对于将要或者已经出海的电商、游戏、互娱、金融、美妆等产品来说，抓住营销热点、刺激传播、提升曝光、促进增长非常重要。本篇内容聚焦海外国家8月热点营销节点，值得关注收藏！

一、8月海外热点营销节点

7月底到9月初，秋季返校季

8月4日，国际啤酒日

8月5日—8月9日，亚马逊独立特卖会（印度）

8月9日，国庆日（新加坡）

8月11日，山之日（日本）

8月12日，母亲节（泰国）

8月13日，父亲节（巴西）

8月15日，圣母升天节（宗教节日）

8月15日，儿童节&全国防疫日（巴西）

8月15日，光复节&国庆节（韩国）

8月17日，国庆节（印尼）

8月23日—8月27日，科隆游戏展（德国）

8月30日，盂兰盆节（日本）8月31日，独立日（马来西亚）

二、7月底到9月初 返校季 Back To School

涉及市场：全球

关键词：返校、开学

海外返校季分为春季和秋季，其中，秋季返校季在每年的7月底和 8月初进行。由于很多海外消费者习惯在每年学生返校前进行集中采购，长此以往形成了以服饰、电子产品、鞋、学校用品、运动户外等为主的消费旺季。因此，因此，对于出海品牌来说，在开学季提前布局中小学和大学市场，抢占目标消费人群，显得至关重要。在此过程中，妈妈类和育儿类的KOL无疑是触达父母消费者的绝佳途径，尤其是对新兴品牌来说，单个产品推荐、系列推荐和战略合作伙伴的方式都可以帮助其在年轻父母群体中收获认同。

三、8.3 国际啤酒日 International Beer Festival

涉及市场：欧美、非、澳

关键词：返校、开学

每年8月的第一个星期五是国际啤酒日。这个畅饮夏日啤酒的节日始于2007年，最早是美国亚利桑那州南部Santa Cruz的小规模民间庆祝节日，目前已经是覆盖欧美非澳等六大洲的全球节日。每到临近国际啤酒日的时候，在海外社交媒体上会出现大量以#internationalbeerday为标签的帖文，帖文内容洋溢着轻松、愉悦的氛围，各具风格。品牌主会把自己的品牌、产品和服务也植入到内容中，顺势做一波内容营销。比如，打火机品牌Zippo在国际啤酒日发布的帖文别出心裁的用上了为啤酒爱好者打造的颇具个性的打火机，并在文案中顺理成章的将有兴趣的人导流到购物网站：

四、8.5-8.9亚马逊独立特卖会 Great Freedom sale

涉及市场：印度

关键词：大促

亚马逊的印度独立特卖会是根据印度独立日而设定的，今年的时间是从8月5日——8月9日。在这期间，所有产品类别均可享受高达 80% 的超值折扣，某些产品还可享受额外折扣。想要靠此活动大赚特装的卖家，从现在开始，就可以着手设计专门针对广告计划。比如，该活动的起源与印度独立日有密切关系，商家可以在做广告宣传的时候多加入自由、独立的关键词来突显此活动。另外，对于具有品牌社交媒体、自有私域流量（例如WhatsApp、邮件订阅）的卖家，还可以开始计划发布活动预热信息。

五、8.12母亲节 The Queen’s Birthday

涉及市场：泰国

关键词：敬母、母爱、王后诞辰、茉莉花

泰国将泰国王后诗丽吉殿下8月12日的生日定为“母亲节”。节日当天，各机关学校全体放假，举办庆祝活动，以教育年轻人不要忘记母亲的“养育之恩”，并将清香洁白的茉莉花作为“母亲之花”，儿女们双手敬给母亲以表达感激之情。在此期间，各大商场纷纷打折促销，大街小巷也都有关于母亲节的活动。出海电商在运用社交媒体进行营销时，建议带上母亲节的 #主题标签，添加“母亲节”、“母亲节礼物”、“母亲”等关键词。或在社媒平台推出母亲节促销活动，把购物氛围感拉满。

