第5页 | 品牌认知 | 流派 | 运营派

看似「不合理」的购物行为

想要理解消费者各种看似「不合理」的购物行为，我们就要研究消费者的购物决策方式，而根据行为心理学最新的研究成果，消费者并非完全理性的，甚至，感性才是影响他们决策的最重要因素。大家都知道如今的市场，消费者面临选择过剩，...

Darcy营销推广

产品定位不清？你需要去做用户认知洞察

阅读提示：本文来自宇见新书——《洞察力：让营销从此直指人心》，本书教大家快速掌握用户洞察的方式方法。作者：宇见来源：...

白桃汽水不加冰营销推广

营销第三讲：为什么消费者愿意一次又一次买你？说到底是价值

有句名言怎么说的，没有永远的朋友，只有永远的利益。你对消费者没有价值，消费者就不会跟你持续发生关系。纵贯整个营销史...

空手营销推广

品牌如何进阶？从这3个系统做起

消费接触及熟悉一个品牌有一个过程：认识——认知——认同，与这三个阶段对应的，有品牌的三大系统：符号系统、利益系统、意义系...

空手品牌运营

按需求的认知阶段来分类用户，让推广更加精准

品牌进行营销时都会对用户进行分类，但如果只是按年龄、性别、地区等分类，则不一定会有多大效果。作者在这里分享了一种更加...

怪兽先森用户运营

那些效仿杜蕾斯的文案，为什么效果却很差？

很多小品牌模仿成功大品牌的文案却没有效果，主要是因为消费者对不同品牌的认知程度不一样，文案需要解决的问题也就不一样。 ...

怪兽先森内容运营

聊聊品牌Slogan该如何写？

今天让我们来聊聊品牌如何写Slogan的问题，要讨论这一点，看起来一点儿也不比讨论如何为品牌命名轻松，关于Slogan的写法和它...

Darcy品牌运营

新创品牌应该如何为自己命名？

“言有尽意无穷”一直是中国人内心深刻的美学体会，在我看来，这恰恰是品牌名作为“表达”要追求的。新创品牌应该如何为自己命...

Darcy品牌运营

触动用户情感的触发器Trigger，该如何设计？

情绪对用户决策有着不可忽视的影响，巧用用户情绪往往可以使我们的运营工作达到既定的预期效果。周鸿祎产品触发器三要素（...

水伯用户运营

发现营销：从「价值」角度出发来看营销

本文是发现营销理论的简化和一般性介绍。什么是「发现营销」？发现营销理论（SDi）是一种从「价值」的角度看待营销的观念...

Darcy市场运营

新媒体时代，用户的心理诉求与认知模式发生了哪些变化？

新媒体时代，你必须要更懂内容传播的规律和技巧，才能做出自带传播力的内容。在许多营销人眼里，这是一个“广告太多，用户快...

乌玛小曼市场运营

面对认识过载，如何让你的内容烙印于用户心智？

无论何种类型的文案其目标都在于引起用户的兴趣，把产品或内容锁进用户的心智。想象一下，当我们写广告文案、起文章标题、...

水伯内容运营

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