本文总结了2024年五四青年节期间五个优秀的营销案例，涵盖了各个领域的品牌。哔哩哔哩通过公益视频《大魔术师》揭示网络谣言与现实的把戏，引发观众反思；钉钉则以短片《抱歉啊，我不是那样的青年》鼓励青年拒绝职场不合理的期待；特仑苏与一条联合推出《更好，从提问开始》系列短片，探讨年轻人的困惑；OPPO与腾讯视频合作，通过记录非典型青年的生活鼓励年轻人勇敢追求理想；青岛啤酒则以匠心精神致敬勇敢追梦的年轻人。适合关注品牌营销创新和青年文化的读者阅读。

五四青年节是属于所有进步青年的节日，不少品牌也趁此节点努力宣发，讲述当代青年的热爱、坚持和进取。今年的创意TVC系列，品牌们的表现如何呢？

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第19周，5月3日—5月9日）五四青年节TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。

一、哔哩哔哩：反讽大戏勿忘求真求实

何为魔术师？是拥有移花接木的本领还是能够悄无声息地大变戏法？

今年五四青年节之际，B站推出公益视频《大魔术师》，借大胆的反讽手法揭秘网络与现实世界中愚弄人心的把戏，触动更多青年人和用户的心。

“鸡能长出四个翅膀，大明星每年能去世十八回，所有食物均可致癌……”这些耸人听闻的消息是用户上网时经常能浏览到的标题，亦是流量时代“大魔术师”精心设计的魔术表演。随着祖峰扮演的大魔术师不断变换着行头，其用戏谑的口吻，循序渐进地揭开互联网爆火事件与舆论背后的套路与谎言。

从被人诟病的标题党到摆拍伪造的视频片段，从多角度引战评论区到强势回应无脑开喷，短片借助演员祖峰的演绎，将互联网时代博眼球引流量的无良营销现实表现得淋漓尽致，让观众在拥有照镜子式观感的同时有所反思。虽然该视频在上线后卷入到洗稿的争议中，但并不影响众人对内容本身的欣赏与思考。

当短片前半段的讽刺与最后的追忆发问相贯通，
“寓教于乐”的深度也凸显出来：作为历史的见证者，每个人都应不忘五四精神，求真求实、保持理性思考，增加了广告的广度和深度。另外，B站今年依旧选择与多家媒体联合发布视频，进行多渠道覆盖式传播，扩大短片影响力。

二、钉钉：新青年拥抱更多可能

职场上，青年是否总是被寄予着美好却固有的期待呢？

在五四特别企划短片中，钉钉表示对青年的期待该更新了！青年需要的不是鸡血，而是感同身受的理解。

《抱歉啊，我不是那样的青年》

周一至周五状态全开，周末却仍被领导催促加班；在前行的道路上，不断收到前辈“再快一点”的嘱托；以及老板将努力上进作为标准划分青年们的职场等级。面对以上三种场景，青年大声表示“抱歉啊，我不是那样的青年”，并分别用钉钉的「离线免打扰」、「AI 临时代理人」和「设置各种状态」的功能，成功拒绝离谱的规定。

在以青年为主角的纪念节日里，钉钉选择从情绪价值出发，以青年人的视角给出更多职场可能性，鼓励大家勇敢对职场PUA说不。短片中多个定格、特写镜头与热血的台词配合，呈现出的漫画风格也契合着青年人的喜好，而多场景的趣味演绎也适时宣传了钉钉的办公功能。

三、特仑苏X一条

5月青年季，特仑苏特别联合一条，呈现《更好，从提问开始》系列短片，希望以哲学的眼光给年轻人全新的角度。在系列短片上线前，特仑苏邀请到B站UP主何同学、青年演员夏梦等青年代表，记录下他们的困惑，同时一条也在账号上发起问题征集。双方以“更好”与“提问”为切入点，对年轻人的焦虑与困惑给予更多关注，更借与教授的对话为公众带来力量，丰满品牌“青年季”的IP打造，提升品牌的人文关怀。

四、OPPOX腾讯视频

五四青年节之际，OPPO 联合腾讯视频携手熊伟、陈喜悦和伞兵Paraboy 三位非典型上岸青年，共同打造「关于上岸的答案」特别企划。短片以Vlog记录的形式展现了三位青年的日常，讲述了他们的选择与热爱，鼓励观众找到自己所喜爱的事业。双方在承接大众对“上岸”议题讨论、给出祝愿的同时，也展现了OPPO FindX7“白日梦想家”产品的功能卖点。

《上岸》

五、青岛啤酒

青岛啤酒在五四青年节选择以“讲究”与“不将就”的谐音出发，讲述品牌的匠心精神，并致敬对生活、理想、热爱认真的时代青年。何为青岛啤酒人的代代坚守呢？是工龄40+1的酿酒师王师傅，是一年全球飞行8.8公里的采购部李工，也是每天用显微镜观察检测超30000个酵母菌和其他菌种的微生物实验室孙工。青岛啤酒选择在五四节讲好自身的传承精神，在宣推品牌形象的同时鼓舞和致敬更多有志之士。

作者：TOP君

来源公众号：TopMarketing（ID：1082248）

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