看完钟薛高的创意，我都被它的脑洞折服了！整个广告片严肃见于形，诙谐寓于中。把新品上市话题，与当代人对于“文科生和理科生的恩怨情仇”关注点相融合，实现了话题层面的巧妙链接，让品牌沟通达成“与我有关”。

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

和理工男谈恋爱，是一种怎么样的体验？

如果让理科男讲情话，又会多“硬核”？

为此我特地搜了下微博，发现网上还真有不少理科男的表白情话，每一句都是教科书级别，可以说很浪漫了。

物理男，直接拿电荷相斥作比喻。

生物男，从自身免疫病说起。

化学男：你我本就是一次中和反应。

别以为只有网友才懂得把诗意的情话理科化，在以理科男思维讲情话这件事情上，品牌要是认真玩起来，同样是一个情话高手，一点都不输段子手。

就像这两天冲浪的时候，我就看到钟薛高就“变酸了”，拍了一支蛮有梗的广告片，居然请来爱因斯坦、牛顿、李白，用自己所学的专业说一句情话，简直把谐音梗玩得出神入化。

你会发现理科男和文科男的区别，一下子就暴露出来了！

最有意思的是，看完广告之后，你会发现古人说起土味情话来，是真的秀。表面上是给新品“话梅味雪泥”打广告，其实是在偷偷撩你。

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牛顿，万有引力，我有你。

爱因斯坦，万物都是相对的，我爱你的心是绝对的。

李白：云想衣裳花想容，我就想你侬我侬。

鲁迅：我心里有两个人，一个是你，另一个还是你。

荆轲：我曾十步杀一人，却败给你的一个眼神。

钟薛高请来五个被大众广泛熟知的历史人物，设置五个沟通场景，让他们撩起消费者说起情话。在这个过程中，不断地重复“梅你不行”，加深了大众对于新品“话梅味雪泥”的记忆点。

钟薛高这个广告有意思的第一个地方，就是以谐音梗的内容营销宣传新品，增加产品“梅”的特色。

看完广告你会发现， 钟薛高没有一板一眼宣告新品上市，而是以情话营销的思维方式沟通新品特色。基于“没你不行”和“梅你不行”之间的谐音关系，钟薛高玩起了有趣的谐音梗。

就文案沟通来看，这波玩梗营销将产品social化，把产品作为最直接的沟通媒介，为广告中的产品文案平添了几分趣味性；同时也将钟薛高会玩的形象，展现得淋漓尽致。

就产品形象塑造来看，钟薛高不仅以自然的形式将“梅”植入玩得不亦乐乎，有效将“话梅味雪泥”的“梅”进行多维度的传播；

另外，借助撩人式的情话互动，将新产品信息与土味情话巧关联，为产品加入了更多爱情的元素。

从玩“梅”梗到说情话，钟薛高为“话梅味雪泥”设计更多情感色彩，让单纯的雪泥食物多了几分精神消费价值，加深受众对“话梅味雪泥”的记忆点。

另外不得不说的是，钟薛高请来古人作为新品“代言人”，制造了有趣的形象反差。

在营销领域，有一个“熟悉效应”的说法，也有人称之为“多看效应”和“曝光效应”。

我们可以这样去理解，就是人们对越熟悉的东西越喜欢的现象。反过来说，如果接触得少，我们可能就会觉得生疏。

钟薛高正是把“熟悉效应”运用得恰到好处。

这次没有邀请明星、虚拟人物、网红代言新品，而是将大众耳熟能详的牛顿、李白、鲁迅、爱因斯坦、荆轲等人物一一搬进了广告荧幕上；并且，还不忘记带上他们标志性的符号。

提起爱因斯坦，人们首先会想到他的相对论，还有爱因斯坦吐舌头的趣味形象；提到牛顿，就会联想到万有引力；说到鲁迅，就会联想到“横眉冷对千夫指”的高冷表情。

可以说，这些已经成为消费者的一种本能条件反射，因此沟通起来事半功倍。

另外一点，品牌想通过广告营销，拉近消费者与品牌的关系，就要靠有趣的话题加以引导。

无冲突，不营销。

钟薛高在这里就找到一个话题冲突点，就是文科和理科之间的冲突。

这里面其实隐藏了钟薛高的深刻洞察。

理科思维和文科思维的“纠纷”由来已久，理科生与文科生宛如生活在两个世界，因此不同思维角度和处事方式，造就了很多谈资和段子。

即使是今天，“文科男”和“理科男”之分，仍是一个经久不衰的热门话题。

营销“文科理科男”的话题本身，营销的就是大众的G点，能够调动大众情绪，激发大家的参与感。

所以不难推测，抓住文科男理科男的话题沟通，有利于为钟薛高的新品传播，提供内容营销的土壤。

在大众的传统认知中，牛顿、爱因斯坦都是典型的“理科男”代表；再看李白和鲁迅，则当之无愧的“文科男”，而荆轲则是典型的“刺客”形象。

基于此，钟薛高邀请不同风格的古人，用自己学的“专业”讲情话，把原本冷冰冰、枯燥烧脑的物理化学理论，或者平平仄仄仄仄平的诗句，巧妙地改编成让人忍俊不禁的情话，上演文理科男的土味情话PK现场。

在广告中，古人重新解读“万有引力”内涵，“万有引力”其实是万有了引力”等，由“相对论”引出“绝对论”等，埋梗不断，碰撞出强烈的化学效应。

此外，一众名人在说情话的时候，还不忘配合比心的手势动作表演。古人们穿越古今的反差形象，成功赋古人更多的魅力值。整体营造了一种不和谐感，让人瞬间产生莫名的喜感。

这样一来，钟薛高也顺势把新品上市话题，与当代人对于“文科生和理科生的恩怨情仇”关注点，实现了话题层面的巧妙链接，让品牌沟通达成“与我有关”。

总之，整个广告片严肃见于形，诙谐寓于中。

所以看完钟薛高的创意，你被它的脑洞折服了吗？

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

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