本篇文章分享了一些有意思的广告文案，如果你从事这一行业或对其感兴趣，就一起来看看吧~

案例通常会选一些国外4A广告公司的最新作品，因为对着实际存在的案例，才能明确传播诉求，写出能够解决实际问题的文案。

这些参与的文案当中，时常有让人惊喜的作品，我们今天就挑选了一些发出来看看。

一、《现代汽车的碳中和》

这个月现代汽车提出在2045年实现碳中和，同步发起了一项全球传播活动，最先推出的是一系列平面广告，创意概念极具新意，观感也很震撼。

牵引力控制系统并不能拯救我们于气候变化。

——这就是为什么我们要实现碳中和

车道保持辅助并不能拯救我们于气候变化。

前方避撞辅助并不能从气候变化中拯救我们。

集成冷却剂分配并不能从气候变化中拯救我们。

电子稳定控制并不能将我们从气候变化中拯救出来

现代汽车用这种鲜明的主张，从一个新的角度讲出了传统汽车行业与气候环保之间的内在联系，品牌并没有去高举环保大旗，去空喊低碳口号，而是从用户安全视角出发，表达现代汽车为了用户的安全研发出了各种驾驶辅助系统，但即便如此，也无法应对因气候变化自然灾害导致的交通事故，因此现代汽车推出的最新一项汽车安全系统，就是实现“碳中和”，如此将品牌的定位区别于其他汽车公司，即它并不是一家只关心卖车的汽车公司，而是一家关心用车安全、环境保护、对用户充满善意的汽车公司。

※练习题目就是根据这个创意概念来撰写文案。

[练习精选]

我们无法助你逆天行道

——@安

“逆天行道”这个双关颇具深意，即是讲破坏环境、逆天而为是不可取的，同时“行道”也对应了汽车行驶，再先进的安全系统也无法逆转天灾带来的危害，最终双双指向实现“碳中和”与环境握手言和的主张。

迅如飞箭，亦不能射日

——@王大萝卜

坚若磐石，亦不能补天

——@王大萝卜

变化在人，安全亦是。

——@王大萝卜

通过气候异常导致的天灾联想到了中国古代那些关于天灾的神话故事“女娲补天”“后羿射日”，创意非常本土化，无论车的速度再快、车身再结实，在气候天灾面前也是无济于事。

这位成员的特色就是手绘能力了得，每次都会根据文案专门画几幅大作，后面可以考虑给她单独出一期合集。

Car is less than Carbon，but we are more than me.

——@L

很妙的英文 Car和Carbon，we和me，面对已经严重的碳排放污染，虽然在碳排放Carbon 造成的天灾面前，汽车的安全配置Car 常常无济于事，但只要我们致力实现“碳中和”，那一群人we 的力量总是比一个人me要强大。

二、《穿皮革的金正恩》

看到一个很好玩的环保公益广告

※文案：

PEOPLE WHO WEAR LEATHER ARE MORE DANGEROUS THAN YOU THINK.

※翻译：

穿皮革的人比你想象的更危险。

首先我不太赞成这种调侃一国领导人的行为，但抛开这个不谈，这个广告创意还是十分有趣的，广告主PETE是一个善待动物组织，主张反对使用动物皮革，他们的Slogan文案是「动物不是我们的衣服」；广告公司是来自墨西哥的Archer Troy（弓箭手特洛伊），创意稳准狠，用一个穿着皮衣的金正恩形象，一语双关道出了一个主张：皮革衣物的危害远比你想象的更大。

以往人们对皮革制品的危害认知，主要在于滥杀动物，然而其危害不止于此，皮革工业还会破坏生态系统，消耗大量水资源，带来很多气候灾难，广告里提到这个产业已经杀死了数以百万计的奶牛，另外将动物皮转化为皮革也会消耗大量能源和危险化学品，这又会进一步破坏环境，甚至还会提高制革工人和下游居民的癌症发病率……