六、8.13父亲节 International Children’s Day

涉及市场：巴西

关键词：敬父、鲜花、聚会

父亲节在巴西，节期在每年八月的第二个星期天。届时，青年人纷纷组织聚会，邀请自己的父亲参加。他们手捧鲜花献给父亲，然后制作丰盛的午餐，请父亲们分享。在此期间，巴西商场人头攒动，青年日为父亲挑选心仪的礼物，其中服装鞋类、酒类饮品、电子设备等产品一直备受青睐，而服装鞋类一直稳居榜首。因此，如果出海品牌的目标市场恰好是巴西的话，您可以通过网红随时将您的产品和服务宣传为父亲节礼物。不过，由于父亲节不是商业活动，因此最好专注于吸引人、激起情感和激发客户忠诚度的内容，而不是卖得不好的内容。

服装品牌UnderArmour在此前的父亲节短视频中，就邀请了足球运动员 Bryce Harper 谈论了他从父亲那里学到的东西。

七、8.30 盂兰盆节 お盆「おぼん」

涉及市场：日本关键词：祭拜祖先、祈祷、团圆、旅行

日本的盂兰盆节是农历七月十五日（有些地方是七月十四日），这是日本除了新年之外最重要的节日了，节日前后日本的学校和企业一般都会放假一周至两周左右，称为“盆休”。人们会赶回故乡去扫墓祭拜祖先，有的地方还跳传统的“盂兰盆舞”，类似于日本的清明节。

盂兰盆节期间和节后，是重要的销售旺季。一方面，七月中旬，大部分日本企业刚刚给员工发了年中奖金，消费者手中握有较大的现金流；另一方面，九月面临开学季，小、中、高大学生需要补充学习生活所需用品，再加上各个地方的夏日祭、秋日祭，各个中学、高中的校园祭等，各种用品需求量大增。对中国出海品牌来讲，首先要打破对盂兰盆节认识的误区：不仅是祭祖，也是外出旅行、社交消费开始活跃的好时节。除了发起折扣优惠活动，品牌还可以针对性地做调整动作。一是针对日本当地的人文、风俗，在注推产品上选择亲访友、聚餐所需商品，比如生鲜熟食、酒水饮料等；二是针对人们外出旅行、团圆聚会需求，推出多种场景的商品组合主题陈列，比如户外运动服装、装备，户外休闲、简餐食品等；三是可以设置幸运盲盒抽奖、大转盘抽奖等活动，用户抽取奖品线下核销领奖，既可以线下引流，还可以增加活动曝光。建议设置一些有吸引力的奖品，吸引用户的参与。

四是结合节日主题，品牌可以在社交媒体举办一场评选活动，比如主办方可以发起“盂兰盆节有哪些习俗呢？祭祖时需要注意哪些呢？”等主题的答题活动，还可以通过答题正确率来设置实物奖品或者虚拟优惠券。这样，可以激发用户参与热情，达到好的品牌传播效果。

八、8.23—8.27 科隆游戏展 GamesCom

涉及市场：游戏行业

关键词：游戏、展览

科隆国际游戏展（gamescom）是一个集中游戏硬件、软件、信息软件和设备、相关媒介和服务等的大型国际展会。每年在德国科隆举行，主办方是德国联邦互动娱乐数码电子协会，在2009年大会决定举办地改至德国第四大城市科隆。在更换举办地之后，受科隆整个城市的影响力，科隆国际游戏展一举成为欧洲最大规模、影响力最大的游戏展示会，不断发展以成为全球业界最具关注的展示会之一 ，也成为了欧洲最大的游戏行业商业平台，参展企业展品不乏育碧等游戏巨头。2023年，科隆国际游戏展将于8月22日（周二）至8月27日（周日）在科隆和网上举行。

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