定位理论,并不是营销战略的唯一真理
成功的定位无不相似,失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代,定位理论备受挑战。
根据定位理论,消费者的决策思路是“以品类思考,以品牌表达”,即先考虑要买哪类商品,再选择购买哪个品牌。(艾·里斯《品牌的起源》)
所以,...
品牌的本质:一种持续兑现的承诺
品牌的本质是什么?品牌的本质或许是一种持续兑现的承诺。
“小米第二季度出货量2316万台,创造了新的纪录”,雷军在公布出最...
品牌延伸
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