态度宣传片紧扣三十命题，呼应了电视剧的主题，所表达的人生态度符合现代女性的价值需求与价值取向，有助于扩大受众群体，让网络热度反哺收视，巩固口碑。

作者：刘博

来源：营销界007

2020小半年，女性一直处于话题的中心。随着综艺《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》和电视剧《二十不惑》《三十而已》的热播，越来越多的人关注到当代不同年龄层的女性生活现状。比起洋溢青春气息的二十岁，三十岁的女性反而更备受社会瞩目。

事实上围绕30岁女性身上的争议从未休止。催婚、催生和职场歧视等一系列犀利问题，都成为30岁女性面临的一个个现实挑战。

这些生活困境，在电视剧《三十而已》展现得淋漓尽致。剧中三位主角的遭遇，也是大多数30岁女性的人生写照，引发大众的情感共鸣。

在播出过半之际，腾讯联合《三十而已》发布了一支宣传片，助推电视剧热度的持续攀升。

01 聚焦30岁女性的生活痛点，发布人生态度宣传大片

在大众对剧情讨论正火热的时候，腾讯携手《三十而已》发布态度片，名为《三十岁的人生不随便交代》。

这部短片讲述了四个篇章，折射女性的30岁关卡。即便困难重重，视频结束处都会给通关的秘诀：「三十岁的人生不随便交代」。

消费篇

对于30岁的女性而言，年龄的增长难免会让人惧怕容颜的衰老。市面上就存在着不少针对衰老焦虑心理，诱导消费的陷阱。

第一位女性在街上遇到了浮夸的推销员，他变换着花样想要吸引女性消费，不料，女性也如法炮制表演了胶带魔术，直爽地表达自己的态度。

「靠脑子赚的钱，不会无脑的花出去」。

职场篇

第二位孕妈在职场上遭到了歧视，同事们纷纷把部门KPI不达标的原因，推卸到她身上。

面对议论纷纷，孕妈用胶带化作拳头，以奋斗回击，最终获得业绩突出奖，证明了自己的实力。

「不做职场的婆婆妈妈，做个有事业的妈妈」。

家庭篇

第三位女性在家庭生活里遇到了育儿难题。丈夫一心打游戏，出门前精心准备好的母乳原封不动在冰箱里，孩子被放在扫地机器人上玩耍……

在一片混乱的场面，她拿出了胶带，强势将丈夫与孩子绑在一起，让丈夫体会育儿的责任。

「成为妈妈的第一课，是先给爸爸上一课」。

相亲篇

第四位女性在相亲时遇到了自己的老同学。老同学的言谈举止，处处透露着炫富自大。

女性忍无可忍，最终用胶带封住了他的嘴。

「没什么好害怕的年纪，害怕将就」。

这支短片聚焦了30岁女性的生活痛点，围绕事业和家庭等多方面常见的问题，宣告了不因年龄随便交代、遵从本心的洒脱人生态度。

02 谐音胶带周边深化广告主题，打破女性标签化简单定义

在短片的创意表现上，运用了谐音梗的形式，将胶带比作交代，化作女性对抗压力的武器。这种设定新颖，具有戏剧化的张力，生动形象地表达出三十岁女性的人生态度。同时，胶带也寄寓了广告的主题。

在父辈乃至世俗的观念里，随着年龄的增长，女性的优势逐渐消失，要把握时机结婚生子，给自己的人生或父母一个交代，这种交代成为了三十岁女性压力的根源。

《三十而已》以交代为切入口，借助胶带回应，三十岁女性不随便交代，才是对自己最好的交代。

为了扩大宣传效果，腾讯和《三十而已》还推出了「不随便胶带」周边，将创意延伸至线下落地。

这些胶带上面印着醒目的文案，句句铿锵有力，完美回答30岁女性的人生难题。

将胶带概念变为实物，也体现出腾讯对传播场景的有力洞察。胶带作为办公室、家庭用品，贴合女性的使用场景，有助于搭建与受众情感沟通的媒介。

腾讯和《三十而已》还发布了一组极具视觉冲击力的海报文案，不仅整合了《三十而已》的台词金句，还包含了社会对女性的苛刻要求，一针见血地给予回应。

拒绝被贴标签、被定义的真我态度，进一步呼应并深化了广告主题，传递了关怀女性的温暖力量。

03 借势影视剧目关注热度，精准营销扩大传播声量

作为一部热播剧，《三十而已》推出一支完全由素人参演，脱离剧情故事的宣传片，并且发行实物周边，可以说刷新了大众对电视剧营销的认知，极大提高了传播的声量。

这次合作，是《三十而已》和独家播放平台腾讯视频牵手完成，背后也有一番考量。

电视剧《三十而已》自开播以来，屡次登上微博热搜，关于剧情讨论的话题层出不穷，热度可谓水高船涨，备受观众喜爱。

借此时机，腾讯联合《三十而已》发布态度宣传片，一方面可以借势电视剧热度，获取更多的关注。

另一方面，态度宣传片紧扣三十命题，呼应了电视剧的主题，所表达的人生态度符合现代女性的价值需求与价值取向，有助于扩大受众群体，让网络热度反哺收视，巩固口碑。

不管是《三十而已》电视剧，还是宣传片《三十岁的人生不随便交代》，都是精准面向三十岁女性群体的作品，揭露了三十岁女性的生活现状和困境，传达新时代女性的价值。

正如剧中顾佳所说，三十岁还未到人生的半场，只是三十而已。

你认为三十岁的年龄，需要交代吗？

作者：刘博

来源：营销界007

本文由@营销界007 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议