广告是媒体类产品商业化收入的主要来源，然而用户对广告又是不屑一顾的，如何把握好广告和用户体验的平衡，是对产品经理提出的另一考验。本文整理了市面上常见的内容媒体类产品广告形态，一方面，可以为产品经理提供产品广告形态设计参考；另一方面，还可帮助市场、运营、销售等人员了解媒体产品可实现的广告售卖样式。

下面是具体的广告形态汇总整理：

1、轮播图/焦点图广告

出现在首页频道轮播图固定位置，比如轮播图最多有6张，广告固定出现在第3位，可展示广告大图、广告文案。如下图所示：

轮播图广告可依托于“频道”进行横向扩展，也就是说，凡是存在“频道”的页面，均可以在上线轮播图时，支持轮播图第X帧的广告，极端情况下，只有一个广告图也是可以的。

2、开机启动广告

出现在开机启动时的加载页面，一般有为3s左右的展示时间，可跳过。展示的广告形态可以为：静态图片、动态图片（GIF），甚至是Flash。展示广告大小也分为全屏展示和部分展示。如下图

3、信息流广告

一般出现在信息流固定位置中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。基本的信息流广告展示样式如下图所示：

3.1 小图模板样式

3.2 三图模板样式

3.3 大图模板样式

3.4 视频模板样式

其中信息流中的视频广告展示，常见做法为“WIFI下自动静音播放，非WIFI下显示视频封面图，再点击可播放”

以上的信息流广告，同样可横向扩展到多个频道，每个频道的信息流均可有广告插入展示。

4、文章详情页广告

指在文章详情页的末尾部分，展示一张广告图，展示位置如下所示：

5、文章详情页相关文章广告

指在文章详情页的末尾部分，会显示一组相关文章列表，其中可插入一条广告信息，位置一般固定在某一位置，样式和文章样式一致，可以有图或无图。

6、搜索条默认placeholder文案广告

该广告形式为隐性广告，可售卖的为关键词展示，字样为”大家都在搜XXX“，作为placeholder出现在首页搜索条中。形态如下：

7、搜索热词文案广告

该广告出现在搜索的默认入口页，在“搜索热词”区域显示设置的广告热词，为显性广告，会带上”广告“标记。

8、专题广告

该广告形式为隐性广告，可将广告主的广告内容包装成一个专题，通过专题内的文章、快讯、图集、视频等形态呈现品牌相关内容。具体样式同已有专题样式。

9、启动弹屏广告

某些App在首次启动时，可以根据后台配置，弹出一张遮罩浮层图片，用户可点击叉号取消。该图片可作为广告展示。如下图：

需要注意的是，启动弹屏本质上是线上活动的展示，因此不建议放置硬广，而是放置和品牌活动相关的广告内容。

10、底部导航皮肤广告

底部导航Button，可根据特定广告商，或特定主题，进行图标上的替换，以体现广告主品牌。比如下图京东的百草味广告：

11、顶部频道导航角标广告

顶部频道导航，可根据特定广告商，在文字右上角展示其图标，如下图：

12、频道横幅广告

一般出现在频道轮播图下方，信息流第一条上方，展示样式为固定横幅图片，并可点击跳转到二级页面，大概样式如下图所示：

13、页面右下角图标

一般出现在媒体类App页面右下角，可以是一个动图，也可以是静态图，代表品牌形象。点击后可展开二级导航入口，也可直接进入广告页面。如下图所示：

14、全页面换肤广告

广告品牌以App皮肤存在，用户可选择指定皮肤，应用皮肤后，App的页面样式主题切换成为广告主定制的一整套UI样式。如天天快报为王者荣耀提供的主题皮肤：

注意：此种广告形态过于强硬，适合大众可接收的品牌展示，不建议随意添加，且需要一定的开发成本。

15、下拉刷新品牌露出广告

首页各频道下拉刷新时，可在拉出区域展示广告，如下图所示：

16、相关图集广告

图集增加相关图集功能，在相关图集的最后几个区块显示广告

17、相关视频广告

视频增加相关视频功能，在相关视频的最后一个区块显示广告。如下图

18、文章详情页顶部横幅广告

网易新闻会在文章正文顶部，针对特定文章展示一条横幅图片，这样的图片也可利用作为品牌露出展示，类似下图：

19、频道二级入口按钮广告

出现在某个频道，信息流第一条新闻上方，可点击跳转到二级页面，如下图所示：

20、分享页面浮层广告

点击分享，弹出的分享浮层上，可露出广告样式，如下图：

总结

以上为目前笔者整理的20种媒体App广告形态。此外，一些互动性原生内容，如话题、投票、活动等，也可以广告合作的形式进行品牌露出，还能通过互动提高用户认知，用户认可度高，一举两得。相信这个领域还有很多可以探索的，你觉得呢？

作者：申悦， 6年产品汪，36氪产品负责人，前网易新闻产品经理

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