一不小心一个月又过去了，仿佛整理8月营销日历还在昨天，突然间就又过了一个月。最近几天小派的身体不太好，所以9月的营销日历被搁置了，等到今天才整理出来，实在抱歉。9月份，很多城市都开始转凉了（广东除外），在这个换季的月份里，大家除了要努力工作之外，更要多注意身体噢~

好了，废话不多说，一起跟小派来看看这个月都有哪些值得关注的借势节点吧~

本月主要的营销节点有：

• 9月1日：开学（重点）
• 9月2日：中元节
• 9月7日：白露
• 9月10日：教师节（重点）
• 9月22日：秋分（重点）

（ps：标有重点的节日，小派就会比较详细展开来讲噢，其他节日如果需要更多的案例参考，可以关注“运营派精选”公众号，后台回复“9月海报”，可获得更多案例海报噢~）

9月1号 开学

1. 借势元素

学校、课堂、老师、同学、教材、文具、青春……

2. 借势方向

我们热衷于追热点，原因不过就是：热点可以帮助我们与消费者建立更加紧密的联系，通过热点能更好地找与消费者的共鸣点。

在开学这件事情上，可能乍一想，只与学生相关，但品牌的目标消费群又不仅限于学生，所以，在借势这件事情上，我们就需要更加发散思维。

把受众从“学生”扩大到“与学生相关的人群”“曾经是学生的人”，那么借势，我们就可以从不同的人群中去找不同的方向——

• 从家长的角度：孩子开学可能是“解放”，也可能是“离别”，让家长不再为孩子学习担忧或者是主打亲情都是很好的借势点。
• 从学生的角度：开学会伴随的事情有：购置学习用品、考试的紧张、遇见新同学、点外卖不知道点哪家、上学路上匆匆忙忙……等等这些都是可以产生共鸣，激发消费需求的点。

• 从教师的角度：可能表达很多教师为了教学工作而忽视自家孩子的学习之类的，也可以很打动人。
• 从吃瓜群众的角度：每个人都经历过学生时代，每个人都经历过开学第一天。学生=青春，人们对于青春的缅怀和留恋都是亘古不变的。借用学生时代的一些用品，重现校园生活，唤起大众对于校园生活的记忆，都是很好的借势点。

3. 案例参考

1）从家长的角度，让家长可以放松自我

虽然说家里的混世魔王终于开学了，不会在家里闹腾了，但开学了家长又迎来了另外的烦恼——辅导作业！

网易有道的这支TVC以家长视角来诠释开学，用土味洗脑歌曲的形式每一句歌词都讲出家长的心声——写个作业全靠吼

完成全靠爸和妈

想喝水肚子痛

字迹像是在画画

装感冒装发烧

叫我给老师请假

不如学校我去上吧

找一个能做自己的方法

让家长好好的放个假

如果说学习中成绩下滑

买支词典笔来辅导他

歌曲改编自我们都很耳熟能详的歌曲《失恋阵线联盟》，歌词也句句“真实”且押韵，很有记忆点和共鸣点，是一个很好的借势参考案例。

2）从学生的角度，校园生活会遇到的那些事

遇见新同学

▽

考试

▽

购置学习用品

▽

开学综合症

▽

3）从吃瓜群众的角度，怀念校园生活

无论曾经的成绩好坏，每个人都会对自家的母校有特殊的情怀。无论是在校还是已经离校多年，只要是社交网络上有提及到母校的新闻，很多人都愿意去为母校发声。

京东去年的#一句三多暴露你的母校#活动，就很好地利用了这一点，借用大众普遍的母校情怀，激发主动传播。

9月2日 中元节

1. 借势元素

归思、安全、孔明灯、莲花灯……

2. 案例参考

杜蕾斯：

金融工场：

南孚：

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9月7日 白露

1. 借势元素

降温、秋意、露水、凉风……

2. 案例参考

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9月10日 教师节

1. 借势元素

回忆校园生活、感恩老师、吐槽……

2. 借势方向

• 感恩老师的辛苦付出
• 用老师的经典语录来造梗

3. 案例参考

1）感恩教师的辛苦付出

有时候很多品牌借势会陷入一个误区，就是以为纯感恩的节日，比如教师节、母亲节，你就只能单纯地去歌颂师恩，歌颂母爱，很难与品牌沾边。但并不是，歌颂师恩的同时，也能传达产品卖点，比如——

自然堂：

“每一滴付出，都无可取代”

卡罗拉：

My teacher My Way

引往幸福的“方向”

南孚：

“恩师为您领航

南孚为你续航”

2）借用老师的经典语录

全中国的老师都有的经典语录：

• 你是我带过最差的一届！
• 我再讲两分钟。
• 没人举手我就点名了。
• 看我干什么，看黑板！
• 又是一道送分题！
• 上大学你们的轻松自由了。

将这些很能唤起受众学生时代记忆的语录，与品牌所要传达的卖点、价值点结合在一起，表达出来，就是一次很赞的借势了。

vivo：

天天果园：

麦当劳：

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1. 借势元素

秋天、柿子、螃蟹、丰收、昼夜平分……

2. 案例参考

1）借用节气特点：昼夜平分

携程旅行：

小茗同学：

小格雷：

五粮液：

2）借用秋分的俗语、诗词

关于秋分的俗语、诗词，甚至是歌词有很多很多，品牌借势海报可以通过修改诗词中的一些词语，达到借势目的。

暑褪秋澄气转凉，日光夜色两均长

过了白露节，夜寒日里热

落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。

空山新雨后，天气晚来秋。明月松间照，清泉石上流。长安一片月，万户捣衣声。秋风吹不尽，总是玉关情。

秋意浓，离人心上秋意浓。

……

3）用柿子、秋叶、螃蟹、丰收、贴秋膘等元素

以上就是小派为大家整理的9月营销热点以及案例啦~

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参考文章

• fat.c《秋分创意文案海报分析 | 你的海报文案打几分？》、《多图预警！教师节借势营销花样多多》
• 营销兵法《开学季这个热点怎么跟？这里有份完整的借势指南》

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作者：小派，微信：sraaa1997，微信公众号：运营派精选

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