又又又过了一个月，每个月整理营销日历的时候都要感叹一遍：2020的时间真的过得太太太快啦！不知不觉2020年仅剩下不到100天的时间。进入十月份，我们还有那些营销节点，需要我们去注意的呢？十月份的节点不多，但却非常重要，废话不多说，一起跟小派来看看这个月都有哪些值得关注的借势节点吧~

本月主要的营销节点有：

• 10月1日：国庆节、中秋节（重点）
• 10月8日：寒露
• 10月23日：霜降
• 10月25日：重阳节

10月1号 中秋节&国庆节

1. 双节同庆，如何借势？

1）大国与小家

中秋与国庆，对于中国人而言都是非常重要的节日。中秋传统意义上意味着阖家团圆，而国庆是国泰民安，国富民强。

我们在营销借势上面，可以把中秋节=“小家”，国庆节=“大国”这样来理解。

比如：

• 中秋是家人的团圆，国庆是祖国的大团圆，中秋遇上国庆，就是家国共团圆。
• 国庆遇上了中秋，大家拥抱了小家。
• 筑梦灯火万家团圆，同庆盛世锦绣中华。
• 我们百分服务，给您家国圆满。
• 国泰民安遇上阖家团圆，国与家撞了个满怀

2）明月是对祖国诞辰的祝福

• 举头望明月，是中国人为国庆生的最佳姿势
• 花好月圆，正寓意国泰民安

3）在一起，为中秋节和国庆节组cp

• 中秋和国庆在一起了，而你却还是单身
• 为中秋节和国庆节组个cp，名字就叫中国

2. 单个节日，借势方向

1）国庆节

方向一：假期塞车，人挤人

每逢佳节倍思亲，每逢国庆必堵车。尤其是今年疫情影响，可能有些景点会有限行的情况，再加上大家都憋了大半年了，这个国庆长假必然也是极堵车和人挤人的假期。

这个借势点就很有共鸣，也不落入俗套，康康历年的品牌们是怎么用起来的——

杜蕾斯：

众所周知，有开车的地方就杜蕾斯：

“堵在路上，不如堵在床上”

大象：

珍爱网：

“别人及在路上，而我想挤进你心里”

这句话小派已经抄在撩汉笔记本里面了，土味情话mark起来！

宝马中国：

不用文案，一张动图表明一切，开上宝马，每条路都畅通无阻。

方向二：为祖国献礼，赞颂中国精神

祖国的诞辰，最简单最好的借势方式就是“为祖国献礼”，赞颂中国精神与祖国大好河山。也可以通过对一些传统精神，与品牌理念结合，祝福国家的同时，也为品牌价值做出了传播。

红星二锅头：

“匠心传承，祝福祖国”

海报中1949与2018年的中国与红星二锅头的两种不同的“面貌”，做出了对比。

在传达对中国传承精神的赞颂的同时，也传达出红星二锅头所涵有的历史底蕴，和传承的品牌精神。

中国工商银行：

“一个小小的坚守，成就永恒的不朽”

方向三：8天假期，假期有限

方太：

国庆假期有限

有了方太水槽洗碗机

从此，洗碗假额度无限

杰士邦：

方向四：长假出行

长假出行，会涉及到很多事情，比如：衣食住行、旅伴、风景……这些都是可以拿来用的一些借势元素。

冷酸灵：

难得出发，必须尽兴

想吃就吃，不留遗憾

奔驰：

旅伴是谁

比目的地是哪更重要

方向五：假期“综合症”

这里的假期“综合症”，指的是：常见的人们会在长假时产生的一些大众化、有共鸣点的想法和行为。

奔驰：

比如：假期出去玩，就是为了晒朋友圈，所以节假日朋友圈成为各路好友的pk赛场。

下周，赛场在朋友圈

又比如：快乐的时光总是过得特别快。

假期的最后一天，总是最珍贵的。

2）中秋节

借势元素：月亮、嫦娥、玉兔、月饼、团圆、思念、归家……

海报案例参考：

a. 月亮&玉兔

苏泊尔：

月映在水中

家印在心底

喜茶：

喜送秋波

喜茶第一只灯笼来了

波波月兔，陪你过中秋

b. 嫦娥

王老吉：

c. 月饼

网易严选：

d. 思念

虾米音乐：

有思念，才是团圆

顺丰速运：

每一份思念

都需要好好寄托

出圈营销案例参考：

网易考拉：

若无月可赏，亦有月可尝

中秋下雨，月饼免费

这是考拉海购的前身网易考拉在2018年联合最美天气app，举办的“购买特指定款月饼，中秋下雨就退款”的活动。

借助“每逢中秋必下雨”的这个梗，利用了热梗讨论的热度以及消费者的博彩心理，虽然在盈利方面可能有所损失，但在提高品牌声量上做出了很大的贡献。

欧派：

欧派从2017年至2019年，练出三季的”狼人的中秋烦恼”，很巧妙地是，没有用传统的中秋元素，而是引用西方故事“月圆之夜，狼人变身”。中西合璧，讲述狼人与人类结合故事中，见家长的困扰，年轻一代与上一代家庭观念摩擦等等一系列的问题，即温馨浪漫又不缺共鸣，极具创意。

10月8日 寒露

1. 借势元素

冷、露水、秋风

2. 借势方向

• 借用寒露节气相关的诗句进行改编，与品牌名相结合
• 产品可以带来的暖意，与天气的寒形成鲜明的对比

3. 案例参考

方向一：

京东生鲜：

天高昼暖夜来凉，草木萧疏梧落黄

昼享菊香播小麦，夜尝梨贝养脾汤

百事可乐：

寒露人暮愁衣单

谈笑百事相与闲

方向二：

江小白：

走出去，才知天寒

敞开聊，方知情暖

百草味：

露水几成霜

有甜心生暖

10月23日 霜降

1. 借势元素

冷、秋天结束、霜、柿子

2. 借势方向&案例参考

与前面的寒露借势的思路差不多，很多品牌都会从寒冷、降温等角度来切入，比如：

神州专车：

天冷，别打颤，来打车

但不同的是，霜降的特点在于：有寒霜附在树上、窗上、玻璃上等等的独特景象，所以，品牌的海报设计中，也会借助布满霜的玻璃、窗，来对产品进行展示。

比如：

冷酸灵：

10月25日 重阳节

1. 借势元素

登高、赏菊、孝顺、敬老、黄昏、陪伴

2. 案例参考

1）孝顺、陪伴

荣耀手机：

够长久

才能陪你细水长流

恒大冰泉：

倾清尽孝

如水相伴

2）登高

多乐士：

秋菊有佳色

登高有佳人

五芳斋：

九九重阳节

登糕又望远

3）重阳，谐音“重young”

蒙牛：

以上就是小派为大家整理的10月营销热点以及案例啦~

参考文章：

• 文案怪谈《中秋遇国庆，文案怎么定？》
• 创意广告《中秋国庆强强联手，借势创意还看往年》

作者：小派，微信：sraaa1997，微信公众号：运营派精选

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