一个梗的爆火，实际上是社会现象与人们生活的一种突发性的反馈。这次的打工人也是，背后是人们对于职场生活的一些反馈，对生活焦虑的释放。热梗的形成对于我们制造一个营销热点来说，很有借鉴意义，以下，看看笔者是怎么理解这个热梗的吧。

比“社畜”少一点卑微，比“打工仔”多一份气势，最近，“打工人”带着一堆气壮山河的口号火起来了。

“打工人，打工魂，打工都是人上人。没有困难的工作，只有勇敢的打工人。”

“打工可能会少活十年，不打工你一天也活不下去。晚安，打工人！”

“今天搬砖不狠，明天地位不稳。加油，打工人！”

“打工累吗？累。但我不能哭，因为骑电动车的时候擦眼泪不安全。”

“拿起砖头我就无法拥抱你，放下砖头我就无法养活你。我选择拿起砖头，早安，打工人！”

由于极容易引起广大上班族的共鸣，#打工人#多次登上微博热搜榜，相关话题量超过10亿，堪称开启了“全民玩梗”的节奏。

打工人，就是出卖自己的时间换取劳动报酬的人，说白了，凡是“手停口停”的人，都可以被称为打工人。那些不拥有生产资料，没有股票、分红等“睡后收入”的人群，都是芸芸“打工人”中的一员。

生活中无数场景都可以和”打工人”这个词关联起来，从你早上被工作日的闹钟吵醒，到搭公交乘地铁通勤，再到中午叫外卖裹腹，晚上加班到深夜……这些上班族生活中不那么甜蜜的时分，通通都配得上一句“加油，打工人”。

“打工人”这个词为什么会爆火？在我看来有以下几个原因。

1、“打工人”，一场职场焦虑的集体释放

2020年对职场人来说，注定是不轻松的一年。新冠疫情的爆发，让工作岗位的“缩水”变得不可避免，“裁员”、“降薪”、“不涨薪”也成为许多企业或明或暗的应对规则。

这样的现状，一方面点燃了上班族的职场焦虑，另一方面，也让人们乖乖认清现实，对已经拥有的工作多了一份珍惜，即使这份工作原本并非自己的满意之选。

这个时候，带着自我嘲讽和自我打气意味的“打工人”，就给了职场人士一个轻松而体面的“焦虑出口”。

阿兰·德波在《身份的焦虑》一书中写道：

我们惯常将社会中位尊权重的人称之为“大人物”，而将其对应的另一极呼之为“小人物”。

这两种“标签”其实都荒谬无稽，因为人既以个体存在，就必然具有相应的身份和相应的生存权利。

但这样的标签所传达的信息是显而易见的：我们对处在不同社会地位的人是区别对待的。那些身份低微的人是不被关注的——我们可以粗鲁地对待他们，无视他们的感受，甚至可以视之为“无物”。

这般对身份的焦虑，深埋在每一个社会人士的心底。这是一个崇拜精英的时代，这是一个充满同辈压力的时代，但社交网络的出现，为普通人提供了一片可以肆意解构严肃和消解焦虑的“乐土”。

上班苦，上班累，但我先用“打工人”进行了自我贬低，就不怕别人再来贬低我了——这其实就是许多人乐此不疲地自称“打工人”的心理动机。

当人们舒适地代入“打工人”身份时，甚至有了一点“认清生活的真相后依旧热爱生活”的英雄主义意味。

对大部分人而言，除了打工，还有别的更好的选择吗？不是每个人都有放手一搏的胆量和勇气，也不是每个人都有创业的能力和资本，对于大多数人而言，打工也许真的像网络表情包里调侃的那样，是一种稳赚不赔的买卖了。

当无法改变现实的时候，只能想办法接受现实。痛苦和愤怒太耗费能量，还对身体不好，不如在键盘上动动手指头，轻松加入“打工人”大军，变被动为主动，用自嘲解构焦虑，用幽默寻找认同。毕竟，比起“肥宅”、“葛优瘫”，“打工人”还多了一点满满的正能量不是么？

2、别谈什么白领了，“打工人”是对职场的祛魅

对看清现实的通透“打工人”而言，“白领”、“中层”这样的词汇，都是资本家编出来忽悠大家踏实打工的。就算每天一杯星巴克冰美式，就算每天开着小轿车上下班，不管你外表多么精致和洋气，只要不干活，你就没饭吃。

祛魅（Disenchantment）一词，由德国社会学家马克斯·韦伯提出，它是指对科学和知识的神秘性、神圣性、魅惑力的消解，也引申为曾经受到信奉或被追捧的事物在受到新的认识后地位下降。

打工人的爆红，在某种程度上就是一场大型职场祛魅运动。

很多人厌恶职场、讨厌工作，本质上是由于对职场抱有了过高甚至不切实际的期待。毒鸡汤横行的时代，工作很多时候和“实现人生价值”、“改变命运”划上了等号，当人们怀揣着美好的期待，但却遭受了社会的毒打和资本主义的暴捶之后，难免对工作产生厌恶之情。

但如果我们只把工作看作一份养家糊口，不需要过度投入也不奢求过度回报的事儿，那就可以心平气和多了，这其实也是大部分工作原本的样子。“打工人”，可以说已经具备了这样的觉悟。

对大部分人而言，职场就是意味着琐碎、意味着一天8小时甚至更多时间的不自由。你的工作没有义务满足你的兴趣，让你舒服，让你快乐。快乐是要花钱买的，老板怎么可能又要给你付工资又要负责让你快乐？这一切，“打工人”的双眼早就看得明明白白。

“打工人”的爆火，某种意义上是大众职场观念的一种进步。认清职场，面对职场，携手工友，努力打工——这才是一个“打工人”应有的修养。

3、“打工人”的Meme体质

我在《进击的文案》一书中提到过，类似神烦狗Doge、悲伤蛙Pepe、假笑男孩这样的能在国内外社交平台上广为流传的网红表情包，都是Meme（迷因）的一种，有点类似于中文“梗”的意思。

Meme一词最初由英国科学家理查德·道金斯提出，他认为“Meme在诸如语言、观念、信仰、行为方式中所起的作用，就像基因在生物进化过程中所起的作用一样”，而《牛津英语词典》对Meme的解释是：通过模仿等非遗传方式传递的行为，简言之就是文化基因。

那些在社交链条上拥有较长生命周期的Meme，都具有两个特征。首先，它们身上都藏着有惊人发酵能量的“种子”。这多半是一些反常规或者夸张的元素，譬如假笑男孩那令人印象深刻的尬笑，很容易引起大众的注意，激发他们自发加工演化的冲动。

其次，它们都具有较强的“可变异性”。它们就像一个万能的“模板”，能给网友留下花式“复制”的空间。

“打工人”这个热词本身，就具备Meme体质。首先它很抓人眼球，“打工”这个词，原本很容易让人联想到那些背着蛇皮编织袋、戴着白色纱线手套的劳工群体，但在当代互联网的语境下，反而拥有了一种“复古”的趣味，为这个词增添了一丝黑色幽默的味道。

其次，“打工人”的代入感特别强，几乎人人都有资格用“打工人”造句，毕竟谁没有经历过辛酸的打工时光呢？正是这样的特性，让万能的网友们玩得不亦乐乎，为它的发酵注入了群众惊人的力量。

“打工人”火了，因为它刺痛了你，同时又娱乐了你。它是对魔幻世界的解构，也是一个庸常生活的短暂避难所。不管怎么样，明天的太阳还是会升起，就像你上班的闹铃还是会响起。放下键盘，努力打工，工友们，加油吧！

作者：乌玛小曼，微信公众号：wumaxiaoman，资深文案策划人，专注分享文案、营销及 TMT领域的观点与干货。

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