编辑导语：你知道什么是“菜狗”吗？拥有高辨识度又可爱的“菜狗”，一出场便俘获了众多年轻人的喜爱，成为了互联网网友的新宠儿。那么为何“菜狗”能成为爆款呢？跟作者一起来看看吧。

没想到，「菜狗 」能够成为当今时代的“爆款制造机”！

原本跨界联名是广告营销圈中常见的营销策略，屡见不鲜。如前不久盒马 x bilibili会员购 x dodowo联合推出了白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒，采用甜蜜巧克力+菜狗潮玩的跨界产品。

憨态可掬有趣的形象 ，让人爱不释手。而可以吃的菜狗一上线，其超可爱的造型就俘获了用户的芳心，不少人直呼不忍心吃，争相发布朋友圈。

能够吸引用户自传播，还能够一次拿下中国两大新兴品牌盒马、 bilibili的「菜狗 IP」，究竟为何方神圣？

一、「菜狗 」是如何诞生的？

其实，菜狗来源于日本画师朋吉（ぽん吉）的蔬菜精灵系列。

蔬菜精灵原本是画师朋吉在洞察到小朋友不爱吃蔬菜，有着挑食毛病的现象后，将动物与蔬菜两者进行融合创作，在介绍了蔬菜丰富的营养价值与对人体的好处之余，让可可爱爱的形象去吸引了小朋友的注意，以便降低他们对蔬菜的抵触情绪，从而逐渐改变小孩挑食的毛病。

为了让自己的作品能够无限接近小朋友，并让他们能够快速看懂的，朋吉在创作的过程中，对画作的名字融入了一些巧思。如目前爆火市场的「菜狗 IP」，其名字就来源于白菜（ハクサイ）+狗狗（イヌ），线条圆润的菜狗形象，加上憨态可掬吐着绿色舌头的小狗，简直不要太萌。

与菜狗还有异曲同工之妙，还有西瓜章鱼精灵=西瓜（スイカ）+章鱼（イカ），番薯蝾螈精灵=薩摩芋（サツマイモ）+井守（イモリ）等，简单的创意，将了无生趣的蔬菜变成了孩子眼中的精灵，活泼灵动，更容易拉近品牌与受众之间的距离。

二、「菜狗 」在中国市场究竟有多火？

当菜狗在中国市场一面世，就展现了顶流的魅力，成功吸引了品牌与用户的注意力。QQ也顺势更新了自己的表情包，让” 菜汪 “实力演绎了「菜狗 」贱萌的形象。

同时，明星龚俊也被「菜狗」种草，在微博上公开晒出了自己的新潮玩，并表示：愉快的一天开始了！！！

在B站上，模型爱好者 “old 虾 “运用自己的专业知识，制作出了 ” 菜狗 ” 的手办，并将其制作过程上传到B站后，引发了用户的围观，其名为” 真 · 菜 狗 “的视频一上线播放量迅速突破了百万。

菜狗的爆火，也让潮玩市场看见了商机，有消息称，早在” 菜狗 “在走红前，国内潮玩品牌 dodowo 早已签下” 蔬菜精灵 ” 系列的 IP，此次与盒马、bilibili的联名也从侧面证明了此消息的准确性。

三、究竟「菜狗 」是凭什么火起来的？

在潮玩品牌 dodowo 、QQ、B站UP主、明星与用户推波助澜下，让「菜狗 」在中国市场火得一塌糊涂，也让人想要探究「菜狗 」究竟是凭什么火起来的？

1. 贱名“菜狗”与其形象融合，更具辨识度

在中国的传统文化中，有一个流传了很久的定律，便是「贱名好养活」，仿佛贱名能够让生命力更旺盛，也容易被人记住。

「菜狗 」正如人名狗蛋、狗娃一样，一听就有一种贱兮兮的体验，加上白菜+狗儿的结合，「菜狗 」与形象画面相互呼应，帮助“菜狗”建立起了自己的记忆点，极具辨识度。

可以说，「菜狗 」因其名字与形象特点更明确，而自带话题属性与传播属性。

同时，菜狗在中国市场火起来，是具有一定的根基的。近年大火的谐音梗，让人乐此不疲。而“菜”本身在年轻群体中就得到了广泛的使用，如玩游戏很菜（形容竞技水平不高）。

「菜狗 」的火爆基因，就得益于谐音梗在用户人群中的广泛使用与年轻群体的广泛认知，加上其生动贱萌的形象，也将菜狗很容易在年轻群体中传播开来。

2. 别具一格的贱萌形象，引发了市场的关注

潮玩手办原本是就是年轻群体消费的方向，菜狗贱萌极具辨识度的形象深受年轻用户的喜欢，其背后蕴含的商业价值也成功引发了潮玩市场与品牌的关注。

在二次元的世界中，小众文化一直有着圈地自萌的效果，通过小范围的破圈去影响更多的二次元消费者。以「菜狗 」为原型的潮玩手办，不但吸引了大众的注意力，还引起破圈效应带来更高的商业价值。

盒马与bilibil之所以会看中菜狗这个IP，其实就是看中了菜狗与生俱来的流量，有流量才有商业价值，通过跨界赋能实现多方联动，提升自己的市场影响力与竞争力。

3. 「菜狗 」的内涵正好契合了年轻人的自黑自嘲精神

其实，「菜狗」除了具有竞技水平不高的含义，也有不少年轻人用“菜”“菜狗”来缓解自己的焦虑情绪，这里的自黑自嘲并非人们的自我放弃，而是在年轻人面对挫折与磨难的时候，他们并没想像打了鸡血一样忽视挫折，也没有一蹶不振，而是通过自嘲的方式积极应对与回击来自生活的困境。

无论是从「菜狗」这个简单的名字看，还是从其形象上看，都有一种贱萌感，看不惯又干不掉的韵味，这正好契合了当代年轻人的情绪与喜好，看似无所谓 ，实则是在用自嘲自黑的方式去积极应对。

4. 洞察用户需求成功打入市场而实现爆火

另外，「菜狗」之所自带流量，是因其功利性极弱。

正如前文介绍的一样，菜狗的诞生源自作者朋吉在洞察了小朋友的饮食习惯后，想要通过更形象生动的表达方式去吸引小朋友的注意，加上细致的知识普及，让他们自愿吃蔬菜。

这种洞察了家长与孩子需求而产生的产物，其功利性更弱，更容易迅速打入市场，获得一大批忠实粉丝。而一旦有了用户基础，想要展现其商业价值以及变现就成了更容易的事情。

作者：兵法先生

来源：微信公众号：“营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）”

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