TOP君可口可乐颠覆传统，推出“压扁”logo环保创意，展现品牌个性与环保决心。通过“Recycle Me”活动，将艺术与环保融合，传递可持续发展理念。
“logo再大、重点再突出、颜色要显眼……”甲方对logo的变态要求被诟病已久，行业内大概都深有体会。不过从某种程度上说，logo就是品牌的脸面，再怎么严格要求都无可厚非。
但可口可乐最近新推出的活动logo反而随意到让人难以看懂，堪称“超前的艺术”。
这么扭曲的logo是怎么做出来的？请看VCR。
神似ASMR的短片天然具备吸引人多看几遍的神奇魔力，原来这是由可口可乐官方推出的全球户外广告活动“Recycle Me”（回收我），
这个环保创意项目由WPP Open X 发起，Ogilvy New York牵头，首先在拉丁美洲推出。环保对于饮料行业来说是老生常谈的话题了，如何将旧题做出新意？
这次可口可乐打算在回收时压扁的易拉罐上做文章。创意团队用真空吸尘器、机械压力机等技术将真实的易拉罐压碎，并记录下易拉罐变形的全过程，从中提取出罐身上可口可乐logo的变形，将其制作成系列海报在户外投放。
海报通过压扁的logo让人联想到可乐罐回收时被压扁的状态，鼓励消费者把回收当成日常消费行为中的一部分，在环保概念和可口可乐品牌logo之间巧妙地建立起联系。
初看系列海报，人们只能依稀从扭曲破碎的字体中辨认出“Coca”，最后还是要靠红白的配色确认可口可乐的身份。但凡换个名气不够响亮的品牌，是万万不敢丢掉辨识度这么玩的。压碎的logo，通常来说也容易犯品牌的“忌讳”，但可口可乐看起来并不在意这些。
看多了海报，还真能从变形的logo中品出点“艺术感”，logo的焕新一定程度上能够给消费者带来新鲜感。除了logo之外，极简风格的配色和排版能勾起人们的好奇心，吸引大家对品牌海报背后的故事一探究竟，“回收我”的概念就这样毫不费力地进入了消费者脑中。
通过“压扁”“粉碎”世界上最知名的logo来鼓励全球进行回收利用，是一个重要的行动号召。创意团队表示，后续还将推出一部展示制作过程的纪录片。
可口可乐全球创意战略和内容副总裁Islam ElDessouky对此评论：可口可乐的目标是到2025年实现100%的包装可回收，到2030年实现1：1的回收率。
你觉得可口可乐这个创意如何？
作者：TOP君
来源公众号：TopMarketing（ID：TMarketing）
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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多，牛起来要人命的你就是其一！
不要厉害的这么随意，不然我会觉得我又行了
这就很离谱了，老天爷追着喂饭的主儿～
我要是有这才华，我走路都得横着走！
对你的作品崇拜！
反手就是一个推荐，能量满满！
感谢分享
作者的观点很独特
分析得太全面了，值得反复阅读并实践
好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。
降低期望，把手机关掉，焦虑就没有了。
很深刻，感谢作者分享