但这些话说来说去已经老生常谈，很难让人有明确的认知，于是这里请出了金正恩，这个在西方世界里多少有点负面色彩的形象（不代表本号立场），常常和地区冲突、核武、暗杀、处决等联系在一起，让“DANGEROUS危险”这个词变得具象化起来，让人更加深刻地认知到，穿皮革的人比你想象的更加危险，一个反向代言体现出穿皮革的各种危险后果。

※练习题目就是根据这个创意概念来撰写文案。

[练习精选]

为了穿上这层皮，世界掉了不止一层皮。

基本是把穿着皮革制品会带来比你想象更多的危害这层意思给表达了出来，句式也比较上口，有点金句感，容易传播。

三、《麦当劳的早餐》

英国麦当劳的早餐户外广告，来自李奥贝纳。

借用苹果手机的闹钟图案，用麦满分汉堡替代圆形按钮，配文“07:30 breakfast，done properly（早餐正当时）”，用一个人们再熟悉不过的符号，叫人可以立刻联想到晨起吃早餐的场景，用诱人的汉堡代替闹钟，也在暗示有了麦当劳早餐，你不用闹钟，也可以让自己按时起床，前者带给你痛苦，而后者带给你口福。简单直接的好创意，用一个符号把产品、场景、用户全部串联，很有记忆点。

※练习题目是根据画面搭配文案。

[练习精选]

第一张：

Good 『M』orning

——@特里同

Good 『M』orning 这个很妙，有麦当劳的符号M，也讲出了晨起叫醒的意思。其实这幅图的发挥空间很有限，找题目时不觉得，写起来才发现是真难写，所以能从这个角度破题非常不容易。

再放一个@王大萝卜的作品：

四、《麦当劳的夜宵》

印尼麦当劳的夜宵户外广告，来自FTW广告。

为宣传印尼雅加达麦当劳24小时营业，广告画面用黑夜中的一道亮光宣告了麦当劳“众人打烊我独开”，同时灯光映出麦当劳招牌影子也亮明身份，一个巧妙的设计，省去了常规logo的摆放，让画面格外纯粹，更加突出了黑夜中的那一抹光亮，画面还特地选取了三种经常加班到深夜的职业：医生、巡警和办公室白领（为什么没有文案？）。

※练习题目是根据画面搭配文案。

[练习精选]

Every night，M here（E是躺下的M）

——@潇遥雨

这个也很妙，读起来是“Every night，I’m here”，看起来这句文案里则是有两个麦当劳的logo“M”，前面躺倒的M似乎在暗示到了睡觉关门的时间了，后面的M又立了起来，表示我们还在这挺着呢。

再放一个@王大萝卜的作品：

五、《百事可乐借可口可乐做了个广告》

可口可乐和百事可乐的广告互黑并不新鲜，但这组在我看来是最有趣的，澳大利亚百事可乐2月推出一组户外广告，画面主角居然是一瓶可口可乐(Coke Cola)，瓶身的摆放角度刚好露出了“Coke Cola”里的“ok”，然后配合画面里的炸鸡、玉米饼、汉堡，组成了一组文案。

果然只有不好喝的那个才是摆饰可乐。

（炸鸡x可口可乐）味道还可以

配百事可乐，味道会更好

玉米饼

汉堡

TASTES BETTER WITH Pepsi MAX 是百事可乐无糖长期使用的广告主题，这句文案完美融入该广告主题的同时巧妙调侃了一把老对手。

最杀人诛心的方式，莫过于我用你的东西来打败你，这个广告就巧妙借助了竞争对手的包装和名称，我一个字都没提你，但处处都在针对你，踩着对手传达了自己的广告诉求。

※练习题目就是根据这个创意概念来撰写文案。

[练习精选]

……ok，换瓶百事

——@葫芦娃

非常简单精巧，很有场景感，仿佛是一位客人喝了一口可口可乐，表示味道ok，但请给我来瓶百事可乐，应该说把这个概念的中文版本表达的很到位。

六、《看手相》

公益组织“Ser基金会”12月在尼加拉瓜推出一幅平面广告，乍一看很有中国特色，画面是一个伸开的手掌，在掌纹部分延伸出很多小字说明，像极了中国的“看手相”，而实际上这就是“算命”。

※文案：

You destiny should not be this and you can change it.

