品牌定位 | 品牌三角
本文以“词”为中心展开叙述,描述品牌成功终极奥秘,给做品牌认知的小伙伴一些思路,推荐想了解品牌升级、品牌认知的童鞋阅读。
一、发现一个词
品牌的终极成功是在认知中占据一个词,关于这个话题我们说过很多。
海底捞的房租成本是4...
开创爆款产品的6大步骤
本文基于称为爆款品牌的两个步骤,以东方树叶为例,分析其要称为下一个农夫山泉还需要经历的几个步骤,为想要了解品牌升级的...
市值蒸发3000亿,农夫山泉的“营销消亡史”
导语:近日,农夫山泉上线了一款名为“拂晓”的白桃味苏打气泡水,因在外包装与宣传上主打“原料产自日本福岛县”而引发网友关注...
农夫山泉逐渐“网红化”,品效合一背后有何洞察?
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语。
从“农夫山泉有点甜”...
农夫山泉没有“新故事”
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”靠着这句广告语,农夫山泉逐渐在国内市场站稳了脚跟,并最终成长为了国内瓶装水市...
农夫山泉启示录:零售价2块钱的水,成本2分钱
1瓶农夫山泉的零售价是2元,其中“水”的成本是2分钱左右。农夫山泉的宣传语“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”。难道消费者...
中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史
农夫山泉,一家被卖水耽误了的广告公司。无论是广告语,还是品牌的价值主张,还是产品的包装,基本上所有可营销的部分,农夫...
农夫山泉上市,一个被卖水耽误的广告公司
农夫山泉港股上市,董事长一度超越马化腾、马云成为中国新首富一事备受关注。今天,笔者将针对农夫山泉的营销,来讲讲农夫山...
在报复性消费下,且看饮料品牌如何“聪明”定价
编辑推荐:随着疫情慢慢得到了控制,报复性消费情况逐渐增多。我们走到大街小巷,是否发现拥有一定年轻人市场的饮料的价格有...
盘点:农夫山泉教科书式的营销套路
通过一系列的营销动作,“农夫山泉”四个字不仅限于售卖饮用水,而是变成更有故事和生命力的品牌。
作者:徐立
来源:营销头版...
深挖:那些品牌花在包装上的小心思
“如果你设计包装,却只关注它好不好看,那你还不是一个合格的商业设计师。”
直观的品牌元素你都挺熟悉的,包括名字、LOGO、...
景区如果把农夫山泉卖 2 元,能不能赚得更多?
由于景区游客数量非常大,如果景区的农夫山泉只卖2块,销量就能立马翻倍,那为何它还坚持卖天价水呢?
有次到景区游玩,口渴...
农夫山泉
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