文旅微短剧能否成为旅游新动力？本文分析微短剧与文旅融合的现状与挑战，探讨如何激发产业潜力，适合文旅行业从业者与内容创作者阅读。

互动话题：你会去微短剧的拍摄地旅游吗？

公开数据显示，自电视剧《我的阿勒泰》开播后，阿勒泰地区旅游收入十天就超过了四亿元。而阿勒泰地区的旅游从业者早有准备，在游客们大量涌入之前，就去影视剧热门景点踩点，设计好了旅游产品和线路，供游客打卡。一部剧带火一座城已成常态，而影视与文旅之间的「化学反应」随着今年发布的「跟着微短剧去旅行」计划产生了新的变化。

一个是因小城旅游赚得流量红利的文旅市场，一个是被视为掘金赛道的微短剧，二者「天作之合」，似乎能碰撞出激烈的火花。事实上，这些文旅微短剧表现如何呢？

一、治愈与爽感之间的悖谬

在国家广电总局「跟着微短剧去旅行」创作计划推荐目录中，《一梦枕星河》《你的岛屿请抵达》《别打扰我种田》等短剧都以主角爱情为故事线索勾勒出当地旅游景点的特色产业和文化，主人公返乡创业、回归田园、传承非遗成为文旅微短剧的流量密码。

但从播出数据来看，文旅微短剧在整个短剧行业的表现并不算突出。目前播出的文旅微短剧中，《带你去个好地方》在抖音播放量为4700多万，《临平，向幸福出发》快手播放量不到300万，爆款文旅微短剧《我的归途有风》抖音播放量为1.9亿，虽已破亿，但同期播出的都市短剧《大过年的》播放量已超过了10亿。文旅微短剧难出圈，已成事实。目前的文旅微短剧可以分为三种类型。第一种是背靠平台的微短剧，走田园治愈风。如《一梦枕星河》《我的归途有风》等。

一般来说，这类微短剧都有平台保底，观众免费观看，有完整的剧情线，且制作质量高。《一梦枕星河》以苏扇传承人和古城保护工程师的爱情与梦想勾连起苏州的三十年城市变迁。《我的归途有风》是都市白领重返家乡创业拼搏，寻找初心。这类微短剧剧作接近传统长剧集，文旅内容则由剧情驱动，软性植入到多个场景中。

第二种是官方媒体发布的微短剧，走的是文旅宣传风。如河北文旅发布的古今传奇微短剧《等你三千年》，重庆的温泉十二金钗系列微短剧《温度》。这类微短剧往往文旅元素过载，故事剧情略显生硬，文旅元素大于故事表达。河北文旅的《等你三千年》以邯郸历史故事「负荆请罪」为原型讲述了一对情侣跨越三千年的爱情，也充分展现了邯郸当地的古建筑、美食美酒。但剧中关于廉颇蔺相如和解的缘由全靠演员台词推动，男女主感情的产生也略显突兀。可以说，努力的精神100分，成片效果却只有60分。

还有一种类型则与小程序短剧无异，走的是快节奏爽剧风。如洛阳文旅联合短剧制作公司联合推出的《和顾总隐婚后我爆火娱乐圈》。但从内容来看，这部短剧讲的是没落家族大小姐变换身份蛰伏娱乐圈伺机报仇的故事，与一般的女频复仇短剧并无二致。剧中没有任何关于洛阳的历史典故和文旅元素。看来，洛阳文旅的这次实践只是虚晃一枪，并未真正将微短剧和文旅资源相融合。由此可见，文旅微短剧尚未形成规模化的类型创作，内容质量也极不平衡，这与文旅微短剧的高要求是分不开的。

由于微短剧对外景拍摄、特色文旅资源的场景展现有要求，制作成本比一般微短剧要高出很多，制作周期也更长。而文旅微短剧的拍摄制作要么由平台支持，要么由当地政府和文旅局出资。对一些拥有文旅特色但经费不足的地方政府而言，拍摄文旅微短剧并非易事，而短剧承制方出于商业价值考虑，往往不愿与政府共担摄制费用，这便制约着文旅微短剧的质与量。

至于小程序短剧，则靠充值付费模式摸索出一套自己的商业逻辑，对文旅题材或许并不感冒。这也是因为文旅微短剧的温暖治愈风与短剧素来的快节奏与强反转相悖。文旅内容重视自然风光和人文体验，对一个地方历史文化和风土人情的体会总是需要时间来沉淀，因此，高质量的文旅微短剧总能给人带来身心灵的放松。

