本文探讨了潍坊风筝节如何成为品牌新流量密码,分析了品牌如何通过低成本事件营销获得巨大曝光,希望对你在品牌营销策略上有所启发。
“给潍坊人一根线,他们能把整个世界放上天”。
今年的潍坊风筝节,又卷出新高度,主打一个「只要你想放飞,万物皆可风筝」,同样备受关注的,还有品牌们的“显眼包”操作。
越来越多品牌参与其中,潍坊风筝节秒变免费广告位,这似乎已经成为一种新营销趋势。
为什么品牌都在潍坊风筝节纷纷放飞自我?一起往下去探究。
一、一场低成本事件营销
潍坊风筝节的爆火,从去年便有迹可循。活动期间,潍坊国际风筝会微博相关话题接近20个,阅读量接近1亿次,最火热的话题#潍坊风筝节#引发讨论两万多条,阅读量近4000万次。
今年的潍坊风筝节,世界风筝公园两天入园游客达24.86万人,50余家媒体180余名记者来潍报道风筝盛会,自媒体累计点击量突破4.05亿人次。
降本增效的大环境下,营销预算收紧,品牌需要更多免费曝光机会。而潍坊风筝节就是一个巨大的「话题流量池」,可以让品牌在短时间内获得巨大曝光与关注。
其次,相比之前爆火的「淄博烧烤」、「天水麻辣烫」、「泉州簪花」等热点,潍坊风筝节留给品牌的发挥空间较大、入门槛较低。
比如,将品牌的包装或吉祥物,放大到几十倍做成风筝。通过「巨物营销」的方式,让品牌视觉锤牢牢占据用户心智,让品牌在人群中刷个脸熟。
超大杯霸王茶姬奶茶
超大桶康师傅红烧牛肉面
巨型洽洽瓜子包装,还拖着几粒巨型香瓜子
巨型蕉内吉祥物丝丝(第一次知道蕉内有吉祥物)
或者将“广告”写在巨型风筝上,以反常规的广告方式制造新奇感,提升用户对品牌的接受度和好感度。
必胜客用极致简单的大字报,通知大家「必胜客出汉堡」了。
滴滴青桔给用户发送一则贴心提醒,「散散上班的味儿」。
此刻的潍坊风筝节就是一场线下热点事件,品牌融入参与其中,就有了曝光的可能性。而风筝作为一个标新立异的广告媒介,刷新品牌年轻化形象的同时,也能巧妙建立起品牌与用户的互动。
毕竟,春暖花开,大家都迫切地想出来走一走,放风筝、享受惬意春光。
二、一次全员情绪自我放飞
从经典动漫IP到网络热梗,魔幻硬核的巨型风筝造型,也是一次全民情绪放飞。
品牌抢的不只是“空中广告位”,更是一种用户情绪认同感,帮助大家释放压力、追求简单的快乐。
比较会搞事的淘宝,直接化身年轻人的嘴替,连续两年打造巨型“放屁”风筝,成为潍坊风筝节的顶流。
除此之外,淘宝还结合不同情境,对年轻人的职场情绪进行疏通。去年放飞自带BGM的风筝“这个逼班啊,真是上够了”,劝诫年轻人不要委屈自己、该离职就离职。
今年则是放飞巨型蟑螂风筝“喂,要坚强啊”,劝诫年轻人大环境不好,有份工作能苟就先苟着吧。
有些品牌则是,直接干了很多人想干却不敢干的事,让品牌成为“打工人爽文”替身。
在上班和上进之间,盼盼选择了直接送老板上天。
名创优品和女明星loopy“上天发疯”,阴阳怪气的loopy表情包+diss老板语录,直接还原年轻人的上班日常。
“文青”江小白,原来也会暗地里偷偷diss天diss地:领导的饼、同事的锅…成功上演一出“上班哪有不发疯的”。
从这个角度看,潍坊风筝节就是一个集审丑文化、发疯文学、显眼包的话题流量池。让“想发疯”的情绪变成一个个放飞的风筝,以娱乐化方式拯救年轻人的精神状态。
拿捏住用户的情绪触发点,品牌自然也就掌握了营销流量密码。
三、一次品牌抱团式营销传播
潍坊风筝节的爆火,不是只有单个品牌,而是一次多品牌合力的破圈级现象传播。这也佐证了一个观点:品牌单打独斗已是过去,品牌抱团造势才是趋势。
将之前国货团建事件,和这次品牌集体放飞事件放在一起看,两者爆火的背后,其实有一定的相似之处。
前者是抓住“花西币”事件激发的“爱国情绪”,因势利导给用户提供了一个合理的情绪宣泄口:买国货,支持民族品牌。这才让国货老品牌们抱团卖爆、收获了泼天的富贵。
后者是抓住年轻人现实压力而催化的“发疯情绪”,面对无解的内卷和焦虑,年轻人只能通过“演我职场发疯”的品牌官方、发泄情绪。这种“放风筝”的接地气沟通,打破传统营销框架,也让品牌与用户建立新的情感链接与共鸣。
碎片化信息时代、用户注意力分散,品牌抱团取暖造势,才有可能打破信息茧房。此次的潍坊风筝节,更像是品牌抱团营销趋势下的放大镜。—
从去年至今,在营销举步维艰的环境下,接地气的城市化营销却在屡屡出圈。
借势进淄赶烤热,188洁柔西装男在淄博送纸巾,让洁柔的霸总形象刷屏全网;借势哈尔滨热潮,饿了么以“这杯我请,明信片传情”的新式打卡方式,撩动全国人民想去哈尔滨的心情;还有这次潍坊风筝节,品牌集体发疯放飞自我出圈,点燃全民狂欢氛围。
市场下沉,城市营销是大势,品牌应该多关注这种好玩又不贵的机会,一起共创城市的内容热点。
读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。
受教了
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对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。![:x](//image.woshipm.com/s/koubi.gif)