说到汽车广告，在人们的印象里，大多都是俊男美女开着豪华的跑车，在盘山公路或者海边展示炫酷的车技。最近，那个“人们需要什么,五菱需要就造什么”的五菱神车，拍了3支有生活味的微电影，颠覆了以往人们对于汽车广告的印象。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

《夫妻篇》

怀孕的妻子想让丈夫陪自己去上瑜伽课，丈夫却说和朋友约好了打球，妻子不允许，丈夫抱怨到没有自己的私人空间。

赌气的妻子正准备自己穿鞋出门，但是暖心的丈夫却贴心地帮她穿好鞋，并开车送她前往。

在开车的途中，一句“给你空间”的玩笑话就将矛盾瞬间化解。婚姻需要多关心彼此，也需要给对方留出适当的空间。

最后，丈夫选择了陪妻子去上课 ，而妻子也选择给丈夫留出足够的空间，让他和朋友去打球。

在这则小故事中，五菱从夫妻间拌嘴的日常入手，通过展现夫妻间日常相处的摩擦，将滑轨座椅灵活调节空间的卖点植入到剧情中，凸显出五菱车空间的大的特点。

《二胎篇》

父母生了二胎，大女儿瞬间感觉了自己的失宠，看着家里人都围着新成员转，老大心里很不是滋味。

察觉到了女儿的失落，于是父母在接她的时候，悄悄给她准备了惊喜，送给她最心爱的小猫。

原来女儿的心事爸妈都看在眼里，并记在心上。大宝二宝都是爸妈心中的宝，一人一座刚刚好。

《父女篇》

青春期的孩子，总是有一些叛逆，不愿意和父亲多做交流，也不理解父亲的爱，可是，当他看到老爸写给她那张纸条时，却被感动了，“初为人父，请多指教”，说出了多少新手爸爸的心声。

终于，女儿接纳了父亲，并和同学一起乘坐父亲的车去同学家玩，父女两终于消除了隔阂。

人与人相处，需要保持一定的空间距离，即使是最亲密的家人也不例外，有时候给对方一点空间，反而会拉近彼此之间的距离，夫妻篇中就是如此。丈夫想要有自己的个人空间，妻子一味地制止的话，反而会加剧矛盾。

五菱这系列广告，围绕夫妻矛盾、孩子争宠，父女关系这些家庭中常见的问题，更加贴近生活，也加强受众的情感共鸣。

不仅发布微电影，在微博，五菱也创建了#刚好的空间刚刚好的爱#的话题，引发人们对于家庭关系的讨论，探讨如何维系家庭关系，并带出五菱汽车空间大的卖点。

五菱更是联合娱乐类、情感类KOL，从各种角度解读微电影，二次传播实现声量扩散，社媒发酵，掀起一场关于家庭空间关系的讨论。

品牌营销要找准目标人群，只有找准目标人群，才能实现有效投放。

五菱凯捷是五菱新推出的一款家庭用车，因此这3支微电影也选择从家庭的角度出发，展现家人之间的暖心故事 ，从而植入五菱家用汽车的强大卖点。

对于车主来说，空间不够大，是一大痛点，空间也成为影响消费者购车关键因素，五菱以“探索空间之美”为话题，并用情感故事实现情感共振，引发受众讨论。

以往的汽车广告宣传空间大，都是采用直白的方式，那样的宣传卖点不仅会让受众缺乏感知，而且容易造成审美疲劳，而五菱这支广告，却从「空间」这一角度切入，上升为家人之间的相处的空间，将情感营销话题与产品卖点进行嫁接，并通过剧情植入的方式，既让人印象深刻，也不会觉得违和。

比如，在夫妻篇中，丈夫询问妻子为什么坐得离自己这么远，妻子回答说是为了给他空间，这个空间一语双关，充分凸显出车内的超大空间，和滑轨座椅的日常使用场景。

而在父女篇中，五菱更是巧妙地设计了多人乘坐的故事情节，女儿带着同学一同乘坐父亲的车，丝毫不显拥挤，足以证明车的空间之大。

这些情节的设计，比起空洞的宣传，更容易让用户感知，也能使目标用户获得美好的场景联想。

可以说，五菱这支微电影，既兼顾了消费者的情感诉求，也没有落下产品的功能诉求，基于对用户核心痛点的洞察，以情感化、场景化的营销打法，占领受众心智，实现品效合一。

事实证明五菱不仅能生产口罩、摆摊神车、跨界做螺丝粉，甚至拍起广告来都是那么走心，五菱再一次用自己的实力，颠覆了大众对它的印象。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

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