在我们告别了旧的年份，2021或许代表更多未知的挑战，也同样代表着新的曙光的到来。无论是品牌营销，还是个人成长，我们阻挡不了时间、命运对于我们的考验和难题。唯有不断前进，勇敢面对才能不断破解所谓的难题。

作者：黄毅

来源：公关界007（ID:PRCN007）

刘翔，这个名字似乎已经淡出人们视野很久了。

年底，聚划算把这位承载了我们太多“英雄记忆”的奥运冠军重新邀请到「赛场」上，重新看到他依旧高燃，斗志昂扬的讲述这一年来我们所经历的种种考验，也瞬间有了泪目的感觉，

「每一个在路上的你都值得尊重」，而在人生的道路，重新出发的刘翔，似乎更适合讲述值得回忆的2020。

你好，刘翔！

提起刘翔，你一定不会忘记2004年的夏天，雅典奥运会决赛时他以12.91秒的成绩勇夺金牌。16年后，他拥有了「赶路人」的“身份”，出现在了聚划算的年度品牌片中。他的出现，唤起了我们久违的记忆。

找来刘翔，对于平台来说其实是个很大胆的尝试，毕竟他不是一般的流量明星，更是承接了大量的国民记忆。但这个看似大胆的决策却又那么显而易见。

与此同时，在这个特殊的年份里，谁又能成为这一年我们所经历的跌宕起伏的讲述者？他曾是英雄，他也曾经经历迷茫、失落、不安与挣扎，他的出现却又再适合不过。

当我们跟着刘翔的那句「星光不负赶路人」，再次回忆他所经历过起起伏伏，他既是见证者，对于我们而言，他也是无数「赶路人」的同行者。

再见，2020

对于这一代的年轻人来说，2020是一个十分值得记忆的历史节点。90后三十而立，这意味着他们要为这个社会承担更多的责任，与此同时，他们也迎来了一次特殊的，全民性质的考验。

2020被疫情、危机、失业等等关键词所包围，当我们跟着刘翔的脚步一起回顾起这一年的种种过往，你会发现，尽管困难重重，我们也同样不乏勇气和信念去不断接受挑战。

在这个片子之中，也在展现我们国人坚强的一面：辛苦在一线的医务人员、运送救济物资的司机、外卖小哥、餐馆老板。无论你是谁，身处什么样的环境中，都在为这场战役的胜利而默默的战斗着，因为所有人都坚信刘翔的那句话「人生就像一场跨栏，没有什么跨不过」。

当我们拼尽全力一路追赶时间的脚步，才发现2020年终点，已经接近尾声了，那时候我们急于告别，而如今却恋恋不舍，不能否认这个年份给了我们所有人最大的成长。

聚划算为什么要在年底拍一个这样的片子？

聚划算作为阿里系的一个重要品牌，在过去的形象认知中，一直以价格优势，高品质而著称。

而如今，随着电商平台的进一步发展，仅仅在营销层面的努力，已经不足以适应这个时代电商行业的变革发展，让品牌承载更多的社会责任，更多的担当与正能量。已经成为了各大品牌正在努力的方向。

与此同时，在每一个不一样的时间节点，与用户达成共鸣、共振，其实也需要品牌更多的去洞察到用户的内心世界，这对一个品牌的长线战略来说，是很关键的一步；另一方面，是品牌策略的考量，可以通过这样的一种社会正能量的传播，强化品牌感，做到进一步的出圈，也同样是关键的一步。

时代在向前，这是一个鼓励勇敢和无畏的时代，无论你是什么人，这种无畏和勇敢，这些刻在我们内心自强和无畏，是人类的精神本质。

对于聚划算的受众来说，这种价值观甚至为我们每个普通人的人生构建了一种伟岸的终极理想，更让品牌本身产生了长远的影响和记忆。

总而言之，品牌回归精神本质，并在品牌概念下通过不同营销和消费者走得更近，更加直接的对话，这个趋势已不可避免。

而整个片子从刘翔的走心讲述中，一些高燃的金句，以及这些片段的回放其实也同样做到了对于用户情感的唤起。

聚划算找到刘翔，看似意料之外，又是情理之中，没有人比他更适合讲述艰难，也没有人比他更适合讲述重新站起来的故事。人生不止有一种成功，在不同赛道向前奔跑也是一种力量。而正是因为刘翔的这段独白，也真实让我们回顾了过去一年的燃。

你还会期待2021吗？

你还会期待2021吗？

你还在路上吗？

在我们告别了旧的年份，2021或许代表更多未知的挑战，也同样代表着新的曙光的到来。无论是品牌营销，还是个人成长，我们阻挡不了时间、命运对于我们的考验和难题。唯有不断前进，勇敢面对才能不断破解所谓的难题。

2021，多带上一些正能量再去赶路。

前行道路上，我们每个人其实都是「赶路人」。

作者：黄毅

来源：公关界007（ID:PRCN007）

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