导语：节假日一直被营销界誉为最佳销售时机，此次端午节中，各大品牌的传统节日营销是怎样的？跟着本文一起来看看吧。

端午与春节、清明、中秋并称民间四大传统节日，是品牌营销不可错失的绝佳时机。每逢端午，各大品牌纷纷加入产品创新和IP营销大战之中，试图大展身手，与消费者来一场深刻美妙的邂逅。乱花渐欲迷人眼，哪一款击中了你的心？

一、人间烟火端午日，最抚人心五芳斋

说到端午营销头号玩家，第一个出现在六爷脑海中的就是五芳斋，一个被称为“被买粽子耽误的影视公司”。大家可能早就认识五芳斋这个集创意与实力于一体的食品品牌了，接下来就让六爷带大家领略一下五芳斋做到极致的营销。

1. 独树一帜的创意

在追赶潮流的道路上，老字号五芳斋可谓独树一帜，几乎每年都是广告界争相点评的“标杆”。每每佳节到来之时，总能以别出心裁的创意，做出脑洞大开又打动人心的广告，让人叹为观止。

比如此次端午节推出的主题科幻大片《锥宇宙》，以当下火热的元宇宙议题切入，以粽子为载体，探讨关于未来、关于时代、关于人类欲望的宏大命题，传达出“千万个宇宙也代替不了人类彼此的相拥，回归真实才不会在浩瀚的宇宙中迷失自我。”的核心观点，用年轻人感兴趣的方式与他们打成一片，以独树一帜的创意升格品牌影响和行业营销标杆。

2. 不落俗套的联名

在众品牌追求倾力打造专属记忆符号，以求沉淀出具象化品牌IP时，五芳斋另辟蹊径，联合众多品牌搞事情，推出一波又一波极具新鲜感与创意的联名产品，让IP形象随着产品的多元化而多样化，成功吸引到年轻人的眼球，得到爆发式关注度。

比如跨界“雪糕界的爱马仕”钟薛高推出的联名款“清煮箬叶雪糕”，通过独特的产品品类，过硬的产品品质，有趣的产品宣发，成功俘获大批消费者欢心。

3. 百年匠心的传承

再好的营销手段，最终要落实到品效合一上去。五芳斋除了在广告营销上精益求精，在产品品质上更是不断打磨，力求最好。

五芳斋作为一个具有近百年历史的老字号美食品牌，在产品制作上，传承百年匠心，坚持传统的手工技艺，用特有绝活和独门秘方，结合当下年轻人的喜好，深耕产品研发，不断向产品多元化、品质化、价值化发展，致力于带给消费者最好的体验。

在年轻化营销大势所趋的当下，五芳斋在沟通年轻人这件事上可谓驾轻就熟，为了吸引年轻消费者关注，并持续抢占其心智，扩大自身影响力，五芳斋坚持向年轻人靠拢，不断尝试新奇潮流玩法，走出了一条属于自己的老字号年轻化之路。

二、看似不务正业实则稳准拿捏

五芳斋作为一个专业做粽子的品牌，在主流产品上下功夫无可厚非。可是，不少其他品牌也纷纷在粽子上做文章，还玩出了名堂。

1. 肯德基“人间富贵粽”，将国风与潮流合为一体

肯德基做粽子，听起来好像是小道假消息。可这不但是真的，肯德基还为新品“人间富贵粽”打造了系列古风小剧场，在别有韵味的古风情景下，走完探店、开盒、试吃等直播带货流程，给足了主角“人间富贵粽”排面。

在国潮盛行的当下，肯德基将古风元素和现代潮流直播融合在一起，成功吸引了消费者的兴趣，也精准勾起消费者的食欲。

2. 自嗨锅 X 茶里CHALI“自嗨粽”，民俗组合打造经典CP

自嗨锅，一个听起来和粽子没有半毛钱关系的品类，在本不属于其主场的节日里，利用加热包，将自嗨锅的优势发挥到极致，推出15分钟即食的自嗨粽，再一次让大众记住了自身核心卖点。

出于粽子配茶的经典传统民俗，自嗨锅和茶里CHALI组成了最佳CP，利用端午这一特定场景，共同推出“自嗨粽”端午礼盒，收割了大波流量和好感。

3. 喜茶八大菜系经典粽，用创新做出传统风味

作为深受当代年轻人追捧的潮流茶饮品牌，“传统”一词用在喜茶身上似乎不大合适。

但在去年端午之际，喜茶推出端午礼盒，创新融合了八大菜系和地方特色，制作出六款地域风味的粽子：高汤五花肉粽、牛肝菌五花肉粽、剁椒牛肉粽、黑糖叉烧粽、烤鸭肉粽和陈皮莲子豆沙粽。

从创新出发，致敬传统，这波情怀营销，到位了！各大品牌同样以粽子为切入点，进行脑洞大开但画风迥异的营销动作，给节日增添了许多乐趣，也借势消费者兴趣点，实现了自身品牌力的扩张。

三、洞察趋势传承美好长线投资品牌价值

纵观此类出圈的端午营销，可以发现，抓住节日大势，洞察最新的趋势大热创意，才能不错过任何一个爆款机会。节假日一直被营销界誉为最佳销售时机，甚至有“得节日者得天下”之说。

中国传统节日因其丰富的人文精神和强大的受众基础，成为品牌必争之地。

随着国力的增强和国际地位的提升，国人的民族自信和文化自信也更加显著，近几年国风国潮不断风靡，越来越多的人开始发现传统文化之美，并对之予以重视，传统文化的存在感越来越强。但品牌要想得到年轻市场的青睐，就必须要进行年轻化的转变，用贴近年轻人的生活喜好和个性追求的方式，准确把握年轻人心态，来获得年轻人喜爱。

传统节日营销也是如此，品牌在传播中需要发挥出传统文化的现代价值，赋予文化更多的时尚元素和个性，让其以更加自然生动的方式呈现，才能加强其自身感染力和大众接受度。国潮兴起的时代，选择底蕴深厚的传统文化，让品牌价值与优质内容深度结合，在传统文化中注入潮流元素，在传承中突破，夯实品牌竞争力，长线投资品牌价值，才是最明智的选择。

作者：六爷

来源：微信公众号：互联网营销官（ID：HLWCMO）