哪只刷爆朋友圈的支番茄炒蛋广告，你觉得味道如何？

昨天白天看到这支广告，到了晚上才开始刷屏，今天是炸开了锅。

其实，这个广告的时间反射弧，就是这支番茄炒蛋广告的最好解读。

在朋友圈看到这个广告，毫不犹豫地点开了。因为这个标题《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，实在写得太好了。

很快，看了不到两分钟就果断关闭。看着在热锅里的男主，实在是看不下去了。在厨房有时候慌慌张张很正常，但是像那种莫名的慌张，一股子的毛躁，给我一种厨房和食物被玷污的感觉。

到了晚上，朋友圈有人在刷《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》。这次才把它从头到尾看完了，里面果然有惊喜。

最大的惊喜就是对比。

这支广告前半部分，都给人一种讨厌鬼的感觉。男主那种不耐烦，把自己的无能和情绪发泄给身边人，真是看着想打人。

后半部分，把父母对孩子的情感表现出来了。故事很小，也很普通。说实话，在父母对孩子的爱河中，“半夜起来给孩子拍个炒蛋视频”这种真小儿科了。不过，爱是很伟大但看不见。所以要以小见大，小事更是感人，特别是背后的小事。比如，在我高考数学考烂的情况下，我爸偷偷找到班主任，希望班主任安慰开导我。第二天早上，班主任走过来跟我说，这次高考数学很难，大家都考得不好。

这前后两部分的画面对比，就是最大的情绪。我看到母亲在等对方的微信回复的时候，眼泪有点控制不住。这个画面很触情生情，想起父母为我做过的事，那些事大部分是偷偷摸摸做的。有些我们有幸知道，大部分我们不曾获知。

番茄炒蛋是加糖还是加什么？反正这盘是咸的，加了眼泪这味调料。从最开始讨厌男主，到后面慢慢自行代入。那个讨厌鬼男主，多多少少有自己的影子，曾经让父母为自己操累。

看完了广告，我的情绪是被调动起来了。我的正向想法也出来了，我想到的是，自己要多多努力。天塌下来，自己要扛着，让父母好好歇着。

除了惊喜，这支广告还带来了争议。主要争议有两个。

第一，广告内容和品牌关联度问题。

广告很动情，但是这跟招商银行有什么关系？其实，很多广告很成功地提出一个问题，大部分品牌都无法真正去解决它。特别是爱情、亲情、事业和梦想等这种大话题。比如，钻戒能带来爱情？银行卡能增加亲情？洗发水能帮你完成梦想？都不能，但能帮个忙就很不错了。

第二，广告传递的价值观有问题。

所谓的价值观，只是你我个人的价值观。大家都那么忙，过分解读就没意思了。我在看广告的时候，也想到情节上的一系列的bug。但广告就是广告，故事就是故事，它是有目的性的。就像拿电视剧和生活去理解对比，这种当真显得有点天真。

最后发表个人观点，这支广告的选题内容很不错。“亘古不变是亲情”这个切入点，让这个广告刷屏了。也有一点疑问，不知道广告前半部分的表现是否故意，男主给人印象实在太讨厌了。“妈宝男”这种形象，读者真的不太愿意带入，反正我不太乐意。

作者：黑小指

来源：微信公众号：休克文案

题图来自PEXELS，基于CC0协议