这些品牌的招聘广告，有的鼓励追求个人价值，有的从社会大爱角度出发，有的挖掘年轻人内心的失意，有的沙雕搞怪无厘头……虽然风格不一，但都表达了对后浪的认可和期待，点燃对未来的信心。

作者：孙明

来源：微信公众号：“营销报”

九月份，迎来校园秋招季。又有一批学子即将告别校园，以全新的角色踏入社会。同时，各大公司的人才争夺战也开始愈演愈烈，纷纷使出浑身解数，吸引年轻人的目光。

对于企业而言，发布校园招聘宣传片，既能抢夺毕业生的注意力，增加竞争砝码，又能展示企业实力和提升企业形象，扩大社会影响力，不失为一个宣传品牌的绝佳时机。

虽然今年受疫情影响，应届生们面临着“史上最难就业季”的考验，但是各大公司仍然存在人才缺口，从校招广告来看，招贤纳士似乎未受影响。

不过看完这些广告，社畜们又该恰柠檬了，不由得感慨：又是别人家的公司！

一、阿里巴巴

阿里巴巴以面试官的经典开场白“同学你好”为开篇，采用时光倒流的形式，回顾了阿里巴巴优秀员工们初入职场时怀揣的梦想，对比现在取得的成就，以过来人的经历表达了阿里巴巴是培育人才成长的沃土，可为毕业生提供发展的平台和机遇，以此鼓励年轻人来阿里勇敢逐梦，大展鸿图，实现自己的人生价值。

阿里巴巴塑造了熟悉的面试场景，拉近了与毕业生的距离。通过员工讲述亲身经历，增强了广告的说服力和情绪感染力，为年轻人搭建成就梦想的舞台，相当激励人心。

二、字节跳动

字节跳动发布了一支logo短片，以logo设计为原型，创意组合成各种各样的视觉图案，它可以是跳动的字节，是一扇时空之门，是一幅水墨丹青，是一包美味的薯条，是一场热血沸腾的音乐会等等…….

通过这支变化万千的视频，展示了字节跳动“多元兼容”的企业文化，传递出字节跳动包容差异，尊重不同的价值理念，告诉年轻人生而不同，就要敢于不同，欣赏年轻人独特的创新活力。

字节跳动还发布了一支招聘广告，通过5个短片，饶有趣味地嘲讽了公司里存在汇报程序繁琐、画大饼、看老板眼色行事、办事形式化等不良现象。

借此突出字节跳动没有条条框框限制，平等自由交流的大平台优势，邀请有才华的毕业生加入字节跳动，实现飞速成长。

三、腾讯

众所周知，鹅厂腾讯的招聘广告画风一向清奇。今年，腾讯依然延续了无厘头的风格。

通过“头疼”与“投腾”的谐音关联，演绎了四个浮夸的小剧场，呼吁毕业生「避免头疼，请快投腾」，缓解毕业生择业时全家焦虑的情绪，从侧面衬托了腾讯能为家人提供安心的信赖，大厂品牌形象深入人心。

腾讯还仿照了新闻联播的方式，滚动播报公司招聘工作的进展和情况，让毕业生充分了解腾讯招聘资讯，尽快把握时机投递简历。

不得不说，鹅厂还是那个鹅厂，招聘广告也能玩出新花样！

四、快手

快手发布校园招聘宣传片《一份创造幸福感的工作》，聚焦四位员工的视角，讲述普通人在快手工作所带来的幸福感，即使平凡，也能为世界带来改变的力量。

他们有的喜欢在旅行中独步跋涉，有的用不同寻常的音乐课堂传授知识，有的用热爱传承变脸文化……

快手通过以小见大的形式，用员工的故事衬托快手的包容性，贴合了快手「拥抱每一种生活」的全新品牌主张，表达「加入快手，未来在手」的招聘宣言。

五、百度

据数据显示，百度在2021年校招中，扩招百分之四十，这种对人才的渴望同样体现在百度的招聘广告里。

百度通过幽默搞笑的方式，揭秘了每一种职业选择背后的故事，在轻松、愉快的氛围中表达了百度对应聘者的技能要求，以及企业对未来产品完善的愿景。

虽然形式搞怪，但能有效缓解毕业生找工作的紧张心情，收获会心一笑的效果。趣味social的文案符合年轻人的兴趣喜好，非常接地气，体现出百度招聘的诚意满满。

六、滴滴

滴滴的校招广告，不仅停留在个人的价值追求层面，更多的是在传递企业社会责任感的大方向上。

在短片中，滴滴展现了高科技成果，表达了科技的使命，是让出行变得更加有温度；积极开拓国际业务，是为了把轻松的出行方式普及到更多人的生活中；不断升级产品策略，为用户建立出行安全感，守护每一户家庭…….

滴滴借此片告诉毕业生，要勇于承担社会责任，在滴滴平台能够发挥自己的力量改变世界，创造更好的社会。

七、苏宁

苏宁校招宣传片《宁聚新生力量》，以先抑后扬的方式，诉说了张扬个性，追求潮流的新生代在职业选择上不被世俗理解的偏见，遭受家人质疑的现状。

苏宁洞察到当代年轻人的求职痛点，成立“职场新势力”，尊重新生力量，鼓励年轻一代活出自己，坚持初心，用自己的热爱成就一番事业，传达了暖心的品牌关怀。

八、结语

纵观这些品牌的招聘广告，有的鼓励追求个人价值，有的从社会大爱角度出发，有的挖掘年轻人内心的失意，有的沙雕搞怪无厘头……

虽然风格不一，但都表达了对后浪的认可和期待，点燃对未来的信心。

或许这就是，广告改变人心的力量所在吧。

作者：孙明

来源：微信公众号：“营销报”

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