※直译：

你的命运不该如此，你可以改变它。

※细看手掌上的文案：

Where is your food.

谁给你吃的。

I should beat you.

你真是欠揍。

You’re pitiful.

你真可怜。

All day on your cell phone.

手机要全天响应。

You are good for nothing.

你一无是处。

Be thankful that you are with me.

和我在一起要学会感恩。

How long has it been since you’ve had a bath.

你多久没洗澡了。

I already told you I don’t want you to wear make-up.

我已经告诉过你了不要化妆。

都是一些令人窒息的PUA说辞，背后可能是家庭暴力，职场暴力，精神控制等等。

广告用一种非常形象的方式告诉你，这些被PUA的经历不该成为你的命运，你可以改变它，因为你的命运在你自己的手中。

同时这也从另一个方面告诉我们，如果不作出改变，那么这些刺耳的话语，痛苦的经历，就会慢慢成为你的命运。

※练习题目就是根据画面或文案来撰写文案。

[练习精选]

该打破时，就不要握手言和。

——@Zendy

“握手言和”这说法很妙，同样是手掌，你是选择与这种被pua的命运“握手言和”还是“出手打破”，其实都在于你自己。程老师的点评优化更加一针见血：掌纹不杀我。

七、《“无限楼梯”有限公司》

一个葡萄牙的公益广告，由萨尔瓦多协会发起，电通广告出品。

※文案：

TO WORK WE NEED A LAW THAT WORKS.

※直译：

为了能去工作，我们需要先做些法律工作

※细文：

法律规定葡萄牙企业必须雇佣1%的残疾人员工，它有帮助，但由于缺少无障碍设施，很多残疾人根本就无法进入工作场所，所以需要做的还有很多。

葡萄牙的法律规定每家公司必须雇佣1%的残疾人员工，这本身是ok的，但由于在无障碍公共交通、办公设施等方面的缺失，导致这些残疾人员工即便能被雇佣，也很难顺利的去到公司上班。

常规的呼吁显然难以起效了，于是该公益组织推出了一次名为《“无限楼梯”有限公司》的传播活动，希望借此推动相关法律的出台。

广告用一种近乎夸张的方式，来展现当一位残疾人想要出门工作时，他所面临的境遇——铺天盖地的楼梯，仿佛这个世界和他们根本不在一个次元。

海报文案也很有意思，用了一个双关，「WORK」既有“工作”的意思也有“发挥作用”的意思。

※练习题目就是根据英文文案撰写中文文案。

[练习精选]

你们看不见我们，我们看不见希望

——@OE

从我们看不见残疾人这个角度切入，文案很有金句感，同样的看不见，前后既是对比也是因果，富有张力的句子更容易打动人。

我们在等，法律把路铺平

——@OE

“铺平”一词胜千言，把虚拟的法律具象化了，铺平的不仅是路，也是他们的人生。

八、《消失的塔亚斯湖》

这幅照片拍摄于土耳其著名的旅游城市“代尼兹利”，眼前这片长满野草的荒芜之地，就是曾经美丽的塔亚斯湖。

这幅照片生动的向我们展示了人类活动对于大自然的破坏，提醒着人们，不要等到没有环境可以保护的时候，才想起来保护环境。

※练习题目就是在图中的白色牌子上，如果让你写一句提醒人们保护自然环境的文案，你会怎么写呢？

[练习精选]

也曾有鱼儿 游过我头顶

——@👾

这一句诗意极了，有空间感，有画面感，如果正面的说教腻了，那么站在湖的角度自己诉说就显得更加动人了。

天空失去了它的镜子

/塔亚斯湖遗址

——@也莫

视角也很有意思，人类失去了一个湖泊，天空失去了一面镜子，这可真是双输啊。

作者：哐十三 微信公众号：文案包邮

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