在当前社会情绪和传播环境下，企业CEO该如何通过营销策略，有效提升品牌形象并节省广告费用？本文以特斯拉和小米汽车的成功案例为背景，强调了领导者个人魅力和真诚态度在营销中的重要性。

现在这个碎成渣的传播环境，要是CEO会营销，比流量明星好使多了，能给企业省上亿的广告费。特斯拉几乎不做广告，马斯克老师推特上打个哈欠，全世界都得跟着磕睡一会儿。雷军老师硬是凭一己之力，一个发布会让小米汽车热得沸成了一锅小米粥。

到工厂拍视频，给媒体鞠躬，与网友互动，给首批车主开车门，这么接地气的亿万富翁哪里找啊。小米汽车在烈火烹油的汽车市场一炮打响，收放自如的营销战略体系固然厉害，但雷军老师才是点睛之笔。发布会之后，网上铺天盖地的都是对雷军老师的溢美之辞。

X己汽车运气就没那么好，一脚踢到了小米的保险杠上，参数错误就算了，被骂得更多的，是发言人诉说员工的艰难付出，错过孩子出生、带病工作之类的，一下子捅到了马蜂窝，被反复拉出来抽鞭子。发布会翻车了，品牌美誉度直线下降。

一、现在的社会情绪是什么？

经济在坐滑滑梯，普通人在负重爬行，生活又累又难，同时短视频平台把普通人以前难以想象的上层土豪生活怼到眼前，你在歌舞升平，他在带病加班，社会是飘着一些戾气的。

员工在加班的时候骂公司，老板在发布会上歌颂员工的苦难，你这是忘了自己当基层员工时候的初心啊。也许事态发酵之后，该老板都不明白自己触了网友的哪块逆鳞，明明自己是很真诚地在分享团队的用心付出啊。说到真诚，都说真诚是必杀技。请注意这个「技」，真诚某种意义上不完是品质，真诚是技能、是能力。

难道小米汽车三年造出一辆车，背后的员工没有经历这些苦难吗？

二、 “得屌丝者得天下”

老板要有屌丝心态，走下神坛，把脸贴在地上接接地气，要把自己当员工的一员，就知道普通员工有多痛恨加班了，更不要说孩子出生的时候被拉去公司加班了。这样的事情还被洋洋自得地拿出来宣传，不翻车才不正常了。

可以自嘲是屌丝，但不可以真的嘲笑普通人是屌丝。小米之前有个高管一不小心说出了真相， “得屌丝者得天下”。米粉不干了，后来高管请辞。像苹果那样把品牌做成宗教，精英和屌丝通杀的，只有这么一个。

三、普通人只是领一份工资而已

马云老师之前说996是福报，我相信他是很真诚地分享这样的观点的，自己也真的相信能修996确实是修来的福报。一个人为了自己热爱的伟大事业，007也很乐意啊。但是大部分普通人注定只能做螺丝钉的，事业成功是企业家的，普通人只是领一份工资而已，你不能要求他们也有996福报的觉悟。

我老东家的老板很拼，白手起家数亿资产，半夜两点消息从来都是秒回。我有一次跟抱怨加班的同事说，看咱们老板也在加班撸PPT呢。同事白了一眼说，我特么要是一年赚几千万我愿意天天撸到天亮。

四、事业是老板的，员工做的只是事情。

事业是老板的，员工做的只是事情。员工关注的，热爱的，痛恨的，才是普通人的喜怒哀乐，才是社会情绪，才是这个时代潮水的流向。老板在上阵做营销的时候，一定要充分意识到这一点。身居高位太久，时而俯下身去，把脸贴地上，闻闻地气，就不会翻车啦，还能做一个比明星更能带货的代言人。

作者：陈无用；来源公众号：陈无用（ID：1087819）

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