在这个快节奏、高压力的时代，社交媒体上常常涌现出令人意想不到的热潮。今年，香蕉竟意外成为了网络上的焦点。让我们一起探索这背后的奥秘，看看品牌又能从中汲取哪些灵感与启示。

可能你没想到，香蕉今年成了社交媒体上的热门话题。

在大家的认知里，香蕉是一种常见的水果，但这次由于上班族将香蕉用作水培绿植而走红网络。

在电商平台上，搜索“水培香蕉”或“禁止蕉绿香蕉”等关键词，可以看到一些店铺的产品销量过万，甚至有店铺的热销产品超过10万件。

根据某电商平台的数据，“禁止蕉绿”的搜索量比上周增长了70%，订单量增加了约30%，目前仍在持续上升。

一串普通的香蕉为什么会如此走红？这背后有哪些深层次的原因？品牌可以从中学到什么？

一、用“蕉虑”对抗“焦虑”，禁止蕉绿火了

在办公室，水培香蕉成为了上班族对抗“焦虑”的新方式。水培7-15天后，香蕉会由绿变黄，这个等待成熟的过程非常治愈。水培香蕉既有观赏价值，又可以食用，为上班族增加了乐趣，成为办公室的“团宠”，在各大社交平台上走红。

一方面是因为好奇心驱使。人们对水培香蕉的味道充满兴趣，想知道它和超市里的香蕉有什么不同。没有参与水培香蕉的人，则对“绿植香蕉的净化论”充满了好奇心。

另一方面，更重要的是，这是上班族的共同选择，用“蕉绿”对抗“焦虑”。

除了好奇心，水培香蕉走红还有一个重要原因，它寄托了上班族摆脱精神内耗的期待。一盆水培香蕉，被上班族玩出了花样，成熟的香蕉大家一起享用，是分担焦虑，在分享过程中结交朋友，还可以在办公室进行团建，将“蕉”吃掉，营造愉快有趣的办公氛围，成为上班族化解负面情绪的流行方式。

此外，网友们还展现了非凡的创造力，发掘出更多有美好寓意的表达方式。

与香蕉一起走红的还有菠萝，被称为「动感光菠」，实际上就是水培菠萝；还有类似的「莓烦恼」、「大橘为重」、「芒里偷闲」……这些蔬菜水果被上班族赋予了新含义而风靡市场，深受大众喜爱。

二、普通果蔬爆火背后，是社会“情绪价值”的凸显

从禁止蕉绿的走红到赋予新含义的果蔬“上桌团建”，是什么吸引了打工人？主要有三个方面。

1、仪式感

焦虑是看不见摸不着的，现在办公室里常见的绿植，通过工牌和文字形式展示“禁止蕉绿”，让打工人内心拒绝焦虑的愿望得到了具象化的表达，带来了“焦虑消散”、静待“蕉黄”的积极心理暗示，让他们在拒绝精神内耗的过程中有了仪式感。

2、满足感

打工人在水培香蕉中找到了社交价值和情绪价值。

一方面，社交价值带来的满足感。分享生活是当代消费者的日常，跟风种植水培香蕉自然驱动了人们拍照炫耀的行为，增加了分享的乐趣。当发现有很多人也在分享类似的信息时，就会觉得找到了“朋友”，不再孤单。

同时，在办公室分享香蕉，能够活跃气氛，成为职场关系的润滑剂。

另一方面，水培香蕉带来了悦己、治愈、认同等多重情绪价值。在快节奏和高压的现代生活中，绿色的水培香蕉抚慰了人们的焦虑情绪，让打工人有了随时与绿植对话的机会。选择水培香蕉就是选择了悦己、治愈焦虑，同时也赢得了更多人的认同，产生了多重情绪价值。

3、参与感

用户深度参与才能实现更有效的传播。选择水培香蕉，其实是消费者选择了参与感。在香蕉由“蕉绿”到“蕉黄”的过程中，打工人需要每三天换一次水，并在闲暇时观察香蕉的细微变化，最终自然成熟并享用美味，在整个变化中获得了真实的存在感。

三、“不要蕉绿”的走红之路，品牌是否可以复制？

在营销中，讲究千变万化、出其不意。面对瞬息万变的消费市场，品牌要坚信“势的能力与作用”。有“势”可顺势，无“势”可造势。虽然水培香蕉的走红有天时地利的意外因素，但仍有值得借鉴的地方。

首先，要关注用户行为，抓住稍纵即逝的“战机”。

从营销角度看，品牌需要更重视情绪价值。无论是释放压力还是正向引导，都需要品牌真正理解消费者的情绪和内心想法。

虽然表面上看，水培香蕉是消费者的跟风行为，但实际上是职场内卷的打工人需要一个情绪宣泄的出口。面对用户行为习惯的转变，品牌需要及时反应，毕竟战机稍纵即逝。

其次，用户触点的选择尤为重要。

用户触点是消费者与品牌或产品交互的场景和方式。营销触点本身是多元化的，但要与消费者建立更加紧密的联系，使营销自带热点效应，实现自传播，就需要在选择营销触点时精心策划，注重体验感、驱动性、辨识度、个性化和交互性等因素。

作者：青云；

公众号：青云大妖

本文由@陈叫兽 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议