2017丧文化大行其道，刷屏级的文案更可以用“扎心”二字来总结：扎用户的需求痛点，扎用户的情感共鸣。

1.有道翻译官厕所系列文案

有道翻译官的系列海报，投放在北上广杭各大写字楼的厕所，紧贴互联网人的职场心态和语言翻译痛点，对用户先赞扬后“扎心”。

我伶牙俐齿谈笑风生

却被美国海关问得一声不吭

——17年Q1提成36万的猪场销售Lily

我日敲千行代码

却被新宿地铁站绕成路人甲

——专研人工智能的西二旗程序员 Adam

我的绘图神技上天入地

却看不懂罗浮宫画展的法语释义

——屡获国际大奖的宇宙中心设计师 Mark

2.红星二锅头《没有酒，说不好故事》

相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻，10月初，红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：

待在北京的不开心

也许只是一阵子

离开北京的不甘心

却是一辈子

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

3.支付宝长文案

6月6日是芝麻信用的信用日，一系列长长长长长文案，戳中你我他日常生活中亟待解决的痛点，成为今年现象级的创新句式。

去医院排排排排排排排排排排排排排什么队！

租房付付付付付付付付付付付付付什么押金！

出门带带带带带带带带带带带带什么身份证！

4.蚂蚁财富《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》

《年纪越大，越没有人原谅你的穷》

全世界都在催你早点，

却没人在意你

还没吃“早点”

每天都在

用六位数的密码

保护着

两位数的存款

5.江小白系列文案

以瓶身文案撬开市场的江小白，2017年的文案仍然表现在水准之上。白酒很多，但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。

喜欢喝酒的人都发过誓

下回再也不喝了

——男人的话不能信

不喝酒不会失去朋友

可能会失去碰心的机会

——兄弟“走一个”

6.京东小金库《你不必成功》

面对生活的压力、成功的压力，许多人在都市的生活里，被压得喘不过气。而京东小金库《你不必成功》的视频广告，让人有如释重负的感觉，是今年以文案为核心的视频代表作之一。

你不必成功

你不必把这杯白酒干了，

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条微信都回复，不必处处点赞。

你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想，

你想逃离的种种，在那里同样会有。

你不必去大城市，也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律，不必读成功学，

不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音，

不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。

这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物，

不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，

不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，

每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多，

你不必成功。

7.肯德基《人生是个冷笑话》

肯德基也加入扎心文案的队列，拍了《人生是个冷笑话》系列广告片，带着一点点无奈，又有一些无厘头，还十分冷幽默。

暴风雨之后

不仅没看到彩虹

还感冒了

人生是个冷笑话

谢谢曾经击倒我的人

躺着好舒服

8.每日优鲜《好好吃饭用心生活》

每日优鲜在北京多个公交站投下广告。街边霓虹闪烁，公交广告牌上的大字尤其亮眼。许多用户被牌子上的话击中，心底氤氲起来。

有时吃一口，就泪流满面

不是因为辣椒太辣

而是因为家乡太远

三里屯的灯光还是那样明亮

我都不敢喝醉了

因为害怕自己回家时

再也找不到藏到楼道里的钥匙

9.唯路时《Be yourself》

长久以来，在七夕各种“秀恩爱+虐单身狗+异地恋”的广告套路中，这一次，在唯路时看到了一些不一样的内容：成为自己，不将就。精巧且戳人的思路，成为七夕爆款的传播项目。

去过很多地方

却不曾遇到一样的我们

你不曾见过的美丽

都在那些无人问津的岁月里

10.泰笛《分手花店》

前天520全民表白日，很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销，但520当天最先火起来的竟然是一家专门面向失恋人士开放的「分手花店」

生活不止眼前的苟且

还有前任发来的请帖

我看过最虐心的言情小说

是我和你的聊天记录

2017的“扎心”文案，你记住了哪些？

来源：http://www.adquan.com/post-2-42989.html

题图来自unsplash，基于CC0协议