人间烟火。” 一个人经历的再多，也最终要回归到家里，爱上一顿充满烟火气的粗茶淡饭。这话用在当今社会，更能引发人们的思考。

的确，厨房是最具烟火气的地方，也是离生活最近的地方，厨房里有说不完、道不尽的生活百味。

对于社会生活的准确洞察让方太的这支视频充满了温情，而我们回顾方太以往的营销案例会发现，温情早已成为方太品牌营销活动中不可缺少的环节，有着许多对于生活的深刻思考。

从《油烟情书》、《一场温情的告别》、《云水有相逢》、《送别》再到今天的《一平米的生活百味》等等，这种来自品牌DNA的温情因素已经融入到方太的每一次营销当中。

方太《云水有相逢》

这其中不仅因为有产品「创新」的核心，还有品牌坚持的「幸福」导向。方太在每一款产品中努力实现「每日份小幸福」，构建产品和情感的链接，使得品牌和消费者之间更好沟通。

不可否认，随着新型消费群体的崛起，要针对消费人群各自不同的情感需求做出走心的沟通，打造长期而稳固的品牌形象，激发消费者共鸣，品牌必须要有核心精神作为支撑。

在“因爱伟大”的品牌价值主张之下，方太通过实现“亿万家庭幸福”传递品牌的社会责任感。借助情感营销策略，通过不断渲染家庭幸福观的种种概念，为消费者描绘出一幅美好的幸福生活画面，从而将新幸福观植入消费者脑海中。

以亿万家庭的幸福为导向，此次#1平米，料理生活百味#营销活动不过是对“家庭幸福观”这一概念进行的拓展与具象演绎。

一桌好菜，一首好歌，一夜好梦，皆是治愈人心的生活角落。关于理想的厨房、理想的生活，每个人的期盼与向往，一直在改变。不变的，是我们对家与幸福的热爱，而这也是方太始终不变的品牌理念。

三、结 语

“因爱伟大”是方太一直以来坚持的品牌主张，品牌一直秉承着中国文化中一切真、善、美的东西，因此品牌以此作为营销活动展开的借鉴点，从人文关怀角度入手，发现生活的美好，为品牌塑造出了一个有爱、亲和、积极向上的品牌形象。

#1平米，料理生活百味#之所以能深入人心，引发大众的情感共鸣，更大的意义在于它直抵生活的本质，深入到每一个消费者都会触达的语境与场景之中。对于消费者来说，不过是对幸福生活的具象演绎。

而对于方太来说，这不仅是在推广更安全先进的高端厨电产品，也是在传递爱、围绕产品的使用场景阐释幸福的智慧。通过这种颇具普世意义的价值传达，在幸福理念的践行上，与公众建立了更为紧密的情感与价值认同。

作者：孙明

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