而爆款微短剧讲究快准狠及与观众强烈的情绪链接，与文旅内容存在天然冲突。此间种种矛盾冲突，使得文旅微短剧的破圈之路并不那么流畅顺滑。那么，「跟着微短剧去旅行」的游客，又有多少呢？

二、微短剧如何打通文商旅？

从数据来看，微短剧对城市旅游业的带动效应还是颇为亮眼的。聚焦乡村振兴的微短剧《飞扬的青春》在春节播出期间带动剧中「进仕镇」原型曹村镇的游客人数达到近20万，同比增长超30%。湖北宜昌三游洞景区的微短剧《梵妖记》上线后，三游洞营业收入同比增长了104.61%。尽管文旅微短剧创作尚处于初期探索阶段，剧迷们「圣地巡礼」的热情却丝毫不减。

然而，剧迷们一拥而上，地方旅游景点能否做好游客服务却成为问题。近日，伴随着阿勒泰景区爆火的，还有游客「找不到厕所」「厕所太脏」等质疑声。如何接住影视剧带来的 「泼天流量」，考验着旅游景区的基础设施，也考验着影视剧与文旅部门的融合程度。那么，站在「人、货、场」的逻辑之下，微短剧该如何释放出文旅魅力和商业价值？

用户相通是首要前提。微短剧的用户画像中，Z世代的年轻人占据半壁江山，他们是热门影视剧内容的主要推手，追逐潮流且渴望得到情感价值的共鸣。

而前往影视剧拍摄地打卡的游客大抵有两类，一类是狂热的追星族和影视剧粉丝，他们本身就是短视频的忠实用户，对网络热点保持高敏感度，且拥有较高的消费意愿和消费能力，这是文旅微短剧最原始的一批用户。另一类则是追求个性体验和精神共鸣的年轻人，他们不随波逐流，而更关注旅途中的独特体验。

尤其是随着反向旅游和县域旅游的火热，很多游客不再追求标准化走马观花的旅游，而更重视挖掘当地的文旅资源，感受当地的文化气息和生活方式，探索生命的价值和意义。这就给了那些小而美的城市创作微短剧的契机，而这部分用户，或许将助力小城市文旅成功突围。

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河北青年报作为核心产品的微短剧，要明确自身定位，文旅微短剧并非宣传片，不应说教，同时也要和一般微短剧进行区分，不能脱离当地文化特色。各地文旅局或许也可以转换思路，让微短剧回归故事本位，让文旅元素保持一些神秘感和陌生感。而对于那些资金链有限的地方小城来说，以真人真事讲述在地化故事，将摄影机架在景区，讲述景区商铺摊贩的故事，最大化利用本地资源，也不失为一种性价比之选。旅游城市和景区作为游客后端体验的场所，是「影视+文旅」商业模式价值兑现的关键环节。

1号认为，完善配套设施，为游客提供全方位的服务是基础，寻找多业态融合，壮大城市文旅产品集群，才能提高游客的沉浸感和认可度。简单的剧情拍摄地打卡或许能带来短暂的流量，但从长期来看，利用微短剧开发文旅产品矩阵，融入实景演出、互动游戏等多样态的户外活动，不断将城市文化打入用户心智，才能让「流量」变成「留量」。

而这一切的实现都依赖于线上线下的连接场——短视频。随着官方媒体在短视频平台的剧情号引发高关注，微短剧和旅游景区的线上互动拥有了更多的形式。如何平衡文旅微短剧的美感与爽感？单靠微短剧创作或许难以解决，但微短剧与剧情号「分而治之」，也许就有破题之法。

微短剧把好内容关，讲述当地文化故事，由微短剧衍生的剧情号则依托短剧人物和剧情放大旅游地亮点，靠快节奏爽感逻辑促进线下流量转化，或植入电商场景，带动微短剧周边和当地的文旅产品。

结语

对旅游从业者来说，因长剧集爆火而提前对旅游景点进行布局，尚且有准备不足的情况。换到微短剧，不确定性和风险或许更多，谁都无法预测下一个爆款是什么，下一个热门景点在哪里。归根结底，影视剧能「点燃」一座城市的旅游业，而要想让这团火燃烧得热烈持久，还需要成熟健全的「影视+文旅」产业链。1号相信，在多方合力下，文旅微短剧定能携烟霞之气，让更多人遍览河山，壮游天下。

作者：遥何 来源公众号： 传媒1号 （ID：1093893）

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