今年圣诞节这7家品牌的借势营销格外抢眼，一起来学习一下～

圣诞节是每年品牌大肆借势的最后一个重要节日，和往年一样，从平安夜开始，基本上所有的品牌们也都行动起来了。

也不知道从什么时候开始，朋友圈里做借势海报的品牌越来越多了，甚至有些品牌提前一年把24节气的借势海报全都做好了，但事实证明，这些在固定节日里多如牛毛的借势海报，根本没什么卵用，一年到头，还是没人记住你的XXX服装、XXX地砖、XXX家政连锁……我们想看的只有杜蕾斯的借势海报而已……

然而，比杜蕾斯的借势海报更残酷的事实是，当所有品牌蜂拥而至忙着做海报的时候，有一票品牌已经不满足于做海报了，他们创造出了更有趣的借势营销。在今年圣诞节格外抢眼，一起来学习一下～

杜蕾斯：借势营销届的老司机

说到借势营销，还是不得不提杜蕾斯这位老司机。今年杜蕾斯依然为大家带来了极内涵的借势海报，而且今年有两张哦。

＃平安夜，树立一整夜＃。用套套搭出的圣诞树，配合污的恰当的文案，只剩下满满的佩服呀。

严格来说这张算不上借势海报，若是其他品牌发发也无妨，但是杜杜发了，虽然没有任何内涵的解释，但是这句圣诞歌中的歌词“ What fun it is to ride！”瞬间变成一语双关。看评论区就知道大家都是老司机了。

除了最直接的借势海报之外，杜杜今年圣诞还有额外的动作。杜杜制作了一份圣诞礼物，发放给了10000位朋友，这份礼物不仅“污”，还是一份善意的提醒，带着一丝公益特性。

ofo小黄车：圣诞老人藏在App里

ofo绝对不是唯一一个在App里做文章的，但总体来看，ofo圣诞的专属设计还是颜值在线的。用户定位变成了一颗圣诞树，周围的小黄车图标也改成了圣诞袜。打开App，立刻沉浸在圣诞的气息里了。

滴滴出行：圣诞节，我们坐的都是麋鹿车

和ofo类似的，滴滴出行也将App里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。有意思的是，快车、出租车和专车的麋鹿车标志还是不一样的，这个圣诞节，就让大家一起坐一次麋鹿车吧。

摩拜单车：让你们看看什么叫智能

前一阵子，摩拜和ofo的投资人为了谁是智能车锁还有过争论。而在圣诞这个档口，ofo选择将App里的图标换成圣诞标志，而摩拜就显然就有意思，也更智能了。

圣诞节期间，用手机解锁摩拜单车，原本“滴滴滴啪”的开锁声变成了熟悉的圣诞铃声，这一黑科技让不少用户大呼惊喜，不少用户都拍摄了小视频在微博、朋友圈进行传播。

另外，摩拜还在天津投放了一批圣诞单车，带有雪花和圣诞树。

淘宝：让眼睛和耳朵一起感受圣诞

手机淘宝展现了和摩拜一样的黑科技，现在打开你的手机淘宝App，界面已经换成了圣诞专属界面，屏幕上飘着雪花，各个图标都变的很可爱呢。

另外，调高手机的音量键，还会有圣诞专属BGM哦，水晶八音盒的音质，很温馨有木有？

京东：圣诞老人为你送货上门

从21号开始，京东已经安排了近40000名京东快递小哥化身圣诞老人，穿梭全国200多个城市，将你期待的圣诞礼物送到用户身边。

最可贵的是，这样的行动，京东已经连续做了好几年，为大家把礼物送货上门，这不就是真正的圣诞老人吗？

东风日产：当品牌互撩成为一种新的潮流

今年感恩节，杜蕾斯在其他品牌毫不知情的情况下向13个品牌发起互动，一下子让这种品牌互撩的方式流行了起来，我在《2018年营销行业八大趋势预测》一文中也提到：2018年这种趋势很有可能将继续下去，海尔为首的蓝V联盟已经初具规模，玩的熟络的，调性接近的几个蓝V之间的默契配合将可能成为常态。

果然不出所料，24号平安夜，东风日产也玩起了品牌互撩的戏码。从早上开始一路撩了30多个品牌，包括百雀羚、吉利汽车、顾家家居、杰士邦、旺旺、世纪佳缘等，而这些被点名的品牌，也大都在短时间内就给出了默契的回应。

如果说杜蕾斯感恩节的行动没有与其他品牌打过招呼的话，东风日产的这次圣诞行动，多数是提前打过招呼，或是后期有交流的，而一下子与30多个品牌互动，也打破了杜蕾斯此前的记录。可以肯定的是，这种玩法在明年一定还会延续下去。

看吧，不做借势海报，也可以玩出超酷的借势营销～今年你还看见了有创意的借势营销，评论区见。

来源：https://www.digitaling.com/articles/42373.html

作者：骏小宝

题图来自unsplash，基于CC0协议