创意已死?别扯淡了!

科学研究已发现超过150种心理模型,其中许多较基础的模型已被广泛熟知。例如:稀缺效应、从众效应、光环效应、互惠原理等,本文仅讨论和品牌、传播策略密切相关的7种。 因为最近营销圈流行一个话题:创意已死。他们说:过去创意被4A ...

SDi案例研究:“内外”,以文化创新破局同质化竞争的品牌路

本文来自「SDi案例研究」系列,本系列将依托发现营销方法论,为大家持续拆解有趣有料的品牌营销案例。今天这篇内容,将继续和...

不求超级IP,但一定要IP

去中心化和自媒体生态下,企业的传播逻辑,从大众媒体投放转向自媒体运营。当然,认知逻辑也从大众媒体生态下的品牌认知,转...

品牌认知时代,正在落幕

现在是品牌认知过渡期,各种概念边界不清,内涵不明,也是正常现象。其实,名字不过是记忆符号,真正要理解的是商业生态的变...

如何看待“内外”邀请王菲代言?

本文将基于SDi方法论,从品牌营销的六个层面——“发现、洞察、表达;交互、植入、交付”入手,来和大家探讨我认为有料有趣的创新...

品牌不是任人打扮的小姑娘!

在我们的生活中,离不开各种品牌。但说起品牌,可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷,但品牌不是“任人打扮...

流量为王的世代,品牌的价值何存?

在这个流量为王的时代,品牌的价值还存在吗?产品应该如何打造品牌呢?本文作者围绕流量时代的品牌问题,展开了详细地论述,...

网红品牌当道,老品牌如何唤醒新认知?

老品牌的焕新、破局之路唯有抓住年轻人才能开花结果。在这个过程中,要将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为了一个整体...

“我有1000万预算,但不知道怎么花”

不同的花钱方式,背后反应的其实是不同的营销打法。本文将从目前市场上主流的的几类不同品牌营销打法,来探讨营销预算的不同...

红海竞争下,餐饮品牌如何逆势增长3倍以上(实操案例解析)

编辑推荐语:疫情之下很多餐饮店的销售额都下降了不少,甚至有大部分还面临着关店。文章中的这家餐饮品牌就是如此,长期的以...

如何在营销中运用情感?(下)

在本文上篇(点此回顾),我们向大家介绍了品牌营销实践当中,五种至关重要的情感营销策略,并具体分析了其中前两种,接下来...

如何在营销中运用情感?(上)

许多自嗨的营销都是缺乏从情感精神层面去思考品牌对人的意义,缺乏打动人心的价值主张,不懂得如何在营销中运用情感。 对每...