14000+字丨2022年策略人必备的58个营销模型
导语:在工作中我们常要运用到模型工具来进行分析决策,本篇文章整理了58个营销模型,快来一起学习吧!
模型是策略人打基础的一个有效手段,是解答商业命题的思路参考。
但模型诚可贵,实践价更高。它只是工具,不能一阵套用,实践才...
如何学习策划?
编辑导语:“写策划”是一项常见的工作,但是大家在写方案时容易套理论、套模板、套方案,本文作者从理论、实践、方案撰写三个...
这三句话帮你彻底搞懂品牌传播
编辑导语:这篇文章通过引入多个名人/大师的观点,帮我们总结出适用于广告营销的三句话,简单易懂,并且带我们深入的了解传播...
百年广告营销大观!
近年来,广告业是否已走向寒冬,是热门讨论话题之一。本文总结了百年来广告业的沉与浮,推荐感兴趣的童鞋阅读。
智威汤逊(J...
理论+案例,一文讲透“跨界营销”
市场竞争日趋激烈,各行各业相互渗透融合已成常态,一个企业或一个品牌的“属性”逐渐难以界定。在这样的背景下,“跨界”一跃成...
华与华的“盯妞论”和特劳特定位“竞争论”的理论缺陷
华与华的“盯妞论”和特劳特定位“竞争论”是营销人耳熟能详的理论,对于这两个理论的争吵从未停止过。本文作者却认为这两种理论...
从需求与认知出发,重新解读品牌定位理论与品类战略
总是有品类暴毙、品类消亡,是因为你没看懂品类战略的这俩点——用需求创立品类,用认知撬动品牌!
这是一个品牌的时代,大到...
为何小米偏离定位理论,却依然成功打造了品牌?
为什么小米违反了定位中的很多金科定律,却依然能够打造出一个强有力的品牌呢?
前几年,特劳特中国公司董事长邓德隆曾断言...
品牌百年史
当我们弄清楚发展史后,前后都搞清楚来,就知道全貌,自己心里有底,自然会有分辨,不会被一些当前的伪概念迷住。
品牌是一...
“定位已死”到底是不是个谎言?
但,只有站在巨人的肩膀,才会看的更远!
作者:李东阳
来源:首席营销官(ID:cmo1967)
定位理论,这个曾被许多营...
定位理论,并不是营销战略的唯一真理
成功的定位无不相似,失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代,定位理论备受挑战。
根据定位理论,消费者的决策思路是“...
新的营销概念不断冒出,到底哪个才是对的?
营销理论没有好与坏,能解决问题的,有效的就才重要。
这个时代最不缺的就是各种新的名词概念被创造出来,比如:新零售、新...
品牌理论
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