全家便利店旗下的独立咖啡品牌Let’s Café换新Logo啦，相比原先纤细的字体，改版后的新logo笔画显得更加扎实硬朗。新logo的创作理念与该品牌的品牌策略有何关系呢？本文笔者将详细为大家讲述。

Let’s Café是来自台湾全家便利店旗下的独立咖啡品牌。2018年，以打造“咖啡馆内的便利商店”为目标，在台北开出了首家品牌旗舰店。一句“如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。Let’s Café，喝一口美好。”也早已成为经典的广告语，深入人心。

最近，震惊君发现Let’s Café悄悄改Logo啦。

一直以来，Let’s Café都是直接用品牌名作为设计主元素，这次的新logo依旧保持了这个大方向。

最直观的变化，就是在原先的英文字体上加入了图形元素。两个粗细变化的半圆倒扣在一起，远看像一颗饱满的咖啡豆，中间两条细线，既像是Let’s Café的首字母L，又像是热咖啡上冒出的腾腾热气。

相比原先纤细的字体，改版后的新logo笔画显得更加扎实硬朗。

色彩上，也许是为了与星巴克和瑞幸拉开差距，突出品牌辨识度，没有选用过于鲜明的颜色，而是选择了更具商务和科技气息的深蓝色，给人一种低调沉稳的感觉。

从开业之初，Let’s Café就瞄准了更追求咖啡品质和生活质量的都市新圈层，希望以更加专业的咖啡店形象走入大众心中。

除了引进一般精品咖啡店才有的单品豆，如耶加雪菲、黄金曼特宁、阿里山等，更斥重金导入日本UCC的模拟手冲咖啡机、泡沫咖啡机。

面对快节奏的都市人，以往大家在全家买东西时都是急匆匆进急匆匆出，原本字母过多的logo组合，过于繁复也不容易让人留下记忆点。

此次品牌logo的更新，无论是纸质咖啡杯还是瓶装咖啡或者旗下轻食产品的外包装，都能让人一眼就看到瞩目的咖啡豆标志。这无疑能帮助Let’s Café更快地在建立在人们心目中咖啡、轻食、空间三合一的精品咖啡店形象。

现在一提到台湾咖啡广告，我们就会自然而然地想起左岸咖啡馆。但其实，全家旗下的Let’s Café和湃客咖啡都有宝藏级的广告作品。

一、Let’s Cafe 美好的100种线索

Let’s Café曾以“美好的100种线索”作为主题发布过一则campaign。视频用几个短短20秒的时间，选取了我们生活中常见却容易被忽略的视角，通过小清新的镜头语言，完成了咖啡与我们内心的对话。

1、Let’s Café #美好的100种线索_No.15 红雨鞋

一年穿不上几次的

红雨鞋

让我的阴雨天

亮起一道彩虹

“忙碌的生活，错过了让人心旷神怡的美景；忽略了许多美好的場景。

然而，美好的线索无所不在，放慢脚步，发現生活中的各种美好。”

讨厌湿漉漉的雨天，空气都变得潮湿。但一想到可以穿上漂亮的红雨鞋，心情好像也就没有那么糟了。

2、Let’s Café #美好的100种线索_No.7 菩提花香水

洒上在布拉格旅行时擦的香水

今天的台北

也可以很布拉格

社畜的假期总是不够，没有办法随心所欲地满世界浪，但一想到身边还有陪我飞越了大半个地球带回来的手信，那些快乐就好像又回来了。

3、Let’s Café #美好的100种线索_No.11 买一送一

买一送一不是多的才给你

而是买的时候

有人心里正想着你

曾经看见“买一送一”觉得是歧视单身狗，现在因为有你，连幸福都变成了双份的。

同一系列的美好线索还有很多条，广告用细腻生动的故事诠释了生活可能不都尽如人意，但有时换个角度，也许就能发现蕴藏在其中的小美好。咖啡不止是我们提神醒脑的续命存在，还是小确幸的见证者。

在品牌构思的美好线索同时，还发布了从消费者中收集来的 100 条美好线索，每个人都可以是生活中温馨有爱的UGC。

二、湃客咖啡我在街角,邂逅一杯美好

而主打拿铁、美式的湃客，作为全家在大陆市场的平民咖啡品牌，也早已成为上班一族的早餐好搭档。相比星巴克30元起步的各式咖啡，湃客不到二分之一的价格也让很多对咖啡品质并没有太多要求的996们直呼真香。

2017年初湃客找来陈意涵代言，16秒的视频广告里，主人公一边手拿咖啡杯形状的剪纸与天空、树木、电线杆重叠，一边配上充满文艺调调的旁白“我要带上这一杯湃客咖啡，去遇见，一杯说走就走。一杯莫扎特。一杯树同学。”

之后，湃客咖啡“我在街角,邂逅一杯美好”的slogan也随着陈意涵甜美的笑容迅速在大众心中扎下了根。

总结

2019年是星巴克进入中国市场的20周年，也是面临史上最大挑战的一年。曾号称要挑战霸主，最有可能颠覆星巴克的小蓝杯，在疯狂烧钱之后却依旧还是没能逃过退市的下场。

从星巴克到瑞幸，从瑞幸到元气森林。面对巨大的咖啡茶饮市场，好像一夜之间就冒出了一个估值几十亿的新品牌，又一夜之间全都树倒猢狲散。虽然Let’s Café此次更新logo势有要大干一番的架势，但相比充满野心的后两者，Let’s Café和湃客似乎都要谨慎地多。

先以“专业、职人精神”去打造咖啡店，打破曾经速溶咖啡的气质，再将大众的认知从便利店里的咖啡转变成咖啡店里还有其他生活方式，至于能不能变成像星巴克一样的连锁巨头，就留给时间拭目以待。

作者：震惊君

来源：微信公众号：“广告也震惊（ID：guanggaoshock）”

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