“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。”而今日分享的这个案例中，京典卫浴运用平凡生活中的感动，OVO京典卫浴怀揣着与消费者情感沟通的初衷，让品牌印象愈发深入人心。

浴室在人们的观念中是一个极为隐私的地方。

在无人打扰的浴室内，女生们可以放心地卸下浓妆，素颜朝天，丝毫不用在意他人的眼光。男生们亦是如此，一整天的社会角色扮演终于结束，男生们可以在此卸下面具，大胆地吐槽老板、甲方，或在洗澡的时候操起破锣嗓子纵情高歌。

因为能够随心所欲，所以浴室内每天都在上演着许多不为人知的秘密。那么，隐藏在浴室中的秘密都有哪些呢？近日，OVO京典卫浴用4个故事给出了部分答案。

“复活”的浴室

来自大海的美人鱼，为了体验人类的生活，把自己伪装成了一位都市女白领，混迹于台北。但她没有想到的是，现代人类社会压力实在太重了，即使下班之后，依然还要处理工作电话。

很显然，这次在浴室内，被生活压得快喘不过气的美人鱼，并没有选择回归工作，她忘我地沉浸在浴缸中，暂时屏蔽了一切外来干扰，卸下伪装，她露出了人鱼的尾巴，在浴室内“复活”新生。

看得出来，OVO京典卫浴的这支短片，有致敬《美人鱼》和《大鱼海棠》的成分在内。同时值得称赞的是，OVO京典卫浴敏锐地洞察到了现代职场青年工作压力繁重的这一痛点，借用故事，推出了在浴室中“复活”的品牌主张。

从视频营销的角度来看，OVO京典卫浴为消费群体发声的出发点，无疑增强了消费者对品牌的好感度。

“爱上自己”的浴室

品牌印象只是第一步，在消费潮流日益年轻化的趋势下，要能和年轻人强关联才是重中之重。

这不，洞察到了现代年轻人习惯于在浴室内梳妆打扮的又一秘密，OVO京典卫浴借用第二个故事，与年轻人进行了一场情感上的互动。

相信很多人都被视频开头的一幕吓了一跳，主人公赤裸着后背，尺度之大令人咋舌。其实不然，等到视角切到主人公面部时，人们爱恍然大悟，原来主人公是位“异装癖”的小哥哥。

有句话说得好：“我无法决定上天让我成为谁，但我有权利决定让别人看到我是谁。”

浴室内，这位内心居住着小公举的小哥哥，跨过生理上的性别认知，终于敢于正视心理上的性别，接受了真实的自己，也爱上了真实的自己。

“爱上自己”这是现代每个年轻人都在向往的事情，也恰好与OVO京典卫浴想让年轻人倾心装扮私人空间的品牌倡导不谋而合。同时，短片选用了“异装癖”人群为切入点，从社会公益角度来看，为深受偏见人群公开声援的做法，很大程度地提升了品牌的高度。

“倾听一切”的浴室

当然，浴室里的秘密远不止这些，OVO京典卫浴的第三个故事，则显得更为有趣。

如果你看过梁朝伟的电影《重庆森林》，那么你就能读懂这支短片里的一些梗。

在感情中受挫的少女，颓废地坐在浴室内自说自话，奇妙的是，下一刻浴室内的物品仿佛都听懂了少女的倾诉。

瘦了的香皂、哭泣的毛巾皆一一给了少女回应，尤其是短片最后，出现了幽默反转的一幕：

少女：“爱到底是什么呀？”

小黄鸭：“基摩人，爱斯基摩人。”

以沉重的“失恋”主题开头，又以幽默沙雕的氛围收尾，这样的视频广告总能给人耳目一新的感觉。并且，当代都市成年人孤独感日益严重，在浴室内自言自语地倾诉几乎绝大多数人都有过。

而OVO京典卫浴正是抓住了这一点，以回应倾诉的温暖，拉近了品牌与用户之间的距离感，也体现出了OVO京典卫浴要与用户成为朋友的品牌理念。

“分享亲密”的浴室

延续了上一个故事的幽默反转风格，相信OVO京典卫浴的第四个故事，一定会令你忍俊不禁。

夜色撩人，一对年轻情侣在浴室内摆上玫瑰花，放上轻音乐，准备度过一个浪漫美妙的夜晚。

就在双方的爱意进一步升华的关键时候，浴室内传出了一阵声响，原来是家中宠物狗钻进了浴池。

虐单身狗、年轻情侣被打扰后的尴尬错愕，OVO京典卫浴运用这些爆笑元素，将都市情侣们在浴室内的小秘密，有趣地呈现在了镜头之上。

分享亲密，OVO京典卫浴想告诉大家的是，浴室不止是洗澡的场景，在这里也可以发生更多新趣的故事。

视频营销是沟通，不是叫卖

四个故事看完，关于浴室里的秘密，大家肯定有了深入的了解。

但作为广告，它一定是具有营销性质的，那么从视频营销的角度上来看，OVO京典卫浴的这系列广告是否有独到之处呢？

首先值得肯定的是，OVO京典卫浴的视频营销策略无疑是成功的。众所周知，广告是一个打扰人的行业，尤其是现在广告信息爆炸的年代，消费者们早已在众多品牌们广告的狂轰乱炸之下，变得麻木，甚至有些不厌其烦。

但反观OVO京典卫浴，它运用了4个生动有趣的小故事，在涵盖了不同受众的群体的同时，还有效传递出了“浴室，一个让你变得更好的地方”的品牌理念，达成了与消费者的深度关联，以及加深了消费者对于品牌的认知。

其次，OVO京典卫浴4个故事的内核，都有着普通生活中你我的影子：被生活压力压垮了的女白领、标新立异的新青年、失恋少女、喜欢营造情调的都市情侣。

运用平凡生活中的感动，OVO京典卫浴怀揣着与消费者情感沟通的初衷，让品牌印象愈发深入人心。

或许，营销的本质，就如同营销学大师史玉柱所说的那样：“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。”

作者：震惊君

来源：微信公众号：“广告也震惊（ID：guanggaoshock）”

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