百乐这种沙雕广告，一方面通过轻松有趣的广告加深了受众对品牌和产品的印象，使受众产生有效记忆，从而刺激购买欲望，另一方面，也拉近了品牌和用户之间的距离、消弭着行业边界，让百乐摆脱以往一本正经卖文具的印象，将年轻、沙雕的品牌形象植入年轻用户心智。

作者：欧阳睿

来源: 4A广告文案

不知从什么时候起，品牌都开始走沙雕路线了，俗话说，“广告不沙雕，营销不算好”。最近，一向正经的百乐也开始进军沙雕界！发布一支脑洞大开的沙雕广告，集结生活中让你防不胜防的瞬间，魔性有梗，让人猜中了开头猜不中结尾，直呼666~

单身狗如何用一支笔抵抗来自情侣们的恶意？脱帽一整天，出墨一秒钟？原来一支笔也可以有这么多神操作！

来看看百乐是如何用一支笔花样百出做创意的：

– PART 1 –

小男孩在小猪的背后画了一个笑脸，说“我要抱你一辈子”，几年以后，小男孩都长成大男孩了，猪身上的图案依旧没有掉，足以见得这支笔的耐用性，可谓“速干恒久远，一写永流传”。

文案：

猪也知道，写下的都算数。

速干恒久远的油性马克笔

– PART 2 –

快递员被朋友拉着打麻将，怕被老婆发现，说好的打一盘，打完结束天都黑了，可是没有盖笔帽的马克笔依然没有干。

文案：

脱帽一整天，出墨一秒钟

有“膜”不怕干的续航神器。

– PART 3 –

男生不仅用油漆笔在可乐瓶身上画爱心、在鞋面上画卡通画，还将红玫瑰变成金色玫瑰趁机表白，真是哪里都能秀，让单身狗猝不及防吃了一口狗粮。

文案：

一闪一闪亮晶晶

这支笔里有星星

爱如初心哪里都能秀的油漆笔

– PART 4 –

单身狗不仅刷朋友圈看情侣秀恩爱，刷短视频也能看到情侣秀恩爱，如何抵挡秀恩爱虐狗视频，防止闪瞎自己的钛合金狗眼？他用油漆笔将眼睛眼镜画成了墨镜，这波脑洞有点大！

文案：

再也闪不瞎

我的钛合金眼

玻璃也可以画的油漆笔

– PART 5 –

压力一词怎么表现，百乐用一只柯尔鸭+一根弹簧来诠释，鸭子都飞起来了，轻飘飘地飞在空中，简直毫无鸭力，这波谐音梗玩的溜。

文案：

书写无鸭力

减轻压力速写不易断芯的自动铅笔

– PART 6 –

小伙化身苦情男主角，写下失恋日记，没想到居然写到白发苍苍？年轻时分手会说“为什么要离开我，是我哪里做得不够好吗？”，而当他老了之后就看淡了：“不过是分手罢了，多了就习惯了”。

文案：

剪不断，理还乱

从小到大写不断

不易断芯一甩就能写的自动铅笔

-PART7-

两个小探险家去寻找彩虹，可是没有找到，聪明的他们用彩色笔在笔筒上画了一道彩虹，就变成了万花筒，用它如愿看了彩虹。孩子的世界是多么天真无暇啊！

文案：

不经历风雨

也能看到彩虹

颜色多到写上天的油性双头笔

– PART8-

辅导熊孩子很头疼吧？妈妈一边教，熊孩子一边在家里作画，真是令家长头大。

文案：

辅导有方

大头小头都不慌

几乎可以写在任意教材上的双头记号笔

看完百乐这支脑洞大开的沙雕广告，是不是被它的创意惊呆了，明明是一支买笔的广告，却让人看得津津有味。

最好的创意，都源自生活。这几支幽默的小故事，场景都非常“接地气”，更加贴近普通人的日常生活。比如说着方言喜欢打麻将，又担心被老婆发现的快递小哥，嘴上说不去，身体却很诚实，这样真实、鲜活生动的人物形象让观众更加有代入感。

还有视频中情侣秀恩爱，单身狗拒绝撒狗粮，熊孩子用油性笔在家里乱涂乱画简直不要太真实！

百乐作为一个有着百年历史的知名文具品牌。自1918年创业以来，一直以坚毅不屈的企业精神，为造出最好质量的笔在打拼。「百乐就是好笔」说出的不只是产品的优良特性，当中更蕴藏着传承了近一个世纪的企业文化精神。

对于文具品牌来说，营销也需要打破常规，紧跟年轻人的步伐，以年轻人喜闻乐见的方式去占领年轻消费群体的心智。

百乐这支广告，就与我们常见的文具用品广告有着很大不同，整支视频采用无厘头剧情+神转折文案的方式，借助趣味的剧情，充分凸显出百乐油性马克笔速干持久、油漆笔百搭实用、自动铅笔不易断芯、双头记号笔颜色多样等特点。

每个小故事引出一个产品卖点，不仅让人看后会心一笑，也对百乐的产品有了更深刻的认知。广告即兼顾了趣味性，也不忘硬核宣传，可谓是将“品效合一”发挥到极致。

在输出卖点的同时，百乐也不忘灵活埋梗。比如“猪也知道，写下的都算数。”，暗示有些年轻人不讲承诺，不讲武德；又比如，将“四川”写成了“四筒”，还有关于分手“以前的我vs现在的我”的态度对比，无疑都让年轻受众产生情感共鸣。

看惯了传统的叫卖式广告，很少能有品牌将商品广告做得这么清新脱俗，还有日式冷幽默内味。这样的广告形式在一众品牌中脱颖而出，成为一股清流。

百乐这种沙雕广告，一方面通过轻松有趣的广告加深了受众对品牌和产品的印象，使受众产生有效记忆，从而刺激购买欲望，另一方面，也拉近了品牌和用户之间的距离、消弭着行业边界，让百乐摆脱以往一本正经卖文具的印象，将年轻、沙雕的品牌形象植入年轻用户心智。

能将一支卖笔的广告做得这么有趣，不得不佩服百乐的脑洞！