618购物节，小红书联合克劳锐发布《618好眼光指南》，深度剖析新消费趋势，带你发现更多生活好物，开启精彩购物之旅。

我们看到，对于通勤穿搭，消费者更注重舒适度——不管dress code，只管dress cozy；对于拥挤的早高峰，消费者纷纷选择骑行上班——在人山车海中，寻找日常的自由行；对于养宠，消费者们更是力求为猫猫狗狗提供最好的“衣食住行”；对于育儿，大家不再强调“书山有路勤为径”的鸡娃，而是用更聪明、更松弛、更高效的陪娃方式。

新消费人群正在积极探索一种更遵循本心、更注重舒适体验的新型消费观。而作为当代年轻人的“生活百科全书”，这个过程中，小红书逐渐成为了新人群的“消费种草机”。

在此背景下，小红书618薯你会买联合克劳锐、综合小红书站内、全网电商平台及消费者调研数据，即将发布一份超有眼光的《618好眼光指南》，用人感评审标准，综合审美、投资、发展、经济等各维度，提炼出让你“买对”的消费建议。本文将带你抢先看《指南》内容。

一、十三大新生活场景，引领消费新趋势

通过调研小红书，克劳锐发现了“十三大新生活场景”。

从早8到晚8，新人群基于需求满足，在传统生活场景中催生出了更有特色的新消费需求。本质上，这些新生活场景下的需求不仅是对物质需求的升级和拓展，更是对高品质生活和精神满足的追求。

1、早8点——用运动启动生活

随着运动健身理念的普及，运动已经融入至人们日常生活中，成为越来越多人主动选择的生活方式。小红书平台上，有关晨间运动、运动日常、运动打卡等内容层出不穷。

图源小红书

与此同时，“运动热”促使运动服饰消费激增，消费者参与的运动类型逐渐丰富的同时，运动服饰的消费类型也呈现多样化增长。

报告数据显示，消费者主要关注产品的实用性和功能性，并倾向于兼具两者的运动服饰产品。

2、早9点——上班真性情穿搭

2024年初，打工人穿着话题在小红书发酵，引起广泛讨论。

图源小红书

#每日穿搭、#ootd每日穿搭、#日常穿搭、#职场通勤穿搭、#通勤穿搭……小红书上，有关上班穿搭的话题热度常年居高不下。

与此同时，这届年轻人通勤族对于穿搭的舒适度追求可谓极致。据统计，实用是消费者选购中关注的核心因素，66%的消费者单次消费金额不超过千元。

3、下午16点——轻负担晚餐统治区

2024年，新消费人群们愈发意识到健康的重要性。

据调查，80%的年轻人更加关注食物带来的健康效果，29%单次消费金额集中于100-500元之间，身体健康、饮食健康成为了消费者们的热门关注。

图源小红书

与此同时，对于年轻人来说，健康晚餐可不等于啃草。#一人食吃什么、#晒晒我的健康餐、#健康餐、#低卡健康素食……小红书上的海量健康食谱，让年轻人能够兼具健康和快乐。

4、晚19点——宅家高端局

“收留我的空间那么多，但我只把这个当做家。”

对于当下的年轻人，“家”的意义不只是休息和放松，人们开始追求塑造一个更高品质、高情绪价值的环境。2024年，32.22%的人选择将“宅家的高级感”作为自己生活的新方式，小红书平台上，与#生活美学 相关的话题和阅读量常年处于高位。

图源小红书

报告显示，Z世代的年轻人更愿意为营造家庭的氛围感而消费，她们着重关注产品的品质、功能与颜值。

二、好眼光让生活“发光”

据克劳锐观察，当今的消费者不再满足于基础的产品，而是呈现出消费的新特点。

具体来看，当消费人群从70后为主导逐渐转变为Z世代为主的新消费人群，新消费人群逐渐表现出了理性认知、感性消费、主动分享的新特点。

其中，情绪满足成为了消费决策的关键因素——新人群不仅追求产品的实用性和性价比，也关注产品带来的情感满足和社交价值。

事实上，情绪满足，是近年消费决策的一大突出特征。情绪满足不再是一种口号，而是一种新人群需要的消费体验。越来越多的消费者，注重满足自身的情绪，并愿意为这种情绪消费买单。

当消费者不再满足于旧有的消费模式，新消费人群的新需求需要新标准。

为了满足年轻人的消费生活需求和社交生活需求，小红书618薯你会买联合克劳锐推出了“好眼光指南”标准，旨在透过系统化的生活方式，帮助新人群享受消费生活的美好。

图源《618好眼光报告》

三、最后

总之，随着新消费人群对于新生活的理解不断迭代，小红书在消费者决策中的引领作用显得格外突出。感兴趣的朋友，欢迎关注小红书完整报告及产品发布。

回望过去，近年来小红书发展势头迅猛，内容丰富度持续拓展的同时，商业化层面也持续加快步伐。未来，我们期待着小红书的618成绩，也希望品牌可以在小红书更精准地找到消费人群。

作者：克劳锐

来源：微信公众号“TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）”

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