开年的致命“疫”击，使得2020年注定是不平凡的一年，然而困苦造就人生，疫情也极大地激发了各位广告人的创作热情。

回顾2020上半年，鬼畜的、新奇的、温暖的等各种好广告数不胜数，而接下来要说的这10则广告，不说是最好的，但绝对是最走心的。

作者：杜少君

来源：广告洞察

01 Kindle《读书的人，有梦可做》

以#读书的人，有梦可做#作为广告文案的主题，营造了一种“只有读书的人，才有梦可做”的紧张氛围，促使人们想要赶快去读书。

黑白色调的海报加上文字，给人一种宁静祥和又庄严肃穆的感觉，从侧面烘托了读书人对于简单平凡的追求，同时也强调了读书的重要性。

城市生活节奏太快，以至于现在的人都很难有时间沉下心来慢慢读一本书，而kindle以“读书不是一件容易的事”开头，引起大众反思，与此同时，通过该广告片，也向大众传达了kindle一直以来坚持阅读的品牌价值观。

02 RIO微醺《一个人的小酒》

终于

我把自己还给自己了

第一次看周冬雨为RIO拍摄的这支广告，就有一种“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”的感觉，视频中的微醺少女在木屋、森林、雨声中把自己还给自己，而观看视频的我们也在清新的环境和温暖的文案中治愈心灵。

贯穿整支视频的日系小清新，犹如傍晚时分的一场大雨，洗去世间万物一天的尘埃，在清净、安宁的早晨醒来，喝着小酒，享受着属于自己的微醺时光。

而这一点也正好与RIO“一个人的小酒”的品牌理念相契合，少女将情绪寄托于花朵草木，把小酒当成一种精神慰藉，表面上是一个人的小酒，实际上也是品牌给予消费者的精神伊甸园。

03 快手《看见》

小人物也有“奥利给”时刻

“在快手，看见每一种生活”这句slogan不止是说说而已，在快手九周年的这支宣传片里，我们通过奥利给大叔，看见寻常百姓最接地气的生活，也看见了他们最平凡的努力。

奥利给大叔代表着快手，更代表着千千万万个你我他，我们都应该学会给自己鼓劲，加油！奥利给！

04 网易严选《一切如常，才是生活理想》

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这个冬天，因为疫情，我们几乎是被感动、泪水、焦虑所包围，然而生活不止眼前的苟且，还有武汉迷人的樱花。数月疫情过后，网易严选的这支短片带我们回到崭新的世界。

三分钟的短片里，我们看到武汉在这期间所经历的种种，或悲痛，或劳累，平凡真实的文字以及温暖和煦的画面，时时刻刻牵动着观看者的心，引起无数人内心深处最真挚的情感共鸣。

一切如常，才是生活理想。听汽车的鸣笛声、看散落满地的樱花、吃热腾腾的热干面……一切美好都在来的路上。

05 每日优鲜《一生能和妈妈吃多少顿饭》

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人生第一顿饭，是妈妈喂我的

每日优鲜的这支母亲节短片，虽说还是走着煽情的老套路，但毋庸置疑的还是戳中了许多人的泪点。

短片里那些来自于每日优鲜用户分享的照片，经过后期加工成了动态影像，记录着用户真实的生活，在引起消费者情感共鸣的同时，也赋予了广告更深层次的意义。

以“人生第一顿饭”勾起消费者内心深处对于母亲的感恩情结，舒缓的背景音乐加上温暖动人的文案，在一张张旧照片的映衬下，将消费者卷进回忆的漩涡。

06 三生花《人间小玫瑰，为自己盛开》

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关于美的答案，都在这里

广告开头，一句“18岁的时候，我没想到，28岁的我会这么美”的文案瞬间拨动观看者的心弦，以女性最关心的年龄问题，引发广大女性情感共鸣，促使观看者想要继续一探究竟。

而“为自己盛开”更是向大众传达了女性的自信美，三生花独立自主的品牌形象也因此大大提升，通过这种建立在消费者情感基础的营销，拉近品牌与消费者之间的距离，进一步加深了品牌与消费者心理上的沟通。

满屏的粉色花瓣毫不遮掩地彰显着年轻的朝气和活力，品牌的自信、果断、年轻气息在周冬雨饱含情感的演绎下展露无遗，这些极具个性的特质在丰富品牌形象的同时，也得到了无数年轻人的青睐。

07 新氧医美《新氧专业，爸爸支持》

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不同于以往的洗脑广告，新氧这一次的新广告走起了温情路线，视频里父亲与女儿短暂的对峙，也是现实生活中无数家长长久以来无法逾越的心结。

关于医美，似乎是多数家庭都无法接受的一件事，新氧利用这短短几秒无声的僵持，道出无数个镜头外家长和孩子们的心声，引起强烈的情感共鸣。

而最后爸爸的一句“行”，更是让所有人都松了一口气，女儿的坚持和爸爸的理解是大家最愿意看到的结果，更是新氧医美值得信赖且最有力的凭证之一。

08 内外《NO BODY IS NOBODY》

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没有一种身材，是微不足道的

在内外的这支广告里，我们看到，它对完美身材的定义并没有统一特定的标准，你独一无二的身材就是最完美的身材。

从0-58岁女性的身上，我们看到的不是缺陷，而是女性由内而外散发出来的自信，抛开标准，学会接受自己的身体，这也正是内外想要通过这支广告传达给广大女性的品牌信息。

09 中国银联《先干了再说》

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稳住生活的你，不会被生活问住.

面对疫情，所有人的生活好像被按下了暂停键，有人失业、有人失意、有人只想好好活下去。

在中国银联这支三分钟的短片中，我们看到了失业者的彷徨和农户的焦虑，更看到了无数普通人生活现状的缩影。

随着疫情好转，各行各业开始复工复产，中国银联借“重振引擎”助商惠民计划与大众建立良好沟通，更呼吁大家在困境面前要先稳住，只有自己先稳住了，才不会被眼前的困难所打倒。

10 香港置地《位置》

人的一生

就是在一个个位置的变迁中

找到最适合自己的那一个

香港置地的这支广告，从简单的生活出发，以人生的七个成长阶段为转折点，为我们讲述了每个转折点的位置变化。

借由此次广告宣传，香港置地也像大众证明了，它关注的不仅仅是房子，更关心住在房子里的人，他们生活中的酸甜苦辣、或悲或喜，都与香港置地紧密相连。

整支广告以时间为主线，从呱呱坠地到垂暮之年，生活中有太多的艰难险阻，但在很多次的探索碰壁过后，也终究会找到属于自己的位置。

作者：杜少君

来源：广告洞察

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