有意思的是，主角们不出镜的剧情设计，营造出了一种好人不留名的仗义形象，使得表情包成为他们的身份象征，巧妙地将好人好事与表情包关联起来，呼应了可口可乐的温暖品牌调性，给产品注入了情感。

可口可乐将表情包化作一个人际沟通的载体，用表情包传递人与人之间的温暖，赋予了表情包暖心的情感价值，以唤起用户的情感共鸣，提升品牌温度。

三、洞察网络和现实社交痛点强化「在乎」品牌理念认知

可口可乐中国推出表情包，并非是一次简单的节日借势。这是基于可口可乐中国的本土化策略出发的一次创意营销活动，蕴含了浓缩于其中的品牌理念和主张。

作为一家深耕中国市场的美国老牌企业，可口可乐对于中国文化有着独到而深刻的理解。

在全球宣传“快乐”的主旋律上，可口可乐为中国细分市场提炼了“在乎”的理念，更加强调品牌对于中国消费者的情感关怀。

近年来，我们看到可口可乐在面对家暴的沉重社会议题时，勇敢为受害者发声“我们在乎”;策划520计划，向全球女性表达“我们在乎”；在武汉的伟大抗疫斗争中，可口可乐用告白罐传递“我们在乎”；可口可乐还参照了最早进入中国市场的老商标创造了“在乎体”…….

从以上这些形式和内容不同的案例中，我们都可以窥见相同的品牌传播核心本质，那就是可口可乐中国的在乎品牌理念。

这次推出表情包，同样也是可口可乐贯彻“在乎”品牌理念的举措。

随着网络技术的发展，表情包在社交媒体上大行其道，成为人们表达情感的一门重要社交语言。

近年来，从静态的Emoji到动态的GIF，表情包越来越多样化。通过网友们的鬼才创作，表情包的沟通属性越来越深刻，各种隐喻的、不可言说只可意会的情绪也能通过表情包一一传达。表情包，逐渐成为人们社交中不可或缺的存在。

在中国，人们越来越依赖于虚拟网络。不同于在社交上用表情包斗图、互损的热闹情景，在现实生活中，人们的交流反而充满冰冷，没有过多的表情，与之形成巨大的反差。

可口可乐中国洞察到人们在网络与现实生活中的社交现状，希望通过真正的表情包，重新连接人与人的交流，赋予人们交流的勇气，为现实生活带来一丝温暖的人情味。

可口可乐中国用一款笑脸表情包，试图打通虚拟和现实的壁垒，表达了对人际交流的在乎珍视，传递了善意和温暖，进一步强化了消费者对于「在乎」品牌理念的认知，彰显品牌价值。

不得不说，作为全世界最大的饮料厂，可口可乐不仅凭借着独特的口味征服了人们的味蕾，其独具创意和暖心的品牌营销，更是征服了人们的心。

具有传奇色彩的可口可乐，未来还会带给我们什么样的惊喜呢，不禁让人拭目